Завдання. Визначте місткість ринку печива в області N по кожній позиції і в цілому за рік на підставі даних таблиці, якщо відомо, що частка осіб у загальній чисельності населення області, які ні за яких обставин не можуть бути споживачами товару становить 27%.
| Показники | Населення | Середньодобова норма споживання, пачок | Частка імпортних товарів,% | Частка найбільших ринків,% | Період часу, рік | ||||
| Чисельність, млн. чол | Частка міського населення,% | Частка сільського населення,% | Частка не споживають печиво,% | ||||||
| Серед міського населення | Серед сільського населення | ||||||||
| Область N | 4,5 | 62 | 38 | 47 | 56 | 1 | 70 | 82 | 365 |
| Споживання печива, млн. од. | 3,285 | 2,037 | 1,248 | 0,957 | 0,698 | 1,629 | 1,140 | 0,935 | 341,2 |
Рішення:
1) Визначимо потенційну ємність ринку (Ер) області за рік за формулою: Ер = Ерг + Ерс, де Ерг - ємність ринку в місті;
Орс - ємність ринку в сільській місцевості.
Потенційна місткість ринку незалежно від місця проживання людей знаходиться за формулою: ЕРI = Чн * (1 -qнп) * qдп * Qи * qiн * qк * qкр * Т, де
Чн-загальна чисельність населення області;
qнп-частка осіб, які ні за яких обставин не можуть бути споживачами продукту;
qдп - рівень середньодушового споживання;
Qи - частка імпорту;
qiн - частка міського або сільського населення;
qк - частка споживачів печива серед населення;
qкр - частка найбільших за товарообігом районів області;
Т - число днів в році.
У нашому прикладі загальне споживання печива міськими жителями за рік складе:
Ерг = 4,5млн.чел. * (1 - 0,27) * 0,62 * (1 - 0,47) * 1 * 0,7 * 0,82 * 365 = = 226,3 млн.пачек Ємність ринку печива для сільських жителів буде дорівнює:
Ерс = 4,5 млн.чол. * (1 - 0,27) * 0,38 * (1 - 0,56) * 1 * 0,7 * 0,82 * 365. = = 114,9 млн.пачек
Таким чином, протягом року загальний обсяг споживання складе 341,2 млн.пачек (226,3 + 114,9).
2) Для визначення ємності ринку по кожній позиції необхідно:
а) підрахувати загальне споживання товару всім населенням без урахування осіб, які ніколи не будуть споживачами даного товару. Воно складе 3,285 млн.пачек (4,5 млн.чол. * 0,73 * 1);
б) знайти споживання печива міськими (3,285 млн.чол. * 0,62 * 1) і сільськими (3,285 млн.чол. * 0,38 * 1) жителями;
в) визначити споживання печива в місті (2,037 млн.чол. * 0,53 * 1) і в селі (1,248 млн.чол. * 0,44 * 1);
г) розрахувати загальне споживання товару з урахуванням імпорту (1,629 млн.чол. * 0,7 * 1);
д) знайти потенційну ємність ринку на рік з урахуванням споживання в найбільш великих по товарообігу районів області (1,140 млн.чол. * 0,82 * 365).
Джерело: Нестеров А.К. Решение задач по маркетингу // Образовательная энциклопедия ODiplom.ru - http://odiplom.ru/lab/reshenie-zadach-po-marketingu.html
Відповідь до завдання 5 (тема 4).
Задача 5. Ціна одиниці виробу 60 грн., змінні витрати на одиницю 38 грн., плановий випуск 10 тис. шт., постійні витрати 120 тис. грн. Виробнича потужність 12 тис. шт. На підприємство поступило замовлення випустити додатково 2 тис. шт.. для нової категорії клієнтів, але пропонована ціна лише 46 грн. за одиницю. Чи варто приймати замовлення?
Рішення:
1). Прибуток без нового замовлення: p = (P - AVC) *Q - FC = (60 – 38)*10 – 120 = 100 тис.грн.
2). Рентабельність: *100 VC FC R + = p = *100 38 *10 120 100 + = 20%.
3). Додатковий прибуток від нового замовлення: p = (P - AVC) *Q = (46 – 38)*2 = 16 тис. грн. (додаткових постійних витрат немає). Оскільки загальний прибуток збільшується (116 тис. грн. замість 100 тис. грн.), замовлення варто прийняти.
4). Рентабельність додаткових витрат: *100 VC R p = = *100 38 * 2 16 = 21,05%, тобто навіть вище, ніж до ухвалення замовлення.
КОНТРОЛЬНІ ЗАХОДИ
Оцінювання знань студентів здійснюється на основі результатів поточного та підсумкового контролю (іспиту).
Іспит проводиться у письмовій формі. Екзаменаційні завдання до іспиту складаються на основі програми навчальної дисципліни «Маркетинг». Екзаменаційний білет включає:
- Теоретичні запитання за програмою начальної дисципліни.
- Одне ситуаційне завдання.
- Тестові завдання.
Критерії та шкала оцінювання знань програмного матеріалу доводяться до відома студентів до початку іспиту.
Перелік питань до іспиту
1. Визначення та суть маркетингу.
2. Основні поняття маркетингу.
3. Етапи розвитку сучасного маркетингу.
4. Концепції маркетингу.
5. Принципи маркетингу.
6. Функції маркетингу.
7. Види маркетингу.
8. Визначення ринків та їх класифікація.
9. Мікросередовище фірми.
10. Макросередовище (зовнішні фактори маркетингу).
11. Сегментування ринку.
12. Цільовий ринок товарів.
13. Позиціонування товару на ринку.
14. Прийняття рішень про купівлю товару.
15. Поведінка організацій на ринку.
16. Роль дослідницької функції маркетингу.
17. Маркетингова інформаційна система.
18. Первинна інформація.
19. Вторинна інформація.
20. Процес маркетингового дослідження.
21. Оцінка ринкових можливостей фірми.
22. Класифікація товарів.
23. Рівні товару.
24. Життєвий цикл товару.
25. Товарні марки, дизайн товару.
26. Упаковка, маркування товару.
27. Сервісне обслуговування.
28. Планування нових товарів.
29. Конкурентоспроможність товару.
30. Пробний маркетинг.
31. Ціна і попит.
32. Встановлення ціни на новий товар.
33. Стратегії цін.
34. Метод ціноутворення „середні витрати плюс прибуток”.
35. Ціна на основі аналізу беззбитковості та забезпечення цільового прибутку.
36. Метод ціноутворення на основі відчутної цінності товару.
37. Вибір ціни на основі рівня поточних цін.
38. Встановлення ціни на основі торгів.
39. Державна політика регулювання цін.
40. Види реклами.
41. Засоби поширення реклами.
42. Рекламний бюджет фірми.
43. Методи стимулювання збуту товару.
44. Прямий маркетинг.
45. Індивідуальний продаж товарів.
46. Робота з громадськістю.
47. Оцінка ефективності реклами.
48. Просування товару і правовий захист споживачів.
49. Функції товароруху.
50. Структура каналів товароруху.
51. Види каналів збуту.
52. Етапи вибору каналів збуту.
53. Методи збуту товарів.
54. Типи маркетингових систем (вертикальні та горизонтальні).
55. Регулювання діяльності учасників товароруху.
56. Організація маркетингової діяльності.
57. Принципи організації служби маркетингу.
58. Основні типи організаційної структури служби маркетингу.
59. Маркетинговий контроль.
60. Типи маркетингового контролю.
61. Ревізія маркетингу.
62. Система планування маркетингу.
63. Планування процесу стратегічного маркетингу.
64. Реалізація процесу стратегічного маркетингу.
65. Контроль процесу стратегічного маркетингу.
ЛІТЕРАТУРА
Основна література
1. Маркетинг: Навчальний посібник для студентів вищих навч. закладів / І.Д. Падерін, К.В. Комарова, К.О. Сорока, С.А. Шмельова; за ред. академіка АЕНУ Н.І. Редіної – Дніпропетровськ: ДДФА, 2007. – 200 с.
2. Падерин И.Д. Маркетинг: Учебное пособие для студентов экономических специальностей высших учебных заведений. – Днепропетровск, ДГФЭИ. – 2001. – 152с.
3. Маркетинг: Підручник / В. Руделіус, О.М. Азарян, О.А. Виноградов та ін.: Ред.-упор. О.І. Сидоренко, П.С. Редько – К.: Навчально-методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2005. – 422 с.
4. Маркетинг підприємства: Навчальний посібник / Л.В. Балабанова, В.В. Холод, І.В. Балабанова. – К.: Центр учбової літератури, 2012. - 612с.
5. Старостіна А.О., Зозульов О.В. Маркетинг: Навчальний посібник. – 2-ге вид., перероб. і доп. – К.: Знання-Прес, 2003. – 326 с.
6. Теорія і практика маркетингу в Україні: Монографія / А.Ф. Павленко, А.В. Войчак, В.Я. Кардаш, В.П. Пилипчук та ін.; За ред. д-ра екон. наук, проф., акад. АПН України А.Ф. Павленка. – К.: КНЕУ, 2005. – 584 с.
7. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: Підручник/ За редакцією Л.А. Мороз. – 2-е вид. – Львів: Національний університет „Львівська політехніка”, „Інтелект-Захід” 2002. -244с.
8. Маркетинг: принципи і функції. Навчальний посібник для вищих навчальних закладів. – 3-є видання перероб. і доп. / За ред. О.М. Азарян. – Харків: Студцентр, 2002. – 320 с.
9. Маркетинг: основи теорії та практики. Навчальний посібник. /За загальною редакцією В.В. Липчука. – Львів: «Новий Світ – 200»; «Магнолія плюс». – 2003. -288с.
10. Закон України «Про ціни та ціноутворення» від 21.06.2012 р. - №5007-VI.
11. Закон України «Про рекламу» від 03.07.1996 р. - №270/96-ВР.
12. Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» від 15.12.1993 р. - №3689-XII.
Додаткова література
1. Маркетинг /У. Руделиус и др. – М.: ДеНово, 2001. - 706с.
2. Дж. О’Шонесси Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб: Питер, 2001. – 864 с.
3. Близнюк С.В. Маркетинг в Україні: проблеми становлення та розвитку. – К.: ІВЦ „Видавництво „Політехніка””, 2003. – 384с.
4. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 1998. -152с.
5. Ермаков В.В. Рекламное дело: Учеб. пособие. – М.: Издательство Московского психолого-социального института; Воронеж: Издательство НПО «МОДЭК», 2004. – 184 с.
6. Голубкова Е. Маркетинговые коммуникации (2-е издание) – М.: Финпресс, 2003. – 304 с.
7. Примак Т.О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку: Навч. посіб. – К.: МАУП, 2003. – 200 с.
8. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособие / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 304с.: ил.
9. Акимова И.М. Промышленный маркетинг. – 2-е изд., стер. – К.: О-во «Знання», КОО, 2001. – 294с.
10. Клофер П. Многоуровневый маркетинг: Как преуспеть в сетевом бизнесе/ Пер. с англ. К. Ткаченко. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 336с.
Навчально-методичне видання
Автор-укладач
Ковальчук Наталія Володимирівна
Маркетинг
Навчально-методичний посібник
| С 65 | Маркетинг: навчально-методичний посібник для студентів денної форми навчання, які навчаються за освітньо-кваліфікаційним рівнем бакалавр за галуззю знань 0305 «Економіка та підприємництво» - Дніпро, - Університет митної справи та фінансів, 2018. – 76 с. |
Навчально-методичний посібник призначений надати допомогу студентам організувати роботу із самостійного вивчення дисципліни «Маркетинг» з метою засвоєння теоретичного матеріалу та набуття навичок з маркетингу. Посібник розроблений відповідно до навчального плану підготовки бакалаврів в галузі знань 0305 «Економіка та підприємництво», програми навчальної дисципліни. Призначається для студентів вищих навчальних закладів денної форми навчання, а також викладачів дисципліни «Маркетинг».
ББК 65.291.231.1
Підп. до друку ________ Формат 84x108 1/ 32Папір друк.
Ум. друк. арк. 6,5 Обл.-вид. арк 9,4 Тираж ___ Замовлення № ___
Дільниця оперативного друку ДДФА. Св. Держкомітету інформ. політики, телебачення та радіомовлення сер. ДК 2126 від 17.03.2005р.
Видавець і виготівник: Дніпропетровська державна фінансова академія, вул. Аржанова, 12, м. Дніпропетровськ, 49083
