Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


√л а в а 5 6 страница




1 ObuchowskiJ. Comprehensive Study of the Globalisation of Mass Media Firms. Washington, DC: US Department of Commerce, 1990.


√лава 5. Ќовейший этап исследований —ћ»

грамм как экспортеров американских ценностей и Ђдемократических идеаловї в услови€х, когда глобальные медиа играют все более значи≠тельную роль в продвижении свободы слова и требовани€х демокра≠тических реформ в международном масштабе (эта точка зрени€ полу≠чает подтверждение вс€кий раз, когда политические лидеры всего мира и национальные медиа-корпорации буквально цитируют CNN, выс≠тупающее как lingua franca1 современности).

»з подобного сочетани€ политики и экономики и возник высо≠кофункциональный набор идей, которым руководствуетс€ как аме≠риканское кино- и теле-производство, так и американский истеблиш≠мент, прежде всего взгл€д на информационные продукты как сред≠ство политического просвещени€ и формировани€ соответствующих убеждений (в частности отказ от коллективизма во им€ демократии) в противоположность их потенциалу культурного переопределени€ (dislocation), предполагающего представленность различных позиций без выделени€ доминирующей.

ћиф о Ђновом международном информационном пор€дкеї2 (Ќћ»ѕ) €вл€етс€ самым поздним добавлением к мифологии глоба≠лизации, по€вление которого, по мнению ћ. ‘ергюсон, нагл€дно де≠монстрирует возникновение новых мифов на основе возрождени€ ста≠рых и забытых, но адаптированных к изменившимс€ услови€м. ¬пер≠вые призыв к Ќћ»ѕ в его современном виде прозвучал из уст амери≠канского президента во врем€ войны в «аливе в 1991 г. в самом общем виде, за которым сто€л целый комплекс довольно смутных идей. ≈го неопределенность была св€зана с неразличимостью двух представле-

1 ќбщий €зык (лат.). ѕримером такого €зыка, пон€тного всем, €вл€етс€
эсперанто.

2 —амо пон€тие Ђновый международный пор€докї в сфере медиа имеет до≠
вольно долгую историю: возникнув в середине XX в. как лозунг стран Ђтретьего
мираї, борющихс€ за выравнивание односторонних информационных потоков,
он получил свое отражение в докладе  омиссии Ў. ћакбрайда, созданной
ёЌ≈— ќ в 1978 г., результаты работы которой были одобрены на √енеральной
конференции ёЌ≈— ќ в 1980 г. и обнародованы в докладе о состо€нии и перс≠
пективах развити€ средств информации и коммуникации в мире под характер≠
ным названием Ђћногоголосый, но единый мирї. —м.: McBride S. et al. Many
Voices, One World. Report by the International Commission for the Study of
Communication Problems. P.: UNESCO; L.: Kogan Page, 1980.


5.5. ќсновные Ђпол€ї современных исследований

ний Ч Ђмирового пор€дкаї (Ђworld orderї) как создани€ (внесени€) пор€дка в мир (order in the world) и упор€дочивани€ мира (Ђordering of the worldї) в соответствии с определенным набором идеологических предпосылок или экономических практик. » эта двусмысленность сохран€етс€ до сих пор, несмотр€ на посто€нно идущий пересмотр самого мифа.

ќднако само американское происхождение мифа, хот€ и нос€≠щего глобальный характер, изначально определ€ло его суть как ожи≠дание Ђнового »ерусалимаї мировой политической власти, должной возникнуть на основе уничтожени€ коммунизма и триумфа капита≠лизма. ƒо того, как этот мираж сгустилс€, Ђновыйї Ќћ»ѕ стал раз≠ворачиватьс€ с драматической быстротой: августовский путч в ћоск≠ве в 1991 г. и последовавший за ним быстрый развал —оветского —о≠юза ознаменовали его начало. ѕровозвестником стала иде€ Ђконца ис≠торииї ‘. ‘уку€мы1: западна€ либеральна€ демократи€ прошла пол≠ный круг развити€ и вернулась к началу Ч не к Ђконцу идеологииї или конвергенции социализма и капитализма, но к безоговорочной победе экономического и политического либерализма.

¬ерси€ истории, котора€ заканчиваетс€, св€зана с концом гос≠подства идей ѕросвещени€ и переходом к постмодерну и нашим Ђпа≠дениемї через границу модерна (как воплощени€ просвещенческих идей) в бездну неопределенности, характеризующейс€, в частности, сдвигом границ и представлений о политическом суверенитете, пре≠восход€щем границы национальных государств. »менно это расши≠ренное пон€тие суверенитета €вл€етс€ основой внешней политики —Ўј последнего дес€тилети€, котора€ получает свое Ђоправданиеї не в последнюю очередь через медиаглобализацию.

5.5

ќсновные Ђпол€ї современных исследований

»так, каковы же итоги, неизбежно предварительные, и тенденции исследований массовой коммуникации?

1 Fukuyama F. The end of history? //The National Interest, 1989. N 16 (Summer).


√лава 5. Ќовейший этап исследований —ћ»

ѕрежде всего следует отметить поистине взрывной характер рос≠та числа и объема исследований.

¬ теоретическом плане можно говорить о следующем.

1. ¬озврат к воззрени€м если не о неограниченных, характер≠
ных дл€ первого этапа, то о весьма существенных возможност€х вли≠
€ни€ массовой коммуникации (т.е. отказ от идеи ограниченного воз≠
действи€ —ћ» на аудиторию, характерной дл€ второго этапа).

Ёто св€зано, во-первых, с особым вниманием к изучению дол≠говременных процессов воздействи€ —ћ  (на втором этапе изучались в основном мгновенные или краткосрочные изменени€ установок и поведени€ индивидов под воздействием массовой коммуникации); во-вторых, с широким распространением телевидени€, обладающего поистине всеобъемлющими возможност€ми. (ѕерва€ общенацио≠нальна€ телевизионна€ сеть начала свою работу в —Ўј в 1948 г., уже к концу 1949 г. в стране был 1 млн телевизоров.   концу 1960-х Ч на≠чалу 1970-х годов на арену вступило первое телевизионное поколе≠ние. ѕервым президентом —Ўј, принадлежащим к нему, был Ѕилл  линтон.)

2. »сследование организации де€тельности средств массовой коммуникации с точки зрени€ их места в широком контексте соци≠ально-культурной, экономической, политической организации обще≠ственной жизни и исследование процесса производства текстов в этом организационном контексте.

3. —двиг внимани€ исследователей на синтез содержани€ масс-медиа и индивидуальных характеристик и формирование исследова≠тельского интереса к непр€мому, опосредованному вли€нию —ћ», что св€зано с феноменом Ђсопротивл€ющейс€ публикиї, с которым исследователи избирательных технологий столкнулись в 1960-е годы: оказалось, что изменить стереотип, предрасположенность избирате≠л€ невозможно, в это бессмысленно вкладывать деньги, борьбу можно вести только за тех, кто еще не прин€л окончательного решени€.

4. ѕо€вление новых исследовательских областей, св€занных как с развитием новых электронных —ћ», нос€щих Ђсетевой характерї, а потому принципиально мен€ющих сам характер процесса комму≠никации Ч от монолога к диалогу, Ч так и анализом вербального со≠держани€ новостей на основе теории фреймов и Ђновойї риторики.


5.5. ќсновные Ђпол€ї современных исследований

“аким образом, в последние 20Ч30 лет значительно расширилс€ как спектр исследований масс-методов, так и методы их изучени€.

≈сли же обратитьс€ к методам, то можно говорить о теоретичес≠ком синкретизме. –ассмотрим классификацию, предложенную одним из крупнейших коммуникативистов, профессором јмстердамского университета ƒенисом ћак уэйлом в уже ставшей классической кни≠ге Ђ“еори€ массовых коммуникацийї (McQuail D. Mass Communication Theory), впервые опубликованной в 1983 г., а в 2003 г. вышедшей чет≠вертым изданием.

ћак уэйл предлагает сводное описание основных аспектов со≠временных теоретических исследований масс-медиа Ч Ђкарту теорий —ћ»ї (media theories map).

Ђћакротеорииї Ч системы концепций и методов, устанавлива≠ющих отношени€ —ћ» к массовому обществу, классовым, полити≠ческим и идеологическим факторам, общественным институтам и структурам власти.   ним ћак уэйл относит структурный функцио≠нализм, концепции идеологии, ‘ранкфуртскую школу, теорию ћ. ћак-Ћюэна.

ƒалее следуют нормативные (общественного вещани€, Ђчетыре теории прессыї ‘. —иберта, ”. Ўрамма и ≈. ѕетерсона, теори€ соци≠альной ответственности) и организационные теории, изучающие ме≠ханизмы функционировани€ —ћ» и их взаимодействие с обществен≠ной жизнью, а также проблемы аудитории, ее состава, возможностей, интересов, потребностей и обратной св€зи. —юда же включаютс€ кон≠цепции, объ€сн€ющие причины и формы медиатизации обществен≠ных отношений.

¬ методологическом плане эти теории дел€тс€:

Х наЂхолистскиеї, изучающие социально-экономические и по≠литические аспекты де€тельности —ћ»;

Х ориентированные на контент-анализ содержани€ массовой коммуникации с учетом их знаковой специфики;

Х рецептивные теории, изучающие социально-психологические параметры воспри€ти€ аудиторией различных типов информации;

Х экономические, исследующие финансово-экономический ба≠зис —ћ»;


√лава 5. Ќовейший этап исследований —ћ»

Х гегемонистские, т.е. ориентированные на изучение идеологи≠ческого компонента медиа, которые базируютс€ на соответствующих иде€х  . ћаркса, ј. √рамши, Ћ. јльтюссера;

Х структурно-семиотические, изучающие символически-знаковую природу информационного обмена на основе дискурсивного анализа;

Х функционалистские, изучающие функции коммуникативных систем (информационные, развлекательные, консенсусные, мобили≠зующие).

—охран€ютс€ и исследовательские ориентации, направленные на дальнейшее, более глубокое изучение идейных функций —ћ». ”че≠ные, работающие на этом Ђполеї, рассматривают проблемы, св€зан≠ные с подчинением масс-медиа интересам различных государствен≠ных режимов, способы реализации свободы слова, осуществление принципов социальной ответственности и основани€ складывающе≠гос€ реального международного информационного пор€дка, а также возможные расширени€ теории демократического представительства, в частности путем разработки основ партисипационной модели го≠ризонтального развити€ глобальных информационных сетей Ч в про≠тивоположность монополизму вертикального подчинени€ —ћ» ин≠ститутам власти и их тотальной коммерциализации.

»з этого перечн€ становитс€ €сно, что исследовательское поле современных медиа открывает поистине фантастический простор дл€ самых разных подходов, точек зрени€ и теорий, где наход€т свою нишу как Ђстарыеї, например структурно-функционалистские и марксист≠ские теории, так и новейшие идеи, возникшие даже не Ђвчераї, а Ђсе≠годн€ї. Ёто теоретическое разнообразие свидетельствует, по меньшей мере, о двух основных тенденци€х: во-первых, о новом этапе форми≠ровани€ коммуникативистики, насчитывающей по крайней мере око≠ло века существовани€ и имеющей довольно обширные теоретичес≠кие наработки не только как междисциплинарной отрасли знани€, но и мультипарадигмальной; и, во-вторых, посто€нное изменение пред≠мета изучени€, т.е. расширение самих медиа, с неизбежностью ведет к посто€нному увеличению областей исследовательских интересов и, соответственно, расширению масштабов изучени€.


5.5. ќсновные Ђпол€ї современных исследований

¬опросы

дл€ самосто€тельной работы

1. ¬ чем, по вашему мнению, состо€т особенности новейшего этапа исследований массовой коммуникации?  ак вы понимаете смысл выражени€ Ђсмена парадигмї?

2. ¬ чем, по вашему мнению, смысл медиаглобализации?

3. ѕроанализируйте Ђмифыї медиаглобализации.

4. ѕопытайтесь проинтерпретировать идею ћ. ћак-Ћюэна о том, что Ђсредство есть сообщениеї.

5. ѕеречислите основные исследовательские достижени€ јнненбер-гской школы.

6. „то нового внесли ученые из √лазго в понимание роли новостных сообщений?

7. —равните модерн и постмодерн.

8. ¬ чем смысл пон€ти€ Ђсимул€кровї ∆. Ѕодрий€ра?

9.  аковы характеристики современных медиа с точки зрени€ пост≠модернизма?

10. ¬ чем смысл Ђинтернет-зависимостиї дл€ индивида и общества?

 


√лава 6





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-06; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 408 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—туденческа€ общага - это место, где мен€ научили готовить 20 блюд из макарон и 40 из доширака. ј майонез - это вообще десерт. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

652 - | 576 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.015 с.