Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ќц≥нка економ≥чного ефекту рекламноњ кампан≥њ




¬изначенн€ економ≥чноњ ефективност≥ реклами зводитьс€ до таких розрахунк≥в:

1) ¬изначаЇтьс€ додатковий товарооб≥г п≥д впливом реклами() за формулою

,

 

де - середньоденний товарооб≥г дорекламного пер≥оду, грн;

- прир≥ст середньоденного товарооб≥гу за рекламний ≥ п≥сл€рекламний пер≥оди, %;

- к≥льк≥сть дн≥в обл≥ку товарооб≥гу в рекламному й п≥сл€рекламному пер≥одах;

 

2) розраховуЇтьс€ економ≥чний ефект (≈) проведеноњ рекламноњ кампан≥њ за формулою

 

,

 

де - додатковий товарооб≥г п≥д впливом реклами, грн;

- торговельна надбавка на товар у в≥дсотках до ц≥ни реал≥зац≥њ;

- витрати на рекламу, грн;

- додатков≥ витрати з приросту товарооб≥гу, грн.

 

≈фективн≥сть реклами, €ка розм≥щенн€ на транспорт≥, можна визначити за формулою

 

,

 

де  1 -  4 - коеф≥ц≥Їнти контакт≥в з рекламою;

п - к≥льк≥сть п≥шоход≥в;

пја - середн€ к≥льк≥сть автомоб≥л≥в;

тјтр - середн€ к≥льк≥сть транспортних засоб≥в;

тр - к≥льк≥сть пасажир≥в усередин≥ транспортного засобу з рекламою.

 

ƒл€ з≥ставленн€ економ≥чноњ ефективност≥ витрат на проведенн€ р≥зних рекламних заход≥в необх≥дно визначити њх рентабельн≥сть.

–ентабельн≥сть рекламуванн€ товару (–) визначають за формулою

,

де ѕ Ц прибуток, отриманий в≥д рекламуванн€ товару, грн;

ћ Ц витрати на рекламу даного товару, грн.

 

ѕевну ц≥нн≥сть п≥д час анал≥зу ефективност≥ рекламноњ кампан≥њ можуть дати так≥ допом≥жн≥ показники торговельноњ ефективност≥:

1) приросту обс€гу збуту за пер≥од, що пройшов п≥сл€ рекламноњ кампан≥њ;

2) в≥дношенн€ приросту обс€гу продаж≥в товару до суми витрат на його рекламу;

3) в≥дношенн€ приросту прибутку, отриманого п≥сл€ рекламноњ кампан≥њ, до суми рекламних витрат;

4) динам≥ка р≥вн€ рекламних витрат у загальному обс€з≥ продаж≥в;

5) витрати на рекламу, що припадають на 1000 споживач≥в, €к≥ були п≥д впливом ус≥х вид≥в реклами;

6) витрати на рекламу, що припадають на 1000 споживач≥в, €к≥ були п≥д впливом даних засоб≥в реклами;

7) к≥льк≥сть покупок даного товару, €к≥ викликан≥ його рекламою, та ≥н.

«≥ сказаного вище можна зробити висновок про те, що контроль реклами, нав≥ть на р≥вн≥ рекламноњ служби ф≥рми, маЇ тактичний характер, вимагаЇ досить високого р≥вн€ компетентност≥ сп≥вроб≥тник≥в, зусиль ≥ кошт≥в. “ому проведенн€ заход≥в контролю реклами економ≥чно доц≥льно т≥льки при досить високих обс€гах рекламних витрат.

 


—ѕ»—ќ  Ћ≥тератур»

1. «акон ”крањни Ђѕро рекламуї

 ортлЇнд Ѕове. —овременна€ реклама / Ѕ.  ортлЇнд, ј. ”илль€м. Ц “оль€тти: Ђ»здательский дом ƒовганьї, 1995. Ц 704 с.

Ѕожкова ¬.¬ –еклама та стимулюванн€ збуту: Ќавч. пос≥б.\ ¬.¬. Ѕожкова, ё.ћ.ћельник -  .: ÷”Ћ, 2009. - 200 с.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-11-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 503 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ќаука Ч это организованные знани€, мудрость Ч это организованна€ жизнь. © »ммануил  ант
==> читать все изречени€...

2035 - | 1848 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.01 с.