Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ќбща€ характеристика предпри€ти€. по дисциплине: —тратегический менеджмент




 ”–—ќ¬јя –јЅќ“ј

по дисциплине: —тратегический менеджмент

“ема курсовой работы Ђ‘ормирование и анализ товарной стратегии

компании ќќќ Ѕалтикаї

 

¬ыполнили студенты

гр. з5071/1 __________________ Ѕорисова —.ј.

__________________ Ўлычкова ≈.¬

__________________ якушева —.ј

 

–уководитель:

д.э.н, профессор ____________________ ћалюк ¬.».

(подпись)

ƒата защиты: Ђ____ї __________ 2013года

ќценка:____________________________

 

 

—анкт-ѕетербург


ќглавление

÷ель курсовой работы.. 3

ќбща€ характеристика предпри€ти€. 4

–азработка товарной стратегии. 6

ќпределение реальных —«’ и их рентабельности. 6

–асчЄт относительной доли рынка. 8

ѕостроение матрицы Ђ–ост / –остї. 10

ѕостроение матрицы BCG.. 11

ѕостроение модифицированной матрицы BCG.. 12

ѕостроение диаграммы Ђ¬озможность / ”€звимостьї. 16

ѕостроение матрицы GE/McKinsey. 17

ѕостроение матрицы ADL/LC.. 20

 онтрольный тест привлекательности отрасли. 22

ќсновные деловые способности. 24

јнализ предпочтений покупателей. 25

ќценка конкурентов. 31

ќпределение Ђсправедливой доли рынкаї. 36

«аключение. 45

 

 


÷ель курсовой работы

÷ель курсовой работы €вл€етс€ разработка товарных стратегий дл€ предпри€ти€ на основе данных о нЄм (в нашем случае это предпри€тие ќќќ ЂЅалтикаї, обща€ характеристика которого описана ниже, в первой главе). ƒл€ того чтобы разрабатывать стратегии, необходимы данные о прибыли предпри€ти€, о его стратегических зонах хоз€йствовани€, о темпах роста рынка, об относительной доли рынка и о многом другом. ѕолучив финансовые показатели, приступаем к их анализу, анализируем динамику изменени€ относительной доли рынка, строим матрицу BCG, модифицированную матрицу BCG, диаграмму возможность / у€звимость и так далее. Ќа основе проведенного анализа финансовых показателей делаем выводы о том, в каких зонах хоз€йствовани€ у предпри€ти€ имеютс€ проблемы. ¬ конечном итоге, после вы€влени€ проблем предпри€ти€, разрабатываетс€ стратеги€, по которой предпри€тие будет работать дальше и благодар€ которой предпри€тие должно решить свои проблемы и укрепить существующее положение на рынке.


ќбща€ характеристика предпри€ти€

ƒл€ нашей курсовой работы мы выбрали пивоваренную компанию ЂЅалтикаї Ц лидера рынка пива –оссии и —Ќ√. Ќиже представлен фрагмент ежегодного отчЄта.

 

ЂЅалтикаї обладает уникальным и самым сильным на рынке портфелем брендов, который включает около 30 пивных и 10 непивных брендов (национальных и региональных), отвечающих самым разнообразным запросам потребителей.

ћаркетингова€ стратеги€ ЂЅалтикиї основываетс€ на построении сильных брендов, премиализации портфел€ и инноваци€х. —огласно данным ЂЅизнес јналитикиї, в 2010 году дол€ ЂЅалтикиї выросла в лицензионном сегменте на 3,7% до 26,1%, и в четвертом квартале  омпани€ вышла на первое место в сегменте. “акие результаты стали возможны благодар€ существенному росту продаж бренда Tuborg, дол€ которого в сегменте выросла на 3,1% и составила в декабре 2010 года 17,8%, и превосходной динамике продаж других лицензионных брендов Ц Carlsberg, FosterТs, Kronenbourg 1664.

¬ премиальном сегменте наибольший вклад в успех компании внес лидер сегмента бренд ЂЅалтика є7 Ёкспортноеї, который продемонстрировал рост продаж на 27% к прошлому году.

ƒол€  омпании в среднеценовом сегменте увеличилась на 2,8% до 52,6%. “акие результаты были достигнуты благодар€ динамичному развитию бренда ЂЅалтика  улерї, дол€ которого выросла за год на 5,1% и достигла 7,6% в сегменте, а также увеличению доли бренда ЂЅалтика є3  лассическоеї до 19,7%.

¬ целом за год бренд ЂЅалтикаї укрепил свою позицию є1 на рынке, увеличив долю рынка на 1,8% до 12,7%. ¬ 2010 году бренд ЂЅалтикаї в третий раз был признан самым ценным брендом –оссии в категории потребительских товаров (его стоимость увеличилась до 2,2 млрд долларов по оценке ћеждународной консалтинговой компании Interbrand Group) и вошел в список крупнейших мировых марок, составленный дл€ газеты Financial Times исследовательской компанией Millward Brown Optimor (MBO). —реди международных пивных брендов ЂЅалтикаї получила высший балл за потенциал и вклад бренда в прибыль  омпании.

”силению позиций ЂЅалтикиї в экономичном сегменте способствовало развитие продаж лидера сегмента бренда Ђјрсенальноеї (дол€ рынка в сегменте составила 19,7%), а также сильных региональных брендов Ђƒонї и Ђ”ральский ћастерї (рост продаж на 33% и 42% соответственно).

¬ 2010 году основные инновации  омпании коснулись титульного бренда ЂЅалтикаї. Ќаибольшим изменени€м подверглись два ключевых суббренда линейки Ц ЂЅалтика є3  лассическоеї и ЂЅалтика є7 Ёкспортноеї. ќбновленный после рестайлинга вид сохранил преемственность прежнего дизайна и подчеркнул прогрессивность и современность брендов. Ѕестселлер российского рынка пива ЂЅалтика є3ї был выпущен в новой рельефной бутылке, а ЂЅалтика є7ї в бутылке с прозрачной этикеткой NLL (no-look label), что €вилось новинкой дл€ российских пивных брендов сегмента премиум. “акой же дизайн затем был использован и дл€ других сортов премиальной линейки бренда ЂЅалтикаї Ц ЂЅалтика є0 Ѕезалкогольноеї, ЂЅалтика є6 ѕортерї, ЂЅалтика є5 «олотоеї и ЂЅалтика є8 ѕшеничноеї.

√лавной инновацией года стал выпуск бренда ЂЅалтика є7 Ёкспортноеї в принципиально новой упаковке Ц алюминиевой банке объемом 1 л. ЂЅалтикаї Ц перва€ и единственна€ компани€ в –оссии, использующа€ такую упаковку, формат которой уникален даже дл€ насыщенного инноваци€ми европейского рынка.

ќсенью 2010 года в ¬еликобритании звани€ WorldТs 50 Best Beers на конкурсе International Beer Challenge 2010 был удостоен сорт ЂЅалтика є4 ќригинальноеї, бронзовой медалью на конкурсе в √ермании European Beer Star 2010 был награжден сорт ЂЅалтика  улерї в категории Mild Beer. —разу четыре бренда  омпании Ц ЂЅалтикаї, Ђјрсенальноеї, Ђярпивої и ЂЌевскоеї отмечены в рейтинге Ђ50 лучших российских брендовї, опубликованном в €нварском номере журнала Forbes. ЂЅалтика є3  лассическоеї в дев€тый раз получило националь ную премию Ђ“овар года-2010ї в области потребительских товаров в номинации Ђѕивої. ¬нушительный список наград подтверждает высокий уровень профессионализма пивоваров  омпании.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-11-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 366 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ћаской почти всегда добьешьс€ больше, чем грубой силой. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

2201 - | 2061 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.011 с.