Університет митной справи та фінансів
МАРКЕТИНГ
Навчально–методичний посібник
для студентів вищих навчальних закладів
Дніпропетровськ – 2018
Міністерство освіти і науки України
Університет митной справи та фінансів
МАРКЕТИНГ
Навчально-методичний посібник
для студентів денної форми навчання,
які навчаються за освітньо-кваліфікаційним рівнем «бакалавр»
за галуззю знань 0305 «Економіка та підприємництво»
Дніпропетровськ – 2018
ББК 65.291.231.1
| С 65 | Маркетинг: навчально-методичний посібник для студентів денної форми навчання, які навчаються за освітньо-кваліфікаційним рівнем «бакалавр» за галуззю знань 0305 «Економіка та підприємництво» – Дніпро, Університет митної справи та фінансів, 2018. – 76 с. |
| Навчально-методичний посібник призначений надати допомогу студентам організувати роботу із вивчення дисципліни «Маркетинг» з метою засвоєння теоретичного матеріалу та набуття навичок з маркетингу. Посібник розроблений відповідно до навчального плану підготовки бакалаврів за галуззю знань 0305 «Економіка та підприємництво», програми навчальної дисципліни. Призначається для студентів вищих навчальних закладів денної форми навчання, а також викладачів дисципліни «Маркетинг». |
| Автор - укладач: | Н.В.Ковальчук | - кандидат економічних наук, доцент кафедри менеджменту ЗЕД Університету митної справи та фінансів |
| Рецензенти: | К.В. Комарова | - кандидат економічних наук, доцент кафедри менеджменту ЗЕД Університету митної справи та фінансів |
Розглянуто та схвалено
науково-методичною комісією факультету
Протокол № від 2018 р.
Розглянуто та схвалено
на засіданні кафедри
менеджменту ЗЕД
Протокол № від 2018 р.
ЗМІСТ
| Передмова …………………………………………………………………. | 4 |
| 1. Програма навчальної дисципліни ……………………………………… | 5 |
| 2. Плани та методичні рекомендації до семінарських занять ………...... | 8 |
| 3. Контрольні заходи ……………………………………………………… | 71 |
| 4. Література ……………………………………………………………….. | 72 |
Передмова
В умовах становлення ринкової економіки важливим чинником успішного функціонування вітчизняного підприємства є його переорієнтація на засади маркетингу. Власне впровадження концепції маркетингу у практику дає можливість формувати раціональні виробничі програми, оперативно реагувати на ринкову ситуацію та перемагати в умовах конкуренції.
Як ефективно працювати на ринку? Як найкраще задовольнити потреби споживача? Як правильно оцінити своїх конкурентів, їх сильні та слабкі сторони? Як вдало вибрати «нішу» на ринку чи сферу господарської діяльності? На всі ці та багато інших запитань допоможе дати відповідь маркетинг.
Успішне використання концепції маркетингу українськими підприємствами передбачає вивчення досвіду маркетингової діяльності в розвинутих країнах світу і адаптацію теорії та практики маркетингу до умов вітчизняного ринку.
Цей посібник не є альтернативою підручникам і навчальним посібникам з маркетингу для отримання фундаментальних знань, його призначення – допомогти студентам правильно організувати роботу із самостійного вивчення дисципліни.
Навчально-методичний посібник розроблений відповідно до навчального плану підготовки бакалаврів за галуззю знань 0305 «Економіка та підприємництво», програмою навчальної дисципліни «Маркетинг» та розрахований на студентів вищих навчальних закладів ІІІ-ІV рівня акредитації, які навчаються за навчальними планами підготовки бакалаврів, а також викладачів навчальної дисципліни «Маркетинг».
пРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ
Програмою навчальної дисципліни «Маркетинг» передбачено вивчення основних категорій маркетингу та його загальних закономірностей функціонування, значення яких необхідно фахівцю для ефективного управління маркетинговою діяльністю в організації.
Програма навчальної дисципліни розроблена відповідно до освітньо-професійної програми підготовки бакалавра в галузі знань 0305 «Економіка та підприємництво».
Основною метою вивчення навчальної дисципліни «Маркетинг» є формування знань щодо базових категорій маркетингу, методологічних аспектів організації маркетингової діяльності та її пріоритетів у сучасних умовах.
Основними завданнями навчальної дисципліни є: вивчення теоретичних понять категорій маркетингу та сучасних тенденцій у цій галузі знань; опанування методологічного апарату організації маркетингової діяльності на підприємствах; набуття здатностей до творчого пошуку напрямків удосконалення маркетингової діяльності.
Предметом навчальної дисципліни є: процеси й методи вивчення та задоволення потреб споживачів як пріоритетних суб’єктів ринку.
Після вивчення дисципліни «Маркетинг» студенти повинні володіти інструментальними, міжособистісними, системними та спеціальними компетенціями, які спрямовані на формування та розвиток навичок роботи з маркетингу, а саме:
