Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


‘ункции целей




–екламные цели должны быть действенным и эффективным ком≠муникационным инструментом, св€зывающим стратегические и тактические решени€.

ќсновными функци€ми целей €вл€ютс€ следующие.

1. “очна€ направленность на целевой сегмент рекламируемого товара. ¬ случае, если реклама направлена на конечного потреби≠тел€, определение целевого сегмента должно быть частью марке≠тинговых целей. Ѕолее того, описание сегментации может потребо≠вать уточнений в контексте рекламы. Ќапример, из покупателей стереооборудовани€ с уровнем дохода выше среднего необходимо выбрать тех, кто еще не знает о звуковых динамиках какой-либо конкретной фирмы, но именно среди которых и необходимо соз≠дать такую информированность.

2. ћаксимальное использование основной поведенческой ха≠рактеристики сегмента, на который будет воздействовать реклама. “акой анализ позвол€ет направить рекламную акцию по одному из

желаемых дл€ рекламодател€ путей: пробные покупки но≠вых потребителей, сохранение приверженности уже существующих потребителей, сокращение времени между покуп≠ками (увеличение продаж), прин€тие решени€ посетить точку розничной торговли.

3. “очное знание вопроса: необходимо создавать осведомлен≠ность о торговой марке или формировать ее имидж, а может быть, создавать долгосрочную ценность торговой марки.

4. ¬сегда ув€зывать ощущени€ потребител€, его индивидуаль≠ность с торговой маркой. ¬ данном случае можно указать на сле≠дующие виды потребителей:

Х много покупающий потребитель;

Х потребитель, не пользующийс€ данным товаром;

Х преданный пользователь конкретной торговой марки;

Х группа потребителей, приверженна€ к другой торговой марке.

—уществование потребителей таких типов учитываетс€ при по≠становке оперативных, поведенческих и множественных целей.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 363 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

ѕобеда - это еще не все, все - это посто€нное желание побеждать. © ¬инс Ћомбарди
==> читать все изречени€...

1313 - | 1250 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.008 с.