Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


 ритерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства и возможные причины его смены




ѕо каким критери€м рекламодатель оценивает рекламное агент≠ство?

ѕрежде чем начать работу с выбранным агентством, рекламо≠датель тщательно изучает его де€тельность, так как он должен точ≠но знать, кому довер€ет работу и насколько эффективно будут рас≠ходоватьс€ его рекламные финансы. ќтметим основные критерии, по которым клиент оценивает агентство.

1. –епутаци€ агентства в рекламном мире и отзывы других кли≠ентов о его работе. —табильность работы агентства на рынке.

2. ’арактер и многообразие услуг, предлагаемых агентством.

3. ќрганизаци€ работы в агентстве и его структура.

4. “ворческий потенциал агентства, про€вл€ющийс€ в реше≠нии всех вопросов.

5. ”ровень профессионализма кадрового состава агентства: от ћенеджеров до высшего руководства.

6. ”мение наладить взаимоотношени€ с клиентом и учитывать его интересы при выполнении заказов (на примере других клиентов).

7. „естность, искренность и открытость сотрудников в работе с клиентом.

8.  ачество выполнени€ заказов.

9. “очность исполнени€ контрактных об€зательств.

10. √лубина знани€ бизнеса клиента.

11. ƒолговременные и устойчивые св€зи с подр€дчиками в област€х, необходимых дл€ выполнени€ контрактов.

12. ¬озможности агентства в стратегическом планировании и исследовании рынка.

“аковы основные показатели, по которым рекламодатель выбирает рекламное агентство, но в каждом конкретном случае их число мен€етс€, как правило, в сторону увеличени€. Ќапример, иногда добавл€етс€ рассмотрение финансовых условий, предлагае≠мых агентством на проведение конкретных видов рекламных работ.

¬ насто€щее врем€ смена рекламного агентства Ч дело весьма частое.

¬ чем же состо€т причины смены рекламодателем рекламного агентства?

ѕрежде всего это различного рода разногласи€. »ногда источ≠ником трений с рекламным агентством может быть коренное изме≠нение его маркетинговой стратегии. ¬ результате чего у клиента возникает ощущение, что выбранное рекламное агентство не спо≠собно претворить в жизнь его новую стратегию. ѕредметов дл€ раз≠ногласий может возникнуть множество, например, неудовлетво≠ренность, вызванна€ низким уровнем продаж товара в период совместной работы, недостаточна€ рекламна€ активность реклам≠ного агентства на фоне повышенной активности конкурентов или частые дискуссии по поводу размера выплачиваемого вознаграж≠дени€.

„асто стимулом к смене рекламного агентства €вл€етс€ назна≠чение нового руководител€ по маркетингу или рекламе. Ќовый ру≠ководитель приносит свое видение этой работы и, возможно, свои св€зи с другими рекламными агентствами, с которыми он предпо≠читает работать, так называемый синдром Ђновой метлыї.

¬ отдельных случа€х смена агентства может быть вызвана тре≠бовани€ми глобального обслуживани€. Ёта причина одна из самых существенных именно сегодн€, учитыва€ тесное взаимодействие экономик и широкого проникновени€ на иностранные рынки.

 онсультационна€ фирма, обслуживающа€ рекламодател€ может рекомендовать пригласить новое агентство дл€ усилен»8 рекламной де€тельности и привнесени€ большей свежести и но≠визны.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 415 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—тудент всегда отча€нный романтик! ’оть может сдать на двойку романтизм. © Ёдуард ј. јсадов
==> читать все изречени€...

742 - | 563 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.007 с.