Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ѕо периодичности использовани€




«алпова€ рекламна€ кампани€ начинаетс€ с периода высокой ин≠тенсивности подачи рекламы, за которым следует период ее полного отсутстви€. «алп рекламы приводит к по€влению заметного, но ско≠ротечного максимума на кривой, характеризующей запоминаемость рекламы.

¬ тех случа€х, когда необходимо обеспечить быстрое или сезон≠ное повышение запоминаемости до максимального уровн€, наибо≠лее подход€щей €вл€етс€ залпова€ рекламна€ кампани€. —ледует также обратить внимание на то, что при залповой рекламной кам≠пании запоминаемость снижаетс€ быстрее, чем при равномерном распределении рекламы во времени. Ќесмотр€ на то что в результа≠те залповой рекламной кампании обеспечиваетс€ более высокий, но временный уровень запоминаемости, показатель Ђобщее число недель запоминани€ї (т.е. число недель, умноженное на соответст≠вующую степень запоминаемости) выше при равномерной реклам≠ной кампании. «алпова€ рекламна€ кампани€ приводит к более высокой степени запоминаемости по сравнению с более равномер≠ной (см. рис. 9.1).

–ис. 9.1.  рива€ запоминаемости рекламы

Ќепрерывна€ рекламна€ кампани€: рекламные обращени€ рав≠номерно распредел€ютс€ по всему периоду проведени€ кампании. “ака€ кампани€ более эффективна дл€ тех товаров, дл€ кото≠рых необходимо максимально повысить средний еженедельный уровень запоминаемости, а не только обеспечить по€вление оди≠ночного ее всплеска.

»мпульсна€ рекламна€ кампани€: в этом случае непрерывна€ рекламна€ кампани€ периодически дополн€етс€ залпами интен≠сивной рекламы.

¬ графическом виде данные кампании изображены на рис. 9.2.

–ис.9.2. “ипы рекламных кампаний

ѕланирование рекламных меропри€тий

ќбычно планирование рекламной кампании ведетс€ по трем на правлени€м:

1) установление целей и идентификаци€ целевого рынка (опре ћление целевой группы);

2) разработка стратегии и тактики сообщений (разработка не≠посредственно самой рекламной кампании);

3) разработка стратегии и тактики выбора средств рекламы.

ќсновой разработки плана рекламной кампании (плана рекла≠мы) €вл€етс€ маркетингова€ программа производител€, котора€ базируетс€ на конкретной рыночной ситуации. ѕлан рекламы - это важна€ составна€ часть, котора€ разрабатываетс€ исход€ из си≠туационного анализа.

—итуационный анализ Ч фундамент любого рекламного плана.

–ассмотрим вопросы содержани€ ситуационного анализа.

—итуационный анализ проводитс€ по отношению к компании, товару или конкретной линии ее товаров. ¬ыделим две его ключе≠вые составл€ющие: анализ рынка сбыта и анализ текущего состо€≠ни€ конкуренции.

јнализ рынка сбыта товара и его потребител€. “акой анализ вклю≠чает: определение размеров рынка, сезонность и географическое ме≠стоположение, существование различных сегментов потребителей, потребительский спрос, состо€ние конкуренции, стадии жизненно≠го цикла товара и др. Ёти данные позвол€ют ответить на такие во≠просы, как: довольны ли покупатели попул€рными марками, какую выгоду ищут покупатели в интересующей нас категории товара.

ѕредставлены лицева€ и оборотна€ стороны скретч-карты, используемой дл€ розыгрыша какого-либо товара. “акие карты широко примен€ютс€ при проведении рекламных акций

јнализ конкуренции. Ќа рекламное планирование вли€ет кон≠кретна€ конкурентна€ ситуаци€, с которой сталкиваетс€ рекламо≠датель.  онкуренци€ Ч основной фактор во всех фазах процесса рекламного планировани€. ¬ результате этой работы вы€сн€етс€, какие сегменты рынка подход€т дл€ позиционировани€ марки и дол€ каких конкурентов может увеличитьс€ в этих сегментах, где присутствует рекламируемый товар. »зучаютс€ сильные и слабые стороны конкурентов.

ѕосле проведени€ ситуационного анализа составл€етс€ марке≠тинговый план, составной частью которого €вл€етс€ рекламный план. ¬ этих планах отражены потребности и желани€ потребите≠лей, на которые ориентируетс€ фирма. Ќапример, многие россий≠ские фирмы стрем€тс€ сохранить старый образ продукта, к которо≠му привык потребитель: пельмени Ђ—толовыеї, кисели-брикетики от Ђ–усского продуктаї продаютс€ в привычной с советских времен упаковке.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 347 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

“ак просто быть добрым - нужно только представить себ€ на месте другого человека прежде, чем начать его судить. © ћарлен ƒитрих
==> читать все изречени€...

503 - | 403 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.008 с.