Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


 лассификаци€ рекламных кампаний




 омплекс рекламных меропри€тий, направленных на достиже≠ние конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стра≠тегии рекламодател€, называетс€ рекламной кампанией. –екламна€ кампани€ Ч основной инструмент реализации фирмой своей рек≠ламной стратегии, один из инструментов тактического планирова≠ни€ рекламной де€тельности.

Ќапомним слова одного из крупнейших американских рекла≠мистов ƒэвида ќгилви о рекламной кампании: Ђ”спешна€ реклам≠на€ кампани€ Ч это сочетание удачного торгового предложени€ и правильного выбора средств массовой информацииї.

¬ ходе проведени€ рекламной кампании кроме рекламы зачас≠тую используютс€ и другие формы маркетинговых коммуникаций, такие как паблик рилейшнз, сейлз промоушн, участие в выставках и др.

Ќа первом этапе рекламной кампании провод€т психологиче≠ский анализ потребителей с целью установлени€ соотношени€ ме≠жду их желани€ми и мотивами поведени€; на следующем Ч созда≠етс€ теоретическа€ (схематическа€) модель рекламируемого това≠ра, соответствующа€ этим желани€м.

ћожно провести классификацию рекламных кампаний по раз≠личным критери€м (табл. 9.1).

“аблица 9.1.  лассификаци€ рекламных кампаний

 ритерий –екламна€ кампани€
ѕо поставленным цел€м ѕоддержка товара, создание благопри€тного имиджа и др.
ѕо территориальному охвату Ћокальна€, региональна€, национальна€, глобальна€
ѕо интенсивности воздействи€ на потребител€ –авномерна€, нарастающа€, нисход€ща€
ѕо периодичности ее использовани€ «алпова€, непрерывна€, импульсна€

ƒадим краткие характеристики некоторым рекламным кампа≠ни€м.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 771 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

„то разум человека может постигнуть и во что он может поверить, того он способен достичь © Ќаполеон ’илл
==> читать все изречени€...

1501 - | 1369 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.008 с.