Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ћедианоситель (рекламоноситель)




ѕосле выбора медиаканала возникает вопрос, какой конкретно медианоситель следует выбрать в рамках отобранного канала.

ћедианоситель (или рекламоноситель) Ч это конкретный представитель медиаканала, где размещаетс€ рекламное обраще≠ние. ќн отбираетс€ по качественным и количественным показа≠тел€м.

 ачественные критерии

 ачественные критерии медианосителей идентичны тем, которые рассматривались выше дл€ медиаканалов. “о есть те же самые кри≠терии, только примен€ютс€ они по отношению к отдельным, конк≠ретным видам носителей. Ќапример, при рассмотрении возможно≠стей наружной рекламы будут сравниватьс€ такие носители, как биллборды (щиты 3 х 6 м) и сити-форматы (1,2 х 1,8 м); при рас≠смотрении телевидени€ будут сравниватьс€ каналы Ђ–осси€ї и Ђѕервый каналї. ѕоэтому более на этом останавливатьс€ не будем.

 оличественные характеристики

¬ табл. 10.2 приведены некоторые количественные характеристики показателей медианосителей.

 

“аблица 10.2.  оличественные характеристики показателей медианосителей

ѕоказатель —одержание
ѕресса
ћасштаб распространени€ (тираж) –еальный тираж —ћ» включает количество экземпл€≠ров, проданных по подписке и в розницу, а также роз≠данных бесплатно. „асто журналы предоставл€ют гаран≠тии поддержани€ своих тиражей на определенном уров≠не. ƒанные о предполагаемых изменени€х тиража позвол€ют составл€ть прогнозные оценки
 оэффициент обращени€ тиража —реднестатистическое число лиц, обращающихс€ к одному экземпл€ру данного издани€. ќбща€ аудитори€ обычно больше, чем число покупателей. Ёто зависит от типа издани€ (ежедневна€ газета, еженедельник и т.д.).  оэффициент обращени€ получают, разделив об≠щую аудиторию издани€ на величину масштаба распространени€
јудитори€ Ёто пон€тие применимо как к прессе, так и к другим медиаканалам. Ёто Ч обща€ совокупность лиц, читающих, смотр€щих, слушающих, проход€щих мимо щита на ули≠це. ѕодсчет важен как в количественном, так и в качественном выражении (демографические и социально-экономические характеристики, стиль жиз≠ни и др.). ƒл€ всех лиц аудитории существует отлична€ от нул€ веро€тность контакта с рекламным об≠ращением
—тоимость рекламного контакта на тыс€чу человек (cost per thousand Ч —–“) —тоимость рекламной единицы, размещенной в —ћ», в пересчете на тыс€чу человек. ÷енность этого показател€ выше, если он учитывает только тех, кто входит в состав целевой аудитории. ¬ ѕриложении 4 дан образец предложени€ на размещение рекламы в прессе
„астота рекламных контактов ќпредел€ет, сколько раз потребитель видел данное рек≠ламное обращение. ќптимальна€ частота рекламных контактов дл€ журналов составл€ет три-четыре контакта в течение квартала
“елевидение
—умма всех рейтингов fgross rating points Ч GRP) ќсновна€ расчетна€ единица дл€ телевидени€. »ногда ее называют целевой рейтинг (target raiting point Ч TRP). Ёто показатель чистого полезного охвата, умно≠женный на частоту контакта. ќн рассчитываетс€ как про≠изведение рейтинга носител€ (определ€емого как удель≠ный вес его аудитории в общей потенциально возмож≠ной аудитории) на частоту показа рекламного обращени€. „тобы определить общее количество GRP дл€ конкретного графика размещени€ рекламы по раз≠личным телепрограммам, достаточно просуммировать рейтинги отдельных телероликов
–ейтинг телевизионного времени ѕод ним понимаетс€ дол€ (в процентах) тех телезрителей (например, все женщины от 25 до 60 лет), телевизоры которых были настроены на конкретный канал в опреде≠ленное врем€ от потенциального числа телезрителей. Ќаивысший рейтинг имеет пиковое телевизионное вре≠м€ (прайм-тайм)
ѕотенциальна€ активна€ зрительска€ аудитори€ ѕод этим понимаетс€ общее число домов в стране, где имеютс€ телевизионные приемники. „исло домов, где смотр€т телепередачи в любой из заданных промежут≠ков времени, всегда меньше общего числа домов с при≠емниками, поэтому активна€ аудитори€ определ€етс€ как процент от общего числа
–ейтинг рекламного ролика ѕон€тие рейтинга рекламного ролика следует соотносить с конкретными категори€ми телезрителей, например с их возрастными характеристиками. ≈сли ролик св€зан с конкретной передачей, то под его рейтингом понимает≠с€ рейтинг передачи. ≈сли же демонстраци€ ролика не прив€зана к конкретной передаче, то под его рейтингом понимаетс€ усредненный рейтинг рекламного времени в определенное врем€ суток
–ейтинг передачи –ейтинг любой телепередачи всегда равен доле ее теле≠аудитории, умноженной на величину активной аудитории
—тоимость одного общерейтингового пункта ≈дина€ мера, определ€юща€ эффективность конкретной программы. ќн определ€етс€ как стоимость размеще≠ни€ (демонстрации) рекламного ролика, деленна€ на число рейтинговых пунктов, которые рекламодатель по≠лучает в результате такого размещени€ ролика
„астота рекламных контактов ќпредел€ет, сколько раз потребитель видел данное рек≠ламное обращение. ќптимальна€ частота рекламных контактов дл€ телевидени€ определ€етс€ на уровне трех-четырех контактов в течение четырех недель
Ќаружна€ реклама
¬озможность увидеть рекламу (показатель OTS), дл€ радио Ч возможность услышать рекламу (показатель ќ“Ќ) ѕоказатель, который дает возможность потребителю увидеть рекламный плакат, размещенный на уличных рекламоносител€х Ч биллбордах, сити-форматах и др.
„астота рекламных контактов ќпредел€ет, сколько раз потребитель видел данное рек≠ламное обращение. ќптимальна€ частота рекламных контактов дл€ наружной рекламы составл€ет 12 контак≠тов в течение мес€ца. ¬ ѕриложении 3 дан образец предложени€ по размещению наружной рекламы
       

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 451 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

ѕобеда - это еще не все, все - это посто€нное желание побеждать. © ¬инс Ћомбарди
==> читать все изречени€...

431 - | 456 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.012 с.