Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


’арактеристики торговой марки




«нание торговой марки Ч ключ в работе с потребителем, оно скла≠дываетс€ из осведомленности о ней, понимани€ ее свойств, харак≠тера индивидуальности и ценности. »менно через эти характери≠стики реклама товара вли€ет на целевые группы, на потребител€ (–ис. 4.1).

–ис. 4.1. ћеханизм воздействи€ торговой марки на потребител€

ќсведомленность. ќбычно реклама выполн€ет задачи осущест≠влени€ ассоциаций или формировани€ убедительности, веро€т≠ным результатом которой €вл€етс€ ускорение желаемого действи€. јссоциации св€зывают торговую марку с такими концепци€ми, как типы людей, использование ситуаций или чувств Ч волнени€, радости и т.д.  оммуникаци€ приводит к достижению лучшего по≠нимани€ или запоминани€ некоторых фактов торговой марки. ќс≠ведомленность особенно необходима, если задача состоит в стиму≠лировании пробных покупок новой торговой марки. «адача рекла≠мы Ч сделать торговую марку более известной, чтобы подсознательный выбор пал именно на нее. Ќапример, если пить соки, то сок Ђ„емпионї; если пользоватьс€ духами, то только фир≠мы ЂЌова€ «ар€ї, или если покупать холодильник, то только Ђ—тинолї. –ешением именно этих задач по созданию осведомленности занимаетс€ реклама. »змерение уровн€ осведомленности может основыватьс€ на телефонных опросах людей о том, слышали ли они о новой торговой марке. ѕроцент правильных ответов и будет мерой осведомленности.

ѕонимание. ƒруга€ задача рекламы заключаетс€ в предоставле≠нии информации о торговой марке, о ее свойствах. ¬оспри€тие ау≠диторией этих свойств вли€ет на понимание марки. ѕоведенческой целью €вл€етс€ увеличение потреблени€ товара данной мар≠ки ƒл€ отрасли же цель рекламы может заключатьс€ в привлечении организаций к приобретению рекламируемого това≠ра. ¬ насто€щее врем€, например, усиленно рекламируетс€ про≠ста€ банка, как сама€ лучша€ упаковка, сохран€юща€ все вкусовые качества пива.

÷енность торговой марки. Ёта характеристика торговой марки складываетс€ из многих составл€ющих, но основным элементом €вл€етс€ ассоциаци€, возникающа€ у потребител€ в св€зи с назва≠нием, символом и упаковкой. “орговой марке придают ассоциа≠ции, которые их индивидуализируют.

»звестные торговые марки (бренды) вызывают у потребител€ более богатые и сильные ассоциации. јссоциации могут быть Ђсильнымиї (функциональными), имеющими дело с такими пон€≠ти€ми, как скорость автомобил€, надежность зимних шин и т.д.; или Ђм€гкимиї (символическими), такими как стабильность стра≠ховой компании. Ќекоторые возникают из ассоциаций со страной происхождени€. ѕримером этого могут служить общемировые бренды: ЂPepsi-Colaї, сигареты Ђћа1№огої и джинсы ЂLevisї ассо≠циируютс€ у потребител€ со стилем жизни в јмерике; аппаратура ЂSonyї и ЂToshibaї Ч с непререкаемым €понским качеством. “акие ассоциации привод€т к торговой марке с заложенной в нее индиви≠дуальностью, которую помогает создать реклама. », в конечном счете, возникновению брендов.

“орговые марки (бренды) имеют ценность, потому что о них хорошо осведомлены, они создали себе прекрасную репутацию и заручились высоким качеством. ¬се это отражаетс€ в наименова≠нии и эмблеме товара.

ѕотребители предпочитают торговые марки, имеющие высо≠кую ценность, потому что им легче пон€ть, какими преимущества≠ми обладает товар, они чувствуют к нему больше довери€ и в ре≠зультате получают больше удовлетворени€ от его использовани€.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 421 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—амообман может довести до саморазрушени€. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

2130 - | 1985 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.013 с.