Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


“оргова€ марка




ѕервый и самый важный вопрос: что такое торгова€ марка, что дают знани€ о ней, к чему приводит знание потребителем ценности торговой марки.

—амо по себе пон€тие торговой марки достаточно широко. Ѕла≠годар€ ей у потребител€ возникают образы, которые отличают то≠вары. ќснову торговой марки составл€ет товарный знак и фирмен≠ное название. ¬ «аконе –‘ от 23 сент€бр€ 1992 г. є 3520-1 Ђќ то≠варных знаках, знаках обслуживани€ и наименовани€х мест происхождени€ товаровї сказано, что Ђтоварный знак и знак об≠служивани€ Ч обозначени€, служащие дл€ индивидуализации то≠варов, выполн€емых работ или оказываемых услуг юридических или физических лицї.

¬ последнее врем€ в лексикон прочно вошло слово Ђбрендї, ко≠торым тоже определ€етс€ торгова€ марка, но при одном сущест≠венном условии: оно включает кроме самого пон€ти€ марки созда≠ние определенной идеологии, выражаемой в эмоциональном фоне вокруг данного товара и способами его представлени€ потреби≠телю.

ќтношение к марке можно охарактеризовать самым простым чувством: нравитс€/не нравитс€. ќдин из путей измерени€ такого отношени€ основан на понимании марки, которое получают из воспри€ти€ ее специфических параметров.

»ногда цель рекламы заключаетс€ в создании чувства теплоты, энергии радости и ассоциации этих чувств с данной торговой мар≠кой. ѕолезно определить, насколько потребител€м понравилась реклама и какие впечатлени€ остались от использовани€ товара. ≈сли реклама, вызывающа€ положительные чувства, эффективна, то в результате она становитс€ любимой рекламой и вли€ет на уро≠вень потреблени€.  лассическим примером стала российска€ рек≠лама јќ Ђћћћї с главным героем Ћеней √олубковым.

Ђќбъединенные кондитерыї Ч пример сохранени€ на рынке старых торговых марок, пользующихс€ большой попул€рностью у потребителей, благодар€ репутации высокого качества товара. —охранены названи€ знакомых многим производителей Ђсладкой продукцииї, но графика получила современное звучание

Ќаличие индивидуальности торговой марки предусматривает прежде всего знание ее целевой аудитории.  ак только она опреде≠лена, можно создавать соответствующую ей индивидуальность. ¬ажно, чтобы индивидуальность сохран€лась как с течением вре≠мени, так и при переходе к различным элементам коммуникацион≠ной политики и маркетингового комплекса.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 452 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—туденческа€ общага - это место, где мен€ научили готовить 20 блюд из макарон и 40 из доширака. ј майонез - это вообще десерт. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

794 - | 731 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.013 с.