Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


 омпьютерна€ реклама




—амый современный канал распространени€ рекламы, по€вив≠шийс€ в конце прошлого века, Ч это компьютерна€ реклама: рек≠лама по мобильным телефонам, реклама в сети »нтернет.

–азвитие »нтернета и телекоммуникационных технологий по≠степенно приводит к изменению роли, которую играют традици≠онные —ћ» дл€ распространени€ рекламы. ¬ первую очередь это относитс€ к полноцветным (Ђтолстымї) журналам. ѕроцессы гло≠бализации —ћ», по€вление так называемых гипер-—ћ» измен€≠ют их содержание, позвол€ют передавать информацию в больших объемах за короткие промежутки времени, дают возможность воз≠действи€ на население огромных территорий с различными куль≠турно-историческими традици€ми.

¬ насто€щее врем€ интернет-реклама €вл€етс€ вполне само≠сто€тельным видом канала распространени€ и используетс€ дл€ размещени€ дополнительной и поддерживающей рекламы нар€ду с другими средствами, которым пока отдаетс€ предпочтение. ¬аж≠ным фактором эффективности такой рекламы €вл€етс€ индекси≠рование сайта в поисковых системах и каталогах.

–ынок интернет-рекламы в –оссии начал формироватьс€ в '998 г., и к 2005 г. его объем составил 85 млн. долл. —Ўј. Ёто не ”дивительно, поскольку уже к концу 2006 г. аудитори€ »нтернета в нашей стране составила 25 млн. человек, и этот рост будет продол≠жатьс€ быстрыми темпами.

ќсновными носител€ми рекламы в »нтернете €вл€ютс€:

Х баннеры Ч основной тип рекламы в сети. ќни размещаютс€ на веб-страницах и представл€ют собой графические элементы опре≠деленного размера (60 х 468 пикселей). ќни могут содержать ги≠перссылки на другие рекламируемые веб-страницы. Ѕаннеры ма≠леньких размеров (100 х 80 пикселей) называют Ђкнопкойї. ѕраво Ќа –азмещение баннера приобретаетс€ у владельцев сайта;

Х электронна€ почта служит дл€ пересылки информации, в том числе рекламной, по электронным адресам;

Х Ђсписок рассылкиї Ч специфическа€ дл€ »нтернета коммуни≠кационна€ технологи€, основанна€ на существовании файлов, где содержатс€ адреса пользователей, заинтересованных в получении рекламной информации.

 

“аблица 3.8. ќценка »нтернета как канала распространени€ рекламы

ѕреимущества Ќедостатки
¬ысока€ степень фокусированности на целевой аудитории (вплоть до конкретного получател€)   ќграниченность аудитории только пользовател€ми »нтернета  
»спользование различных средств воздействи€ (видеоизображени€, звука, спецэффектов)   ќграничени€ рекламного обращени€ по размеру из-за специфики баннера  
ќблегченный контроль за контактами с аудиторией   Ќизка€ эффективность рекламных кампаний  
¬озможность корректировки кампании в любой момент  
¬озможность интерактивного контакта  
ќтносительно низка€ стоимость контакта  

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 571 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—воим успехом € об€зана тому, что никогда не оправдывалась и не принимала оправданий от других. © ‘лоренс Ќайтингейл
==> читать все изречени€...

2047 - | 1841 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.008 с.