Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ќсобливост≥ регулюванн€ рекламноњ д≥€льност≥




—истема регулюванн€ рекламноњ д≥€льност≥ маЇ три€русну структуру:

Х стих≥йне ринкове регулюванн€;

Х регулюванн€, зд≥йснюване власне ф≥рмами;

Х державне регулюванн€.

” —Ўј, наприклад, закони в сфер≥ реклами приймаютьс€ ≥ д≥ють на загальнодержавному р≥вн≥, р≥вн≥ штат≥в ≥ окремих мун≥ци≠пал≥тет≥в. ≤снуЇ б≥льше 20 центральних в≥домств, що регулюють рекламну д≥€льн≥сть (‘едеральна торгова ком≥с≥€; ”правл≥нн€ по контролю за €к≥стю харчових продукт≥в, медикамент≥в ≥ косметич≠них засоб≥в; ¬≥дд≥л податк≥в на спиртн≥ напоњ ≥ тютюнов≥ вироби:

 ом≥с≥€ з ц≥нних папер≥в ≥ б≥ржових операц≥й ≥ т.д.).

—творюютьс€ також рекламн≥ асоц≥ац≥њ, що контролюють рек≠ламну д≥€льн≥сть своњх член≥в. ¬они захищають њхн≥ профес≥йн≥ ≥нте≠рес≥в але в той же час слугують сполучною ланкою м≥ж рекламни≠ми ф≥рмами й ур€довими закладами, що займаютьс€ питанн€ми реклами. як правило, рекламн≥ асоц≥ац≥њ Ї авторитетними ор≠ган≥зац≥€ми, що впливають на ринок реклами. ÷≥ асоц≥ац≥њ займаЇтьс€ також стандартизац≥Їю й ун≥ф≥кац≥Їю рекламноњ д≥€льност≥.

 р≥м нац≥ональних ≥снуючих м≥жнародних асоц≥ац≥й (ћ≥жнародна рекламна асоц≥ац≥€ ™вропейська ≥ ћ≥жнародна асоц≥ац≥њ рекламодавц€), що контролюють рекламну д≥€льн≥сть у рамках св≥тового. —амими активними членами, що субсидують под≥бн≥ асоц≥ац≥њ, стають ћЌ , що зац≥кавлен≥ в розвитку орган≥зац≥њ, що обмежують рекламну д≥€льн≥сть.

ќднак сьогодн≥ посилюЇтьс€ втручанн€ держави в рекламну д≥€льн≥сть, оск≥льки в рекламних асоц≥ац≥€х, €к ≥ в будь-€ких орган≥зац≥€х на сусп≥льних засадах, в≥дсутн≥й налагоджений механ≥зм виконанн€ прийн€тих р≥шень ≥ покаранн€ за порушенн€ цих р≥шень.  рањни в≥др≥зн€ютьс€ також за р≥внем обмежень на реклам≠ну д≥€льн≥сть. ¬ багатьох крањнах ≥снують закони, €к≥ обмежують к≥льк≥сть грошей, €к≥ компан≥€ може витратити на рекламу, вико≠ристанн€ засоб≥в розповсюдженн€, сутн≥сть рекламних вислов≥в та ≥нш≥ аспекти рекламноњ програми. —каж≥мо, в √рец≥њ по телебачен≠ню заборонено рекламувати ≥грашки, у ‘ранц≥њ заборонена рекла≠ма алкогольних напоњв по телебаченню та на спортмайданчиках. ” промислове розвинутих крањнах зг≥дно законодавства не можна рекламувати товари, що представл€ють потенц≥йну небезпеку дл€ споживач≥в, насамперед в галуз≥ фармацевтики, сан≥тар≥њ ≥ г≥г≥Їни.  р≥м того, у р€д≥ крањн регулюютьс€ взаЇмини конкурент≥в (напри≠клад, у Ќ≥меччин≥ заборон€ютьс€ пор≥вн€нн€ з конкуруючими то≠варами). “аким чином, р≥зноман≥тн≥ правов≥ норми примушують рекламодавц≥в адаптувати своњ рекламн≥ кампан≥њ в р≥зних крањнах.

 






ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-08; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 603 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ќе будет большим злом, если студент впадет в заблуждение; если же ошибаютс€ великие умы, мир дорого оплачивает их ошибки. © Ќикола “есла
==> читать все изречени€...

2349 - | 2082 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.016 с.