Лекции.Орг


Поиск:




Категории:

Астрономия
Биология
География
Другие языки
Интернет
Информатика
История
Культура
Литература
Логика
Математика
Медицина
Механика
Охрана труда
Педагогика
Политика
Право
Психология
Религия
Риторика
Социология
Спорт
Строительство
Технология
Транспорт
Физика
Философия
Финансы
Химия
Экология
Экономика
Электроника

 

 

 

 


Перспективы развития. Основной тенденцией, определяющей будущее развитие рынка, являет­ся его дальнейший рост




Основной тенденцией, определяющей будущее развитие рынка, являет­ся его дальнейший рост. В этом вопросе прогнозы экспертов сходятся.

Качественно и количественно рынок будет расти прежде всего за счет мар­кетинговых исследований, благо круг заказчиков широк и постоянно разраста­ется. Важнейшей темой для изучения в маркетинговых исследованиях станет рынок производства, через 10 лет в России разовьется рынок информации. Ве­дущее положение в маркетинге будут занимать крупные иностранные фирмы, долю своих заказов получат и российские компании, большие и маленькие.

Спектр предлагаемых центрами услуг также будет расширяться. Настоя­щая тенденция такова, что просто предлагать исследования в виде баз дан­ных, графиков и таблиц недостаточно — это вчерашний день. Круг предла­гаемых центрами услуг и должен постоянно совершенствоваться. Заказчики

требуют аналитику, прогноз развития рынков, интересуются практически­ми рекомендациями по применению результатов исследований. Таким об­разом, в будущем выигрышным дополнением к исследовательской деятель­ности станут услуги по консультированию.

Если пользоваться расчетами ESOMAR, то в некоторые годы российский рынок опережал европейский и американский по темпам своего развития. Это делает его более привлекательным для инвесторов. Процесс слияния и взаимо­поглощения ведущих мировых исследовательских фирм продолжится. Иностран­ные компании будут укрупняться и приобретать успешные российские центры. Качество исследований — довольно острая проблема — также должно по­высится и выровнять всех агентов рынка. Маркетинговые исследования, воз­можно, выйдут на иной уровень, когда различные характеристики потребле­ния как и сам процесс будут вписаны в социально-экономический контекст жизни государства. Это позволит не только давать информацию о дне сегод­няшнем, но и строить так необходимые заказчику прогнозы на будущее. «Са­мое слабое российское место — диагностика и экспертиза, — считает Т. Ма-лева (Центр Карнеги), — мы не можем четко ответить ни на один вопрос, ни в экономике, ни в политике. Мы не знаем, как обстоят дела на самом деле, поэтому ни одна программа не работает».

Глубокое понимание того, что происходит с обществом, выявление факто­ров, влияющих на потребление тех или иных марок, товаров и проч., приведут к построению более точных прогнозов и предвидению изменения ситуации в государстве. Хороший прогноз, сделанный на основе эмпирических данных, — залог успешной деятельности всех субъектов, принимающих реше ния.

Помимо маркетинга должен возрасти интерес заказчиков к серьезным ис­следованиям в социальной сфере, что будет связано с появлением заказов по исследованию рынка производства (Институт социологии). Субъекты бизнеса и политики начинают осознавать полезность социального фактора. Его нужно не бояться, а использовать для успешной управленческой деятельности.

Политические центры будут строиться по модели Гэллапа (Центр соци­ального прогнозирования) и использовать в основном омнибусы. Несколь­ко крупных центров в постоянном режиме будут отслеживать общественные настроения, функции мелких исследователей возьмут на себя вузовские ла­боратории. Рост центров продолжится в последующие 15 лет (Центр соци­ального прогнозирования Шереги). За это время академическая и вузовская социология займет свое место в системе знания. Фундаментальные исследо­вания перейдут в вузы и будут осуществляться преимущественно на гранты (Центр социального прогнозирования).

Экономическая социология будет развиваться, если будут кадры (Центр Карнеги). Исчезнет четкое разделение между социологами и экономистами, запросы рынка будут требовать специалистов, умеющих ввести социальные понятия в экономический контекст и наоборот.

Рынок должен развиваться и в методологическом плане. Российский рынок молод по сравнению с американским или европейским. Самые пос­ледние методики — это адаптация западного опыта. Для укрепления пози­ций российских фирм необходимо совершенствовать методологическую часть исследований, создавать новые технологии (ФОМ).

Будущее — за Интернет. Уже сегодня в отчетах ESOMAR отдельный пара­граф посвящается исследователям, ведущим свои опросы в режиме онлайн. 15

из 25 лучших исследовательских компаний мира проводят опросы через Интер­нет. Это принципиально новая методология доступа к респонденту, большой сегмент рынка, который сейчас только начинает активизироваться в России.

Появление конкуренции с равными условиями для всех СМИ приведет к совершенствованию медиа-измерений. Когда речь пойдет о реальной кон­куренции, к рейтингам начнут прислушиваться (ФОМ).

Нынешние лидеры — большие центры — скорее всего останутся. В неко­торых областях лидерство за российскими отделениями международных се­тей сохранится. Рядом с крупными фирмами будут работать мелкие фирмы, ориентированные на более «дешевого» клиента. Исследовательские бренды ВЦИОМ, ФОМ, Карнеги и др. стали узнаваемыми и теперь работают на их обладателей.

В развитии рынка интеллектуальной продукции есть и объективная со­ставляющая — зависимость от политики и экономики. В России эта связь особенно сильна — очередное оживление электоральных исследований про­исходит накануне выборов. Но если в общем и целом Россия не поменяет свой курс развития, то рынок и социальных, и маркетинговых исследований должен возрасти (Цесси). Данные тенденции пока стабильны.

Заказчик тоже образовывается, растет и совершенствуется. Эволюция знаний потребителя исследовательской продукции будет определять стиль и результаты его общения с производителем. Образование заказчика в облас­ти маркетинговых исследований растет с каждым годом, этому способству­ют как сами исследователи, так и усиление конкуренции. Клиент станет более требовательным, разборчивым, серьезным.

Центры, которые специализируются на маркетинговых или политических иссле­ дованиях, перестанут называться социоло­гическими. Социальные исследования будут частью их работы, малой по приносимой прибыли и большой по работе на имидж. Финансирование социальных исследований будет осуществляться за счет прибыльных проектов — такова общемировая тенденция. В этом случае рынок со­циальных исследований станет частью рынка маркетинговых исследований и будет анализироваться вместе со всеми исследовательскими услугами. Долгосроч­ные социологические программы будут производится исследовательскими инсти­тутами или на базе университетов за счет грантов. Разделение исследований на группы приведет к большей специализации центров либо на определенном виде исследований, либо на предоставлении уникального продукта, методологии. Гряз­ные технологии все-таки уйдут с рынка, роль профессионалов будет возрастать (Глас народа) даже в регионах. Вообще региональный рынок по сравнению с мос­ковским в некоторой степени напоминает российский по сравнению с мировым. В регионы все приходит с опозданием.

Рынок станет более открытым (Циркон), о чем можно уже говорить и в нынешних условиях. На смену распределения заказов по знакомству, лич­ным связям приходят партнерские отношения, в некоторых случаях долго­срочные. Рынок движется в сторону прозрачности по своему обороту, ценам, конкуренции. В маркетинговых исследованиях эта тенденция прослежива­ется наиболее четко.

В целом эксперты сходятся в оценках перспектив развития исследователь­ского рынка в России, хотя в оценках нынешнего состояния единодушия нет.

В целом, если политико-экономическая ситуация в стране не совершит оче­редной крутой вираж, то рынок исследовательской продукции будет расти и развиваться, а данные исследований будут всегда интересны для заказчика. Это повторяет и общемировую тенденцию роста рынка исследований в об­ласти маркетинговых, медиа-исследований и измерений ОМ. По данным ESOMAR рост исследовательского рынка в 2000 г. в мире составил 4% по сравнению с данными 1999 г. Оборот 25 ведущих компаний мира, некото­рые из которых работают и на российском рынке, увеличился на 8,7% по сравнению 1999 г. Однако российский рынок, хотя и сохраняет тенденции роста, еще очень мал по сравнению, например, с американским, и составля­ет всего лишь 7% от него (данные ESOMAR). Рынок исследовательской про­дукции в России сохраняет противоречивые черты, что указывает на его юное состояние по сравнению с европейскими и американскими коллегами.





Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2015-05-07; Мы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 1531 | Нарушение авторских прав


Поиск на сайте:

Лучшие изречения:

Даже страх смягчается привычкой. © Неизвестно
==> читать все изречения...

2452 - | 2151 -


© 2015-2024 lektsii.org - Контакты - Последнее добавление

Ген: 0.007 с.