Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ѕроективные вербальные техники в групповых качественных социально-психологических методах




Ќазвание техники —уть техники —пецифические атрибуты ÷ели ѕримеры
«авершение предложений ”частникам даютс€ незавершенные утверждени€ и предлагаетс€ их закончить. не требуютс€ ¬ы€вление ключевой информации, свободной от вли€ни€ группы; подготовка участников к трудной теме, анализ специфических характеристик продукта, получение более непосредственной реакции на изучаемый объект и т.п. ≈сли бы директором был €,... я бы начал рекламную кампанию с... ƒл€ мен€ поход в ћакдональдс это...
—вободные и направленные ассоциации ”частников прос€т назвать первое, что им приходит в голову, в св€зи с предъ€влением (воспоминанием) того или иного объекта, предмета и т.п. не требуютс€ јнализ глубинного воспри€ти€ тестируемого объекта, рекламного материала и т.п., а также сн€тие напр€жени€, расслабление участников  акие ассоциации вызывают у вас слова Уминеральна€ водаФ?
јналоги€ –еспондентам предлагаетс€ представить тестируемый объект в виде чего-то другого не требуютс€ ќсвобождение респондентов от логических ограничений, придание большей эмоциональности ответам при анализе глубинного воспри€ти€ тестируемого объекта, поиске рекламных идей и т.п. ѕредставьте себе торговую марку УƒовганьФ в виде животного, автомобил€, музыки, дерева и т.п.
јнтропоморфизм (персонификаци€) ”частникам предлагаетс€ оживить тестируемый объект, дать ему человеческое им€, физическое описание, рассказать о его характере, положительных и отрицательных качествах, судьбе и т.п. » наоборот, сравнить реального человека (например, политика)с чем-то УнечеловеческимФ не требуютс€ јнализ глубинного воспри€ти€ тестируемого объекта, разработка образа объекта, поиск рекламных идей, разработка рекламных материалов и т.п. ѕредположим, что эта стиральна€ машина превратилась в человека.  аким он будет? — каким цветом ассоциируетс€ у вас этот бизнесмен?
ѕерсонализаци€ ¬ариант антропоморфизма, когда участника прос€т представить себ€ изучаемым объектом и рассказать о своих ощущени€х, чувствах. мысл€х, состо€нии и т.п. не требуютс€ јнализ глубинного воспри€ти€ тестируемого объекта, разработка образа объекта, поиск рекламных идей, разработка рекламных материалов и т.п. ѕредставьте себе, что вы - автомобиль УЎкодаФ.  ак бы вы себ€ чувствовали на российских дорогах?
–олева€ игра ”частникам предлагаютс€ определенные роли и определенные ситуации. могут использоватьс€ специальные атрибуты, помогающие участникам лучше сыграть свои роли јнализ прин€ти€ решений, изучение реального поведени€ различных субъектов в той или иной ситуации и т.п. √руппа делитс€ на две части: разработчики рекламного ролика и Уприемна€ комисси€Ф заказчика. ÷ель одних участников - доказать, что ролик хорош. ÷ель других - найти слабые стороны ролика.
‘антастические сценарии ”частникам предлагаетс€ представить себе идеальную ситуацию, св€занную с тестируемым объектом не требуютс€ —оздание идеального образа тестируемого продукта, определение его базовых характеристик, разработка рекламных идей ѕредставьте себе, какое чудо может с вами произойти после того, как вы выпили сок RICH
√ипотетические сценарии ”частникам предлагаетс€ представить себе реальную ситуацию, св€занную с тестируемым объектом не требуютс€ ¬ы€вление реальных характеристик тестируемого объекта, конкретных факторов св€занных с его употреблением и т.п. –асскажите, когда и как вы употребл€ете конь€к: на встрече с друзь€ми, на романтическом свидании, один - дл€ сн€ти€ стресса.




ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-06; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 603 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

ƒаже страх см€гчаетс€ привычкой. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

2169 - | 1910 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.009 с.