Зміни у політиці зарубіжних країн в сфері паблік рілейшенз після Другої світової війни

У розглянутий період спостерігається різкий ко кількісного зростання професіоналів, зайнятих у сфері PR. За свідченням С. Катліп, близько ста тисяч спеціалі стів, які отримали практичні навички професії в цей період, багато в чому забезпечили підйом PR в післявоєнні ні роки. У післявоєнний період (до початку 60-х го дів) відзначаються дві тенденції, серйозно вплинули на розвиток професії: 1) підвищення освітньо го, професійного рівня американців, поліпшення їх економічного становища, широке впровадження до сягнення науки і техніки в повсякденне життя, 2) за щення рівня «тривожності» в суспільстві, пов'язане з військовою істерією, страхом перед росіянами, маккартизму, зростанням злочинності і масового конформізму. У ці роки PR виконує складний і суперечливий соціальне замовлення: реалізувати нові можливості в біз Несе, що з'явилися з початком епохи масового збуту і періоду масового споживання, і знизити зростаюче недовіру громадськості до соціальних інститутів, у тому числі і PR.

У США період з 40-х і до середини 60-х рр.. вважається епохою справжнього буму в галузі «паблік рілейшнз». Втім, обумовлений він був і дуже серйозними проблемами: конверсією військового виробництва, переходом до постіндустріального споживчому товариству, посиленням боротьби з масовим страйковим рухом, а також зростанням невдоволення тими, хто займався великим бізнесом, демографічними проблемами,

фінансуванням освіти та ін

Реакція на названі вище зовнішні та внутрішні обставини призвели до того, що:

- У державних установах, фірмах організаціях соціального забезпечення, профспілках відбувався постійний ріст кількості програм PR, вдосконалення їх якості та глибини;

- Створювалися незалежні високо професійні фірми PR, готові до надання добротних консультативних послуг замовникам по проблемам встановлення ефективних відносин з громадськістю;

- Випускалося значне число спеціальної навчальної та наукової літератури з питань PR, розширювалося число спеціальних періодичних видань. Створювалася професійна асоціація фахівців PR;

- Збільшилася кількість навчальних закладів, де велася підготовка фахівців PR.

Почалося навчання PR в коледжах. Цей же рік став роком заснування міжнародної асоціації «паблік рілейшнз», яка згодом отримала статус консультанта Економічної і Соціальної Ради ООН.

У Франції перші служби «зовнішніх відносин» з'явилися після війни у держструктурах і приватних компаніях, незважаючи на те, що термін «Паблік рілейшнз» (les relations publiques), в цей час ще не був введений в оборот.

Хча в Європі ПР-діяльність перебувала під сильним впливом

американських методик, після війни тут почали поступово формуватися

власні наукові школи «паблік рілейшнз». Так, в період «німецького кономічного дива»50-х років посилилася увага до PR німецьких ахівців. У Німеччині складалася особлива концепція «публік ілейшнз», трактувати їх як інструмент інтерпретації і інтеграції, з допомогою якого можна забезпечити постійну взаємодію в олітичної, економічної та соціальних сферах і стримати так ваний ефект відчуженості людей. а думку одного з піонерів «паблік рілейшнз» у Німеччині -. Оекла, основні завдання PR полягали в тому, щоб допомогти окремим уб'єктам орієнтуватися в суспільстві, отримувати правильну інформацію і ормувати власну думку. редставники французької школи PR післявоєнного періоду також рагнули виробити свої принципи і технології у цій сфері та уже обережно ставилися до американської концепції зв'язків з ромадськістю, де домінував принцип просування корпоративного нтересу.

В цілому продовжується кількісне і якос жавної розвиток зв'язків з громадськістю. Вважаємо ється, що саме в ці роки закладаються і просуванні гаются основи двосторонньої моделі PR-діяльності, проте відчувається «передкризовий» стан про Фесс, пов'язане насамперед з неясними перспек тівамі розвитку. Не випадково в цей час настільки інтенсивно йдуть процеси інституціоналізації, етичного оформлення (свого роду самообмеження) спеціальності, починаються суперечки про відмінності PR, реклами та маркетингу. я небувала організаційна активність свя зана з великими скандалами через використання PR в цілях маніпулювання громадськістю. Мож но сказати, що це був період професійного усвідомлення обмеженості односпрямованих моді лий PR-діяльності, розуміння необхідності нової ролі («соціального посередника») спеціалі стами паблік рилейшнз. Слід погодитися з І. Альошина в тому, що ці процеси безпосередньо ного були пов'язані із збільшенням вимог до суспільно значущих умов і результатами біз неса в цілому, приходом сучасних концепцій товаровиробництва, при яких любов і добробут суспільства стають умовою і метою успішного ведення бізнесу.