5.
, , .
4 -
| 1. | 1) ; 2) ; 3) |
| 2. | 1) ; 2) ; 3) ; 4) |
| 3. | 1) ; 2) ; 3) / |
| 4. | 1) ; 2) ; 3) |
| 5. | 1) POS; 2) ; 3) |
. . 1991-. , , . -, . , : . 90- Young&Rubicam Brand Asset Monitor, : , , , , (liking). SOFRES, , :
1) ;
2) ;
3) ();
4) ;
5) ;
6) .
, Brand Equity, 1994 H.Sattler 26 , . :
1) ;
2) , ;
3) ;
4) ;
5) (, );
6) ( );
|
|
|
7) Brand Equity .
, : BrandEquity.
, : ( , , ); ; , , ; , , . , , . , (rand Assets) - (Brand Equity) , (), know-how , . . , .
-.
,
+ ,
+
= ( )
+
= (Brand Equity)
(Brand Value) , , . , , .
, , , , , .
, , . , . , , 
. .
:
1) , . . , . , .
2) Premium profit . , , ,
. , , : -, ,
, -,
. , . , , , .
|
|
|
3) Relief from Royalty , , - . ( , )
.
4) Lokator, Research International,
() , :
1) () ;
2) ;
3) ;
4) ;
5)
-. , , .
5
| $ . | ||||
| 1. | Coca-Cola | |||
| 2. | Microsoft | |||
| 3. | IBM | |||
| 4. | General Electric | |||
| 5. | Ford | : | ||
| 6. | Disney | |||
| 7. | Intel | |||
| 8. | McDonald's | |||
| 9. | AT&T | |||
| 10. | Marlboro | |||
| 11. | Nokia | |||
| 12. | Mersedes | |||
| 13. | Nescafe | |||
| 14. | Hewlett -Packard | |||
| 15. | Gillette |
, . . .
. , , , . . , , , . .
. . , . . , , . , . , .
, . , , , .
|
|
|
