, , , . :
1) .
2) ;
3) ;
4) .
Brand Management () . , , , , .
, . . :
I ;
II , . , ;
III ;
IV ;
V . -. . , , . , , .
, . . , , .
. .
. , ; , , , . ( ) , , , . . ( ) .
. () , , , .
|
|
, . , () , ()
() .
. . , . , . . , , .
. , , , . () , .
. , . , (). , .
. , , . , , 3 . , , .
() . , . . , , , . . , .
. BAV ( ), : (18-29 ), 35 . , , , .
. brand stretching. , , .
|
|
, . , . , , , , , .
. , , , : IBM , Coca-Cola , .
- , , , , . ( ) . , , , . , , . (Brand Expansion). , , - Mars, LOreal, Palmolive, Danone.
. , . . .
. , : . , , , . , 90- Mercedes-Benz , 2000 British Petroleum (BP), , , , . , . : . , .
Mercedes
Mercedes -, .
90- . . , XIX , XX .
1993 . : 4 . . 481 000 , , . » .
|
|
- , , , -. , , . , , , . (H.Werner) .
, , . . 1996 2008 .
- . , , .
, 90% . 3,6 . : SLK, Classe V, Classe M, Smart. . , SLK Smart . 8.
8 -
. . | 2006 1 200 000. | |
. | ||
( ) | , , , . | , , . |
() | - 52 , 91% . | - 46 , 20% . |
4 : ,, G. | 7 : , A,C,E,S, V. 4x4 . |
: , . .
.
, 1996 - . , . , , .
, , , , . , .
, . , , . .
|
|
.
. . , , , . , : 200000 , 50000 , . , , 1997 , - . , . : , Ż (1995 ). 1996 V (), , .
, , , 1996 .
1993-1996 .
. : , , . , , .
. , , .
, . . , Porte de Versaul, . product placement , ( ).
, , , , . , .
, .
, , , . , , , . , , .
, , : ; ; ; ; ; , . , - , , . , . , , . , .
, , . , 50-, 70- 90- .
. , . :
|
|
1) ;
2) ;
3) ( );
4) ;
5) ( );
6) .
, , .
. , . , , , , .
, , :
1) ? , .
2) , ? ( , , ).
3) ? , , .
4) (, )?
5) pax? .
.
6) . ( , , , , , , ), , . .
7) :.
8) .
9) ( ).
10) ( , ).
11) (), , .
12) ( ).
13) .
14) .
15) .
, , - . , . , , Reemtsma , , . . , - . , , .
. .