Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


 ласиф≥кац≥€ реклами на основ≥ етап≥в життЇвого циклу товару




ѕовТ€зати м≥ж собою квал≥ф≥кац≥йн≥ ознаки реклами, €к≥ розгл€нут≥ в попередньому п≥дрозд≥л≥, можна за допомогою життЇвого циклу товару, оск≥льки дл€ кожного його етапу характерн≥ р≥зн≥ ц≥л≥ й стратег≥њ маркетингових комун≥кац≥й.

∆иттЇвий цикл попиту на товар можна под≥лити на к≥лька етап≥в:

1) фазу впровадженн€ товару на ринок;

2) фазу зростанн€;

3) фазу зр≥лост≥;

4) фазу насиченн€ та занепаду.

‘аза впровадженн€ товару на ринок Ц це час виведенн€ та поширенн€ товару на ринку. ‘аза характеризуЇтьс€ пов≥льним зростанн€м продаж нового виробу. Ќа ц≥й фаз≥ п≥дприЇмство част≥ше за все зазнаЇ збитк≥в через невелик≥ обс€ги продажу товар≥в та значн≥ витрати на орган≥зац≥ю розпод≥лу товар≥в та стимулюванн€ њх збуту.

‘аза зростанн€ Ц це пер≥од р≥зкого зб≥льшенн€ обс€гу продаж нового товару. «б≥льшенн€ обс€г≥в виробництва даного товару спри€Ї зниженню соб≥вартост≥ та зб≥льшенню прибутку п≥дприЇмств.

‘аза зр≥лост≥ Ц це етап, на €кому можна спостер≥гати упов≥льненн€ темп≥в зростанн€ продажу товару. ”пов≥льненн€ темп≥в призводить до накопиченн€ запас≥в нереал≥зованоњ продукц≥њ та повТ€зуванн€ оборотних кошт≥в. ÷е спричин€Ї зниженн€ ц≥н, зб≥льшенн€ витрат на рекламу.

‘аза насиченн€ й занепаду Ц це пер≥од, коли окрем≥ групи покупц≥в припин€ють придбанн€ даного товару та надають перевагу ≥ншим модиф≥кац≥€м товару чи новим товарам. «бут р≥зко знижуЇтьс€ ≥ товар зн≥мають ≥з виробництва. ѕад≥нн€ попиту в≥дбуваЇтьс€ в результат≥ науково-технолог≥чних зм≥н у дан≥й галуз≥, зм≥ни потреби в товар≥, посиленн€ конкуренц≥њ €к в≥тчизн€них, так ≥ заруб≥жних виробник≥в.

Ќа рис. 2 граф≥чно показано життЇвий цикл виробу та залежн≥сть обс€гу продажу та темпу зростанн€ обс€г≥в продажу в≥д етапу життЇвого циклу товар≥в.

Vпр - обс€г продажу;

∆ Vпр - темп зростанн€ обс€г≥в продаж≥в.

–исунок 2 - ∆иттЇвий цикл виробу

 

 ожному етапу життЇвого циклу товару в≥дпов≥даЇ певна стратег≥€ й мета маркетингових комун≥кац≥й:

 

“аблиц€ 2 - —тратег≥њ п≥дприЇмства

є пор. —тратег≥њ п≥дприЇмства ‘аза (етап) життЇвого циклу товару –≥зновиди стратег≥њ
       
  «агальна стратег≥€ п≥дприЇмства (ф≥рми) впровадженн€ завоюванн€ л≥дерства за показником товару
зростанн€ завоюванн€ л≥дерства за показником частки ринку

ѕродовженн€ табл. 2

       
    зр≥лост≥ максим≥зац≥€ поточного прибутку
насиченост≥ ≥ занепаду забезпеченн€ виживанн€
  —тратег≥€ маркетингу п≥дприЇмства впровадженн€ проникненн€ на ринок
зростанн€ розвиток ринку
зр≥лост≥ захист своЇњ частки ринку
насиченост≥ ≥ занепаду перех≥д на нов≥ ринки та в≥дх≥д у ≥ншу сферу д≥€льност≥ (диверсиф≥кац≥€);
  —тратег≥€ комун≥кац≥й впровадженн€ привертанн€ уваги споживач≥в до нового товару, просуванн€ цього товару через посередник≥в(початок роботи з посередниками)
зростанн€ залученн€ споживач≥в пол≥пшенн€м €кост≥ та асортименту товару, посиленн€ роботи з посередниками
зр≥лост≥ активне просуванн€ товару через посередник≥в, звертанн€ уваги споживач≥в на окрем≥ ориг≥нальн≥ атрибути товару та наданн€ посередникам ≥ споживачам знижок та певних послуг (нав≥ть безкоштовно)
насиченост≥ ≥ занепаду просуванн€ товару через посередник≥в, застосуванн€ значних знижок у звТ€зку з повним розпродажем товару
  —тратег≥€ рекламуванн€ впровадженн€ створенн€ по≥нформованост≥ про товар та п≥дприЇмство
зростанн€ створенн€ пр≥оритетност≥ даноњ марки
зр≥лост≥ створенн€ прихильност≥ до даноњ марки, €ка користуЇтьс€ максимальним попитом

ѕродовженн€ табл. 2

       
    насиченост≥ ≥ занепаду створенн€ по≥нформованост≥ про розпродаж товару за зниженими ц≥нами
  —тратег≥€ ц≥ноутворенн€ впровадженн€ оптим≥зац≥€ ц≥ни з урахуванн€м стратег≥њ виведенн€ товару на ринок(за активноњ - максимальна, за пасивноњ - м≥н≥мальна)
зростанн€ стаб≥л≥зац≥€ ц≥ни
зр≥лост≥ р≥зке зниженн€ ц≥ни
насиченост≥ ≥ занепаду стаб≥льно низька ц≥на розпродажу
  —тратег≥€ зм≥ни витрат на комун≥кац≥њ впровадженн€ значн≥ витрати за ≥нтенсивного маркетингу м≥н≥мальн≥ - запасивного
зростанн€ зростанн€ загальних витрат на комун≥кац≥њ
зр≥лост≥ зниженн€ загальних витрат на комун≥кац≥њ
насиченост≥ ≥ занепаду зниженн€ витрат

 

“акож в≥дпов≥дно до р≥зних етап≥в життЇвого циклу товару рекомендуютьс€ р≥зн≥ методи розробленн€ рекламного бюджету.  ласиф≥кац≥€, що наведена, даЇ можлив≥сть усп≥шно розробл€ти комплекс рекламних заход≥в на баз≥ науково обірунтованоњ методолог≥њ.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-11-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 483 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

∆изнь - это то, что с тобой происходит, пока ты строишь планы. © ƒжон Ћеннон
==> читать все изречени€...

2060 - | 1861 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.007 с.