Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ћетоды изучени€ аудитории прессы




1) National Readership Survey (NRS), метод Ц телефонный опрос CATI

-ќперативность

-ƒешевый способ

-”ровень телефонизации должен быть хорошим

National Readership Survey (NRS) - специализированное исследование аудитории прессы. ¬ рамках исследовани€ собираетс€ информаци€ по объемам и характеристикам аудитории центральных и региональных изданий.
Ќиже приведены основные характеристики, по которым проводитс€ измерение прессы в ћоскве:
Ј -объем аудитории изданий среди населени€ в целом, а также по различным целевым группам:  
-аудитори€ изданий за полгода;  
-средн€€ аудитори€ одного номера;  
Ј -структура аудитории изданий (profile);  
Ј -частота чтени€ изданий, ло€льность к издани€м;  
Ј -источник получени€ изданий (подписка/покупка);  
Ј -основные потребительские характеристики аудитории изданий.  
 оличество измер€емых изданий:
-150 периодических изданий
ќписание выборки и метод исследовани€:
√енеральна€ совокупность
выборка в рамках исследовани€ репрезентирует взрослое население ћосквы в возрасте 16 лет и старше;
дополнительно проводитс€ репрезентаци€ москвичей в возрасте 12-19 лет (в этой группе специально измер€етс€ аудитори€ молодежных изданий);
взрослое население ћосквы в возрасте 16+ составл€ет 7.064 млн. человек;
население ћосквы в возрасте 12-19 лет составл€ет 954 тыс. человек;
ѕостроение выборки
  используетс€ случайна€ двухступенчата€ выборка:  
    на первой ступени случайным образом выбираетс€ номер телефона домохоз€йства;  
    на второй ступени по случайному алгоритму производитс€ выбор респондента в домохоз€йстве;  
  по каждому телефонному номеру может быть проведено только одно интервью.  
ќбъем выборки
¬ рамках исследовани€ проводитс€ 28 000 интервью в течение года (7 000 интервью ежеквартально).
ћетод
используетс€ компьютерна€ система телефонных опросов (CATI).
—роки проведени€ исследовани€:
исследование проводитс€ в четыре волны в течение года (за исключением новогодних и майских праздников, а также августа); структура выборки дл€ всех волн одинакова;  

 

2 ) Ќаиболее распространенный способ Ц индивидуальное (face-to-face) интервью.

ќни требуют:

Ј
высокого качества интервьюеров как таковых

Ј
дл€ данного вида исследовани€ нужно врем€, а зачастую интервью ограничено во времени


3) —амозаполн€емый опросник

Ј
ќтсутствие вли€ни€ со стороны

Ј
ƒешевый способ

Ј
ћожно вести беседу о разных характеристиках рекламы, а при помощи people-meterТа Ц только об одной.

Ј
ћногие интервьюеры лен€тс€, могут неправильно или невнимательно заполн€ть опросники

Ј
Ќагрузка на пам€ть и совесть респондентов

Ј
ѕроблема возврата анкет

Ј
Media Index

 

3. ћетоды изучени€ аудитории радио.

Ј
–адиодневник- рассчитывает Radio Index

Ј исследование проводитс€ с использованием индивидуального однонедельного дневника;
Ј рекрутмент респондентов проводитс€ методом телефонного интервью (используетс€ система телефонных опросов CATI - Computer Assisted Telephone Interviewing).
”стройство дневника: ƒневник представл€ет собой анкету, которую респондент заполн€ет в течение недели;  аждому дню в дневнике отводитс€ разворот, на котором представлена 15-минутна€ сетка;  оличество радиостанций в дневнике, их названи€ и последовательность индивидуальны дл€ каждого респондента (определ€лись в ходе телефонного рекрутмента);
«аполнение дневника: –еспондент отмечал те радиостанции, которые он слушал в течение дн€, и временные интервалы, в течение которых он слушал эти радиостанции, а также место прослушивани€ радиостанции; ќтмечались только те временные интервалы, в которые респондент слушал радиостанцию не менее 5-ти минут; ¬ каждом временном интервале могло быть отмечено не более трех станций;
ќсновные характеристики, которые измер€ютс€
Ј средн€€ аудитори€ радиостанций за мес€ц;
Ј средн€€ аудитори€ радиостанций за неделю;
Ј средн€€ аудитори€ радиостанций за сутки;
Ј среднее количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале
Ј дол€ аудиторий радиостанций
Ј среднесуточна€ аудитори€ радиостанций;
Ј структура аудитории радиостанций;
Ј частота слушани€ радиостанций
Ј врем€ слушани€ радиостанций
Ј место слушани€ радиостанций
Ј основные потребительские характеристики аудитории радиостанций
√енеральна€ совокупность
  выборка репрезентирует население ћосквы в возрасте 12 лет и старше (12+);
  население ћосквы в возрасте 12+ составл€ет 7.54 млн. человек.
ѕостроение выборки
используетс€ случайна€ двухступенчата€ выборка:
на первой ступени случайным образом отбираетс€ домохоз€йство;
на второй ступени по случайному алгоритму производитс€ выбор респондента в домохоз€йстве.
ќбъем выборки - в рамках исследовани€ собираетс€ 12 000 дневников в год (1 000 дневников ежемес€чно).
—роки - исследование проводитс€ посто€нно в течение года; ежемес€чно предоставл€ютс€ данные за последние 3 мес€ца.  




ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 750 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ћюди избавились бы от половины своих непри€тностей, если бы договорились о значении слов. © –ене ƒекарт
==> читать все изречени€...

2268 - | 2071 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.012 с.