Методы изучения аудитории прессы
Лекции.Орг

Поиск:


Методы изучения аудитории прессы




1) National Readership Survey (NRS), метод – телефонный опрос CATI

-Оперативность

-Дешевый способ

-Уровень телефонизации должен быть хорошим

National Readership Survey (NRS) - специализированное исследование аудитории прессы. В рамках исследования собирается информация по объемам и характеристикам аудитории центральных и региональных изданий.
Ниже приведены основные характеристики, по которым проводится измерение прессы в Москве:
· -объем аудитории изданий среди населения в целом, а также по различным целевым группам:
-аудитория изданий за полгода;
-средняя аудитория одного номера;
· -структура аудитории изданий (profile);
· -частота чтения изданий, лояльность к изданиям;
· -источник получения изданий (подписка/покупка);
· -основные потребительские характеристики аудитории изданий.
Количество измеряемых изданий:
-150 периодических изданий
Описание выборки и метод исследования:
Генеральная совокупность
выборка в рамках исследования репрезентирует взрослое население Москвы в возрасте 16 лет и старше;
дополнительно проводится репрезентация москвичей в возрасте 12-19 лет (в этой группе специально измеряется аудитория молодежных изданий);
взрослое население Москвы в возрасте 16+ составляет 7.064 млн. человек;
население Москвы в возрасте 12-19 лет составляет 954 тыс. человек;
Построение выборки
используется случайная двухступенчатая выборка:
на первой ступени случайным образом выбирается номер телефона домохозяйства;
на второй ступени по случайному алгоритму производится выбор респондента в домохозяйстве;
по каждому телефонному номеру может быть проведено только одно интервью.
Объем выборки
В рамках исследования проводится 28 000 интервью в течение года (7 000 интервью ежеквартально).
Метод
используется компьютерная система телефонных опросов (CATI).
Сроки проведения исследования:
исследование проводится в четыре волны в течение года (за исключением новогодних и майских праздников, а также августа); структура выборки для всех волн одинакова;

 

2) Наиболее распространенный способ – индивидуальное (face-to-face) интервью.

Они требуют:

·
высокого качества интервьюеров как таковых

·
для данного вида исследования нужно время, а зачастую интервью ограничено во времени


3) Самозаполняемый опросник

·
Отсутствие влияния со стороны

·
Дешевый способ

·
Можно вести беседу о разных характеристиках рекламы, а при помощи people-meter’а – только об одной.

·
Многие интервьюеры ленятся, могут неправильно или невнимательно заполнять опросники

·
Нагрузка на память и совесть респондентов

·
Проблема возврата анкет

·
Media Index

 

3. Методы изучения аудитории радио.

·
Радиодневник- рассчитывает Radio Index





Дата добавления: 2015-05-05; просмотров: 553 | Нарушение авторских прав | Изречения для студентов


Читайте также:

Рекомендуемый контект:


Поиск на сайте:



© 2015-2020 lektsii.org - Контакты - Последнее добавление

Ген: 0.002 с.