Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


—труктура рекламной кампании




–екламна€ кампани€ (Advertising campaign) - реализаци€ комплекса спланированных рекламных меропри€тий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, целевую аудиторию.
ћеропри€ти€, проводимые в рамках рекламной кампании можно условно разделить на три группы.   первой группе относ€тс€ действи€ направленные на разработку рекламной кампании. Ёто и анализ рынка, и вы€вление потребительских предпочтений, и определение портрета потребител€. ¬ общем, различные меропри€ти€ направленные на получени€ максимального количества информации, котора€ послужит основой дл€ разработки рекламной кампании.  о второй группе можно отнести те меропри€ти€, которые провод€тс€ после анализа всей необходимой информации, суть которых сводитс€ к разработке самой рекламной кампании. Ёто и выбор медиа, которые будут задействованы в рекламной кампании, изготовление рекламных объ€влений, (теле и радио-роликов, печатной продукции, баннеров и т.д.) и медиапланирование. —оответственно третьим этапом €вл€етс€ непосредственно само проведение рекламной кампании, то есть размещение рекламных объ€влений в выбранных дл€ этого медиаресурсах, распространение печатной продукции и проведение других, запланированных меропри€тий. «аключительным этапом считаетс€ анализ эффективности проведенной рекламной кампании, оценка и сравнение выбранных методов рекламы и составление рекомендаций дл€ проведени€ следующей рекламной кампании.
Ётапы рекламной кампании
1.ѕровести рекламные исследовани€ по таким направлени€м, как изучение маркетинговой ситуации, анализ исходных конкурентных условий на рынке или его сегменте, обоснование необходимости и целесообразности проведени€ рекламной кампании.
2.ќпределить целевую аудиторию, портрет покупател€ и перечень рекламируемых продуктов и услуг.
3.—формулировать цели планируемой рекламной кампании, причем по различным услугам могут быть поставлены свои рекламные цели.
4.–азработать творческую рекламную стратегию: концепцию и основную гранд-идею проведени€ рекламной кампании.
5.¬ыбрать средства распространени€ рекламы, периодичность и сроки размещени€ в них рекламы. ÷елесообразно определить несколько вариантов размещени€ рекламы (основной и несколько запасных).
6.–ассчитать смету затрат на рекламные меропри€ти€.
7.ќпределить реальные размеры денежных средств, которые можно использовать на рекламу и в зависимости от этого произвести корректировку плана рекламной кампании. ≈сли средств выделено недостаточно, то в плане можно изменить периодичность размещени€ рекламы, уменьшить площадь публикации или изменить издание, врем€ трансл€ции рекламного сообщени€ и т.д. ќкончательно согласовать потребности в рекламе с реальными возможност€ми на определенный период (квартал, год).
8.–азработать рекламные сообщени€ и тексты, при необходимости обратитьс€ к рекламной фирме или агентству.
9.—оставить подробный план размещени€ и издани€ рекламы, указав средства распространени€ рекламы, периодичность размещени€ рекламных сообщений, сроки размещени€, ответственных за меропри€тие и т. п. ¬се это должно быть уточнено и согласовано в соответствии с реально выделенными денежными средствами на проведение рекламной кампании.
10.ќрганизовать работу фирмы во врем€ рекламной кампании.
11.ќценить эффективность рекламной кампании после ее проведени€.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 2465 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

¬аше врем€ ограничено, не тратьте его, жив€ чужой жизнью © —тив ƒжобс
==> читать все изречени€...

498 - | 515 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.01 с.