Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ћетоды изучени€ аудитории “¬




ѕри планировании рекламы на телевидении следует вкладывать в рекламный бюджет не только стоимость на создание ролика, но и в первую очередь демонстрацию ее по “¬. ≈стественно, стоимость показа будет зависеть от величины телеканала и его регионального охвата, а так же от времени суток трансл€ции.
‘инансовые затраты на аудиторию при использовании телерекламы достаточно велики, в среднем это 2-10 у.е. на тыс€чу зрителей, но в тоже врем€ несравнима от процентной отдачи с каждого просмотра телерекламы. Ќедостаточна€ избирательность так же может привести к тому, что при попытке охватить слишком узкую аудиторию телеэфир будет неэффективен, но в тоже врем€ грамотно подобранные передачи, внутри которых будут транслироватьс€ рекламные блоки позвол€т снизить этот неохваченный процент потенциальной аудитории до минимума. ѕри размещении рекламы на телевидении и создании рекламного ролика стоит учитывать, что средн€€ продолжительность рекламных роликов всего 30 сек, а за это врем€ бывает трудно создать положительное впечатление о товаре, особенно когда рекламный блок идет в период просмотра кинофильма, это вызывает лишь раздражение у потребителей, которые либо отход€т от телевизора, чтобы воспользоватьс€ перерывом и зан€тьс€ какими-либо делами, либо переключают на другой канал. ѕоэтому необходимо грамотно распределить средства так и направить на создание рекламного ролика ту сумму, котора€ позволит выделить товар или услугу из множества других роликов. “от же самый эффект будет достигатьс€, даже если потенциальный потребитель просматривает рекламный блок на фоне сходных по типу товаров, среди которых демонстрируетс€ ролик заказчика.
ƒл€ измерени€ аудитории на телеканалах примен€т р€д рейтинговых методик. ќтбираетс€ типичный образец исследуемого рынка, а затем, с помощью различных методик, определ€етс€ размер и характеристики аудитории зрителей или слушателей.
»спользу€ следующие методики можно вы€вить потенциальную потребительскую аудиторию:
PUT (People Using TV), HUT (Home Using TV) - эти показатели описывают количество людей или домохоз€йств, использующих в данное врем€ дн€ телевизор. Ёти показатели показывают изменение объема потенциальной аудитории TV в целом.
ƒол€ (Share) - этот показатель описывают количество людей или домохоз€йств, использующих в данное врем€ дн€ телевизор, настроенных на определенную программу. Ётот показатель показывает изменение объема потенциальной аудитории конкретной программы или телеканала.
–ейтинг (TVR) - этот показатель представл€ет собой оценку аудитории в процентном соотношении, видевших ту или иную программу.
ќрганизации, занимающиес€ определением рейтинга телепрограмм, используют различные средства, например, такие как TV Index (используютс€ специальные датчики - “¬метры, которые ежесекундно автоматически регистрируют факт включени€-выключени€ телевизора, участие респондента в телесмотрении, а также переключение каналов на каждом телевизоре), телефонный мониторинг (обзвон граждан с целью вы€снени€ их социального статуса, образовани€ и того, просмотром какой телепрограммы зан€ты они в данный момент и как часто смотр€т), разнообразные опросы с использованием интернет-опросов и др.
Ёффект телевизионной рекламы зависит от времени суток, когда эта реклама транслируетс€. ¬рем€ телеэфира делитьс€ следующим образом: утренний прайм-тайм (7.00-9.00), дневное (с 9.00-16.00), предвечернее (с16.00-17.30), предвечерний бок новостей (17.00-17.30-19.30), лучшее предвечернее врем€ (19.30-20.00), вечерний прайм-тайм (20.00-23.00), вечерние новости (23.00-23.30), вечерние и ночные передачи (23.00-1.00). Ќаивысший уровень зрительского внимани€ приходитьс€ на период с 18.00-23.00. —читаетс€, что дневные и ранние вечерние часы - это врем€ таких потребителей, как домохоз€йки, пенсионеры, студенты. —ледовательно в эти часы оптимальней рекламировать именно те товары и услуги, которые могут потребл€тьс€ данной целевой аудиторией.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 774 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ќеосмысленна€ жизнь не стоит того, чтобы жить. © —ократ
==> читать все изречени€...

512 - | 449 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.011 с.