Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


‘ормы про€влени€ гражданской активности сетевых сообществ. ‘лэшмобы и др. акции сетевой солидарности




—етевые сообщества та€т большие возможности дл€ продвижени€ в них товаров, услуг, идей, в том числе и вли€ющих на социальные процессы, то есть социальной рекламы. ќднако без информационной поддержки —ћ» процесс информационного обмена с обществом будет крайне затруднен. ¬ сообщество будут приглашено лишь лица, зарекомендовавшие себ€ в качестве носителей определенных ценностей. “ем временем людей, так или иначе поддерживающих данную идею, может быть во много раз больше. —ћ» (в терминологии Ќикласа Ћумана Ц массмедиа) охватывают во много раз большую часть необходимого нам сегмента потребителей идеи, поэтому их поддержка нам необходима. Ќо массмедиа навр€д ли заинтересует то, что происходит исключительно в виртуальной локации социального пространства. ƒл€ массмедиа нужна реальна€ Ђкартинкаї, действие в социальном пространстве. Ётому и может служить Ђразвиртуализаци€ї, то есть встреча дл€ совместного действи€ участников виртуальных сообществ. ÷елью этих встреч может быть и совместный досуг, и привлечение внимание общества на наличие важной социальной проблемы.

 раткие по времени, но весьма эффективными показали себ€ уличные акции, так называемые флэшмобы. »значально флэшмоб представл€лс€ неким экстравагантным развлечением городской молодежи: Ђ‘лешмоб (flash mob) Ц Ђвспышка толпыї, это сообщество людей, которые с помощью »нтернета, объ€влений договариваютс€ о том, где и когда они должны по€витьс€, совершить одно и то же действие, чтобы потом быстро вновь растворитьс€ в толпе. Ѕольшое количество незнакомых людей, самоорганизовавшись с помощью современных средств коммуникации (»нтернет, мобильный телефон), собираютс€ в определЄнное врем€ в определЄнном месте и чЄтко выполн€ют обговоренное ранее действие. ќсновна€ суть - в стихийности, одновременности и, главное, абсурдности действий. ¬едь когда невольный зритель оказываетс€ в гуще акции Flash mob, где все окружающие выполн€ют некое "сумасшедшее" действие, после некоторого удивлени€ человек начинает задумыватьс€ о том, кто действительно сумасшедший: мир вокруг или он самї.[33]

‘лэшмоб давно перерос рамки Ђгородского развлечени€ї и стал одним из инструментов продвижени€ товаров, услуг, идей. ћы считаем, что флэшмоб, как форма мгновенной активности при условии распространени€ фото/видеоматериалов на неограниченный круг лиц и при информационной поддержке массмедиа может стать альтернативой таким формам гражданской активности как пикет, митинг, шествие. “ем более, что проведение классических форм меропри€тий становитс€ крайне ресурсозатратным.

—уществуют различные виды флэшмобов среди которых мы хотим выделить четыре, различающиес€ по способу организации:

1. ѕерформанс. ”частие малой группы профессиональных актеров.

2. »нтерактивный флэшмоб. јктеры - участники вовлекают в действие публику из числа прохожих.

3. ‘лэшмоб с приглашением ограниченного круга лиц. „лены сетевого сообщества с их друзь€ми. Ќе более определенного числа согласно сценарию. ќстальные - только зрители

4. ќткрытый флэшмоб. ѕриглашение неопределенного круга лиц дл€ свершени€, какого-либо синхронного действи€. ѕоследний тип меропри€ти€ Ц наиболее зрелищный, но и наиболее затратный.

 

ћетодики по организации и проведению флэшмоба пока только вырабатываютс€ но, исход€ из личного опыта, мы можем предложить алгоритм действий:

 

1. —оздание идеи акции

2.–азработка сценари€ акции

3. ѕублична€ презентаци€ (разумеетс€, только внутри сетевого сообщества)

4. ќрганизаци€ оргкомитета, коррекци€ сценари€ проведени€

ќргкомитет может состо€ть из одного человека, но тогда ему придетс€ лично вз€ть на себ€ выполнение всех нижеперечисленных функций:

- согласование с местными власт€ми времени и места проведени€ (при необходимости)

- оповещение участников, либо приглашение членов сетевого сообщества

- комплектаци€ реквизита (при необходимости)

- обеспечение оборудовани€ (при необходимости)

- подготовка на месте проведени€ акции; разработка схемы проведени€ акции, включающие пути подхода/отхода участников, примерные места дл€ размещени€ фото/теле коррепондентов

- разработка сообщени€ дл€ —ћ» (пресс-релиза), оповещение —ћ».

- охрана

- уборка мусора

5. —бор участников

6. ѕроведение акции

7. ”борка территории. —дача вз€того в аренду оборудовани€ и т.п.

8. ћонтаж видео/фото материалов (при необходимости)

9. –аспространение этих материалов в сети »нтернет

10. —бор всех публикаций (как в —ћ», так и в блогах)

11. ќтчет и анализ акции.

јкции гражданской активности не ограничиваютс€ лишь краткими действи€ми членов сетевых сообществ в рамках флэшмоба. —овременные социальные технологии предлагают целый спектр меропри€тий: распространени€ настенной живописи, в том числе и в виде бумажных аппликаций (временные фрески) известной под названием стрит-арт; шестви€ пародирующие демонстрации Ц монстрации; акции сетевой солидарности и др.

јкции сетевой солидарности: во врем€ голосовани€ на сайте CNN вопроса Ђ то агрессор, кто жертваї (в августе 2008) более 80% пользователей назвало агрессором √рузию. Ёто не отражало реальной картины мнений посто€нных читателей сайта CNN, а было результатом действий пользователей социальных сетей –унета (–оссийского »нтернета).

ѕри рассмотрении акций сетевой солидарности возникает этический вопрос: ћожно ли вести активную кампанию среди членов своего сетевого сообщества по голосованию за определенный вариант ответа и нужно ли организаторам боротьс€ с такого рода €влени€ми.

— одной стороны Ђнакруткаї голосов искажает общую картину, с другой стороны показывает активность сторонников той или иной точки зрени€. ќпросы и рейтинговые голосовани€ в »нтернет должны восприниматьс€ как эффективный способ привлечени€ посетителей на ресурс, как активизаци€ коммуникационных процессов в сетевом сообществе, но не в качестве аналога социологических исследований общественного мнени€.

—трит-арт: ”краинское рекламное агентство провело масштабную акцию в пользу бездомных. ƒл€ привлечени€ внимани€ населени€, в первую очередь обеспеченного, было размещено около сотни постеров со слоганом Ђ“вои объедки - мой обедї, причем постеры с изображением лиц бездомных, были наклеены на мусорный контейнер таким образом, что щель между крышкой и самим контейнером приходилась на рот портрета. ќткрыва€ контейнер и выбрасыва€ мусор (в том числе пищевые отходы) человек как бы Ђкормилї бездомного. Ёффект от акции, по свидетельству авторов, выразилс€ в большом общественном резонансе и притоке средств в благотворительный фонд, сама акци€ была удостоена многочисленных премий на международных конкурсах рекламы.

 

 онтрольные вопросы:

 

1. „то такое сетевое сообщество.

 

2. Ётапы жизненного цикла сетевого сообщества.

 

3.—етевые сообщества социальных сетей. ќсобенности продвижени€ товаров и услуг в данной агрегации.

 

4. ‘лэш-мобы, ѕримеры проведени€ разных форм флэш-моба

 

5. ¬иды стрит-арта. »спользование в социальной и политической рекламе.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 1029 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ћюди избавились бы от половины своих непри€тностей, если бы договорились о значении слов. © –ене ƒекарт
==> читать все изречени€...

2257 - | 2063 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.013 с.