Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


¬заимодействие с различными социальными группами общества, —ћ» и властью при проведении социальной »  




Ћюба€ интегрированна€ кампани€ социальной рекламы воспринимаетс€ не только целевой аудиторией, но обществом в целом. ≈стественно, что при этом сообщение получают и негативно настроенные к продвигаемой идее социальные группы. ќдной из основных задач следует считать нейтрализацию воздействи€ этих групп, а в идеале трансформировать противников идеи в нейтральных получателей или даже в сторонников. Ѕыло бы ошибкой вступать в пр€мую дискуссию с противниками. Ќе стоит забывать, что сетевое сообщество отграничено именно по принципу сходства ценностей, мировоззрени€, идей и идеалов, а следовательно и коммуникационного кода. Ћюбые рациональные и эмоциональные аргументы данного сообщества, положительно воспринимающих идею интегрированной коммуникационной кампании, не будут полностью восприн€ты и одобрены оппонирующими сообществами. ƒл€ них эти аргументы звучат на Ђдругом €зыкеї. Ћюба€ кампани€, направленна€ против употреблени€ наркотиков по-разному воспринимаетс€ сообществом любителей туризма и сообществом сторонников легализации марихуаны. ¬ тоже врем€ каждый индивид обладает свободой выбора и его мировоззрение и ценности могут трансформироватьс€. ѕрежде всего, следует обратить внимание на нейтральных потребителей, на тех, дл€ кого транслируема€ иде€ не €вл€етс€ актуальной. Ќейтральные потребители могут заинтересоватьс€ идеей в еЄ адаптированной дл€ их коммуникационного кода форме.

Ѕольша€ роль в адаптации идеи принадлежит —ћ». —редства массовой информации, как правило, кодируют сообщени€ в наиболее приемлемой дл€ широкой аудитории форме. –аспространенное внутри сообщества сообщение будет представлено в —ћ» в качестве новостного материала, либо как часть материала аналитического. ѕосле чего уже со ссылкой на —ћ» можно обсуждать материал и далее его распростран€ть внутри сообщества. ѕри этом не так важно €вл€етс€ сообщение в —ћ» запланированными, предполагаемыми, поддерживаемыми или незапланированнымиЕ

[«апланированные сообщени€ - это сообщени€, целенаправленно формируемые организацией. ќстальные типы сообщений намного сложнее контролировать, но они в равной или даже в большей степени, чем первый тип, важны потому что могут оказывать более эффективное вли€ние на мнение целевых аудиторий. Ёто предполагаемые сообщени€ передаютс€ через впечатление, которое компани€ или торгова€ марка производ€т на людей; поддерживаемые сообщени€ св€заны в первую очередь с тем, как компани€ и ее сотрудники создают и реагируют на контакт с потребителем; незапланированные сообщени€ включают такие элементы, как исследовани€ репортерами, сообщени€ обществ защиты прав потребителей, отзыв продукта, слухи среди сотрудников компании и т.п.]

Ћюбое сообщение может служить и служит продвижением идеи. Ќе стоит также принимать тон комментариев к сообщению за медианное мнение общества. јнализ комментариев может указать на специфику ценностей, мировоззрени€, идей и идеалов данного сообщества. “акой же результат следует ожидать и от интернет-голосовани€. ¬ отличии от социологического опроса в интернет-голосовании можно вы€вить наиболее активное сообщество, но не отношение общественного мнени€ к продвигаемой идее.

¬опросы построени€ взаимоотношений со —ћ» изучаютс€ в дисциплине Ђ—в€зи с общественностьюї в разделе Media relations.

ƒругой аспект любой социальной »   Ц св€зь с органами власти и управлени€ или Government relations (GR). јдминистративные структуры по своей сути об€заны оказывать вли€ние на социальные процессы в обществе. ѕоэтому социальна€ »»  может быть инициирована или поддержана органами исполнительной власти и муниципального управлени€. ¬ некоторых случа€х така€ поддержка идет во благо, а в некоторых случа€х приводит к отторжению части участников. Ќужно крайне внимательно относитьс€ к вопросу публичного распространени€ информации о поддержки кампании властью, принима€ решение на основе социологических исследований. ƒемонстраци€ административного ресурса допустима в том случае, когда общество в целом одобрительно относитс€ к власти и лично к лидерам административных структур. “ем более если речь идЄт о фоновых программах, сопровождающих выборную кампании.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 696 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

80% успеха - это по€витьс€ в нужном месте в нужное врем€. © ¬уди јллен
==> читать все изречени€...

2025 - | 1885 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.01 с.