Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ѕричины, по которым не может быть единой рекламы




—оздание глобальных торговых марок и стандартизированных рек≠ламных кампаний обеспечивает целый р€д потенциальных преиму≠ществ. Ќо в большинстве случаев различи€ стран в культурном пла≠не, уровне развити€ экономики, услови€х конкуренции на рынке и поведении потребителей настолько велики, что делают полную стандартизацию невозможной или невыгодной. Ќесмотр€ на повсе≠местно возрастающее сближение и взаимопроникновение рынков, потребительских слоев и медиаканалов, серьезные различи€ оста≠ютс€. ѕоэтому большинство компаний пытаютс€ найти компро≠мисс между глобальными цел€ми и местными услови€ми. ƒл€ это≠го они часто используют схему централизованного создани€ стра≠тегий и творческих концепций, после чего позвол€ют своим филиалам на местах решать тактические задачи.

ќстановимс€ на некоторых причинах, не позвол€ющих гово≠рить о возможности проведени€ единой рекламы дл€ всех стран.

ј. —уществующие культурные и поведенческие различи€. Ќа пути широкого использовани€ глобальных (общемировых) рекламных кампаний (далее Ч √–-кампании) сто€т серьезные преп€тстви€ в виде культурных и поведенческих различий потребителей в различ≠ных странах.  ажда€ культура Ч это сочетание общественных отно≠шений, религиозных убеждений, €зыков, потребительских предпоч≠тений и привычек. ¬се это вли€ет на процессы распространени€ и воспри€ти€ информации. »з этого следует, что рекламист должен понимать особенности местной культуры, поскольку она может су≠щественно отличатьс€ от той, к которой он привык. “акие различи€ выражаютс€, в частности, в разных привычках, вкусовых и цветовых предпочтени€х. — культурными традици€ми особенно св€зано по≠требление продуктов питани€ и различных напитков, поэтому их реклама сопр€жена с большими сложност€ми. ƒаже в пределах от≠дельной крупной страны, такой как –осси€, существует многона≠циональный уклад, который рекламистам следует учитывать.

—опоставлени€ культур провод€тс€ по таким критери€м, как:

Х приверженность населени€ своим обыча€м и традици€м;

Х степень довери€ населени€ к €сной, буквальной инфор≠мации;

Х ориентированность на индивидуальность, взаимозависи≠мость или родственность.

Ѕ. –азличи€ уровней экономического развити€ разных стран дают ключ к пониманию многих вопросов, таких как: почему потребите≠ли различных стран демонстрируют не схожее отношение к одной и той же рекламе, почему у них отличающиес€ друг от друга спосо≠бы прин€ти€ решени€ о покупке, уровни про€влени€ интереса к одной и той же категории товаров, иные приоритеты одних товаров перед другими и др.

¬. «аконодательные различи€ и специфическое государственное регулирование в различных странах ведут к тому, что информаци≠онные возможности на отдельных рынках часто существенно раз≠личаютс€. Ќапример, серьезные различи€ в законодательной базе приводили к разным возможност€м дл€ работы рекламы в бывшем ———– и других странах ≈вропы. “еперь можно говорить о таких различи€х, в частности, между европейскими и азиатскими стра≠нами.

√. √–-кампании, нацеленные одновременно на большое число рынков, обладают р€дом очевидных недостатков, если при их раз≠работке в достаточной мере не учитывались интересы отдельно вз€того рынка. Ёто происходит, поскольку реклама оперирует бук≠венными и символьными обозначени€ми свойств товара, которые в различных культурах могут восприниматьс€ и толковатьс€ по-разному. ѕрактически невозможно найти такое рекламное обра≠щение, которое было бы одинаково эффективно дл€ рынков стран с различными культурами без дополнительной доработки.

¬се эти обсто€тельства привод€т к таким последстви€м, что, например, возможна смена лидирующих позиций товара на одном рынке на позицию аутсайдера Ч на другом. “ак, пиво Ђ’айнекенї в ≈вропе считаетс€ р€довым, а в –оссии Ч элитным. ¬озможна и та≠ка€ ситуаци€, когда товар, предлагаемый одновременно на не≠скольких рынках, находитс€ на различных стади€х своего жизнен≠ного цикла. Ёто про€вл€етс€ в том, что на одном рынке этот товар €вл€етс€ новым и хорошо не известным, но на другом Ч картина обратна€: он известен и привычен дл€ потребител€.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 400 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

„то разум человека может постигнуть и во что он может поверить, того он способен достичь © Ќаполеон ’илл
==> читать все изречени€...

505 - | 440 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.01 с.