Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ћетоды использовани€ национальных —ћ» в международной рекламе




—тратеги€ международной рекламы в —ћ» состоит в том, чтобы оп≠тимально распределить бюджеты на рекламу дл€ различных стран. ќбъем ассигнований на рекламу будет одинаков дл€ нескольких стран, если циклы покупательской активности по отношению к определенной категории товаров также схожи. — другой стороны, существует значительно больше параметров, которые оказываютс€ разными дл€ различных стран:

Х абсолютные и относительные стоимости эфирного реклам≠ного времени и рекламных площадей в —ћ»;

Х количества потребителей, охватываемых этими средствами;

Х уровни и структура рекламных затрат дл€ конкурентных торговых марок;

Х степень распространени€ отдельных категорий товаров в потребительской среде.

ѕо этим причинам провод€тс€ значительные изменени€ разме≠ров ассигнований на рекламу дл€ различных стран. ¬ частности, из-за большого разброса цен на размещение рекламных роликов на телевидении. ¬ некоторых странах ассигновани€ на этот медиаканал могут увеличиватьс€ в два-три раза, а то и больше.

“актика международной рекламы в —ћ» рассматривает вопро≠сы размещени€ рекламных бюджетов в медиаканалах. ѕоскольку больша€ масса медианосителей локальна, т.е. специфична дл€ ка≠ждой страны, медиапланирование и заключение сделок с —ћ» всегда происход€т на местном уровне. ќдни и те же —ћ» в разных странах сильно различаютс€ по степени охвата потребительской аудитории. Ќапример, кинотеатры обладают низким уровнем по≠пул€рности в —Ўј, но в –оссии это становитс€ все более востребо≠ванным каналом распространени€ рекламы.

ѕрин€тие решени€ по —ћ» на локальном уровне еще более важно из-за отсутстви€ во многих странах агентств по печати, кото≠рые дают объективную информацию о периодике. “ака€ ситуаци€ не позвол€ет медиапланеру получить необходимую информацию о ѕенах на услуги —ћ» на национальном рынке, чтобы заранее оп≠ределить эффективность кампании. Ёто еще одна из причин, по которой процесс планировани€ и заключени€ сделок проходит на национальном уровне.

Ќачина€ с конца 80-х Ч начала 90-х годов прошлого столети€ наметилс€ серьезный рост числа глобальных каналов (в том числе спутниковое телевидение), позвол€ющих передавать рекламную информацию непосредственно в дома потребителей через спутни≠ковые антенны или кабельные сети. Ќапример, канал MTVb мире смотр€т 237 млн семей, в том числе и в –оссии. ” нас существуют несколько спутниковых каналов, таких как Ќ“¬+,  осмос “¬, ƒ»¬ќ “¬. ¬ св€зи с этим по€вилась возможность централизован≠ного и более эффективного с финансовой точки зрени€ заключе≠ни€ договоров с транснациональными вещательными компани€≠ми. ћного сделок совершаетс€ при посредничестве крупных ин≠формационных корпораций, таких как Ђ¬идео интернешнлї в –оссии. ѕодобного рода контракты на информационные услуги заключаютс€ преимущественно при проведении рекламных кам≠паний в конкретных странах. —делки, предусматривающие демон≠страцию абсолютно стандартизированной рекламы в —ћ» с ши≠роким географическим охватом, все еще редки, в основном они провод€тс€ дл€ англо€зычной аудитории, состо€щей из бизнесме≠нов и представителей национальной элиты.

”становленные законодательством тех или иных стран правила заключени€ договоров с —ћ» также различны. ¬ некоторых случа≠€х на демонстрацию рекламных роликов требуетс€ разрешение ме≠стных властей.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 391 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

ƒва самых важных дн€ в твоей жизни: день, когда ты по€вилс€ на свет, и день, когда пон€л, зачем. © ћарк “вен
==> читать все изречени€...

1904 - | 1720 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.012 с.