Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


јргументы в пользу проведени€ √–-кампаний




ѕод √–-кампанией подразумеваетс€ не та рекламна€ кампани€, что в неизменном виде осуществл€етс€ на каждом из локальных рын≠ков, а та, что по мере необходимости, с учетом местных националь≠ных особенностей усили€ми местных филиалов сетевого рекламного агентства или местного аффелированного агентства уточн€ет≠с€ и дополн€етс€. ѕреимущество √–-кампаний заключаетс€ в возможности создани€ единой рекламной идеи и концепции, кото≠ра€ затем примен€етс€ в различных странах мира.

–ассмотрим несколько основных аргументов в пользу проведе≠ни€ таких кампаний.

¬ насто€щее врем€ особенно очевидны тенденции к сближе≠нию вкусов и склонностей потребителей, если учитывать распро≠странение Ђмассовой культурыї, дл€ которой не существует гра≠ниц. ¬ этом контексте прежде всего следует говорить о такой ауди≠тории, как молодые люди. ќни больше других подвержены глобальному культурному вли€нию, выражающемус€ в моде на му≠зыку, одежду, пищу, спортивные игры. » это несмотр€ на то что они часто принадлежат к различным религи€м.  ак правило, они много езд€т за рубеж, изучают иностранные €зыки. ≈сли все это принимать во внимание, то не удивительно, что в распростран€е≠мой во многих странах рекламе, предназначенной дл€ этой катего≠рии потребителей, примен€ютс€ единые подходы.

ћожно также найти единый рекламный подход по отдельным категори€м товаров дл€ женщин и мужчин. Ёто свидетельствует о том, что, хот€ существуют серьезные различи€, потребители во всем мире станов€тс€ все более похожи друг на друга, и рекламные агентства тщательно отслеживают подобные тенденции, учитыва€ их при разработке своих рекламных кампаний.

ќсновой дл€ большей однородности предпочтений потребите≠лей различных стран в последние годы стало про€вление возрас≠тающей попул€рности в мире отдельных торговых марок. “акие мар≠ки €вл€ютс€ признанными символами, олицетвор€ющими совре≠менную жизнь. ѕримерами могут служить напитки Ђ ока- олаї, Ђѕепси- олаї, джинсы Ђ–англерї и ЂЋевисї, сигареты Ђћальборої и Ђ¬инстонї, €понские, американские и европейские автомобили. Ѕолее того, если торгова€ марка глобальна, то потребители ей дове≠р€ют больше, так как считаетс€, что это продукт высоких техноло≠гий и высокого качества.

Ќесмотр€ на все различи€, практически в каждой стране можно найти группы потребителей, которые будут общими дл€ многих стран. Ќапример, категори€ потребителей с высокими доходами, которые стрем€тс€ приобрести роскошные автомобили или доро≠гие ювелирные украшени€. ћожно найти и другие группы потре≠бителей, которых св€зывает общность желаний и потребностей,

 

рекламное воздействие на них может быть с очень близким, иногда единым рекламным подходом: молодые матери, компьютерщики, фотографы и др. ¬ каждой стране всегда можно найти п€ть Ч семь групп потребителей, дл€ которых единые жизненные показатели, такие как данные об их жизненных цел€х, побуждени€х и ценно≠ст€х; уровень финансового положени€, Ч стали объедин€ющей платформой дл€ разработки рекламных кампаний. ѕеред произво≠дител€ми и рекламистами в этих случа€х стоит единственна€, но может быть сама€ сложна€ по выполнению задача: изучение осо≠бенностей таких групп, чтобы можно было выстроить единую рек≠ламную идею.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 542 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ћибо вы управл€ете вашим днем, либо день управл€ет вами. © ƒжим –он
==> читать все изречени€...

1418 - | 1219 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.012 с.