Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


”слови€ по€влени€ международной рекламы




ћеждународна€ (или глобальна€) реклама €вл€етс€ производной от основной экономической тенденции, существующей сегодн€ в мире, Ч глобальные процессы интеграции и специализации, про≠исход€щие в мировой экономике. »менно благодар€ этим услови≠€м, когда в рекламе стали про€вл€тьс€ наднациональные процес≠сы, стало возможным само по€вление этого термина.

ѕо€влению и интенсивному развитию международной рекла≠мы способствовали причины как глобального экономического ха≠рактера, так и сугубо Ђрекламныеї. ƒалее подробнее остановимс€ на некоторых из них.

ЂЁкономическиеї причины по€влени€ международной рекламы.

1. ”величение объемов производства и расширение рынков сбыта позвол€ют компани€м производить и продавать товары, се≠бестоимость которых ниже аналогичной продукции мелкомас≠штабного конкурента. „ем выше степень стандартизации, тем больше потенциальна€ экономи€ времени и средств.

2. —быт товаров на новых рынках легче и выгоднее, так как на ƒавно сформировавшихс€ рынках возрастает ценова€ конкуренци€ между крупнейшими торговыми марками, снижаютс€ доходы.

3. —нижение затрат на упаковку товара, так как повсеместно примен€етс€ стандартизированный подход к созданию упаковки с информацией, отпечатанной на нескольких €зыках.

4. –азрушение экономических и таможенных барьеров за счет создани€ различных региональных экономических организаций, в частности, создание ≈Ё— со своей валютой привело к тому, что те≠перь компании могут объединить свои средства производства. ¬ результате усилилось внимание к созданию торговых марок, при≠годных дл€ повсеместного использовани€ и позвол€ющих реализо≠вать указанные преимущества.

5. —нижение затрат на исследовани€, развитие и маркетинг.

 

Ђ–екламныеї причины по€влени€ международной рекламы.

1. ”скоренное развитие глобальных —ћ» (CNN, ЂEuronewsї), расширение инфраструктуры масс-медиа и широкое распростра≠нение »нтернета. ѕеречисленные процессы повышают степень однородности потребительских предпочтений во всем мире. ¬ свою очередь это приводит к возможности использовани€ стан≠дартизированных рекламных кампаний во всем мире, проводимых одновременно во многих странах.

2. ‘ормирование в середине прошлого века крупными реклам≠ными агентствами своих глобальных сетей. ¬ насто€щее врем€ практически все крупнейшие рекламные агентства €вл€ютс€ сете≠выми и вход€т в еще более крупные международные рекламные холдинги (ЂWPP Groupї, ЂInterpublic Groupї и др.). ѕричиной тому стал как рост потребностей крупных клиентов в расширении мас≠штабов распространени€ их рекламы, так и стремление рекламных агентств получать большую часть доходов от растущего рекламного рынка за пределами —Ўј и ≈вропы, где сосредоточено большин≠ство рекламных агентств и их клиентов.

3. —ближение вкусов потребителей позвол€ет производить, продавать и рекламировать торговые марки в мировых масштабах.

4. ¬заимопроникновение культур различных стран, внедрение единых культурных стандартов.

5. ¬озможность экономии средств на исследовани€ рынков рекламы и на ее производство.

6. ∆елание компаний-производителей получать максимальную пользу от продуктивных идей и концепций, разработанных по их заказам рекламными агентствами.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 357 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—тудент может не знать в двух случа€х: не знал, или забыл. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

961 - | 609 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.012 с.