Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


јдаптаци€ международной рекламы к местным национальным услови€м




—реди рекламистов существует высказывание: Ђѕланируй гло≠бально, но действуй локально!ї —леду€ этому призыву, рекламные агентства стрем€тс€ централизовать свою де€тельность, чтобы сэкономить средства на исследовани€, подготовку и производство рекламы.

 

 

1. јктивность на национальном уровне

»так, разработав единую рекламную концепцию, агентства начи≠нают Ђпример€тьї ее к отдельно вз€тым странам с учетом того, о чем мы говорили выше. »х перва€ задача Ч локализовать свою де€≠тельность, придать ей национальный оттенок.

 омпромисс дл€ рекламного агентства прежде всего состоит в прин€тии стандартов, действующих в конкретной стране, когда рекламу товаров привод€т в соответствие со вкусами потребителей, проживающих в ней. Ќапример, при экспорте автомобилей Ђ∆игу≠лиї в различные страны мира название было заменено на более благозвучное ЂЋадаї, в –оссии же оставалось старое название. —е≠годн€ ¬олжский автозавод начал проводить рекламную кампанию по сн€тию с рынка двойного имени и сохранению одного Ч ЂЋадаї.

»сследовани€ показали, что рекламные кампании, разработан≠ные дл€ одних стран, иногда можно с успехом проводить на рынках других стран. Ёто и позвол€ет местным отделени€м сетевых рек≠ламных агентств составл€ть адекватные рекламные кампании дл€ своих стран. Ќапример, только в ћоскве можно принимать реше≠ние по вопросу, будет ли хорошо восприн€та российскими потре≠бител€ми реклама шампун€, разработанна€ дл€ ‘ранции. ÷ифры говор€т о том, что более 50% рекламодателей используют местные агентства, перекраива€ рекламную стратегию согласно традици€м и стилю жизни потребителей в различных странах.

 

2. ”чет особенностей различных категорий товара на местном рынке

–еша€ вопрос, до какой степени можно стандартизировать реклам≠ную кампанию, рекламисты непременно учитывают особенности, присущие конкретным товарным категори€м на местном рынке.

  стандартизации больше т€готеют высокотехнологичные то≠вары и издели€, такие как автомобили, компьютеры, аудио- и ви≠деооборудование и др., а также товары из категории предметов рос≠коши, ориентированные на эмоциональное и образное воспри€тие (духи, одежда, драгоценности).  роме этого, стандартизированные стратегии и рекламные кампании более эффективны, когда товар имеет утилитарное назначение и его реклама информативна, или если прит€гательные особенности товара тесно св€заны с особен≠ност€ми национального характера.

Ћегче стандартизировать рекламные кампании на рынках стран с близким уровнем экономики, чем с резко различающимис€.

–екламные кампании пищевых продуктов и напитков с трудом поддаютс€ стандартизации, поскольку традиции и привычки упот≠реблени€ пищи очень тесно св€заны с национальной культурой.

 роме того, оказываетс€ легче стандартизировать рекламу новой торговой марки, нежели старой и известной. ƒело в том, что на рын≠ках стара€ марка находитс€ на разных стади€х своего жизненного цикла, что приводит к несовместимости рекламных кампаний.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 589 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

80% успеха - это по€витьс€ в нужном месте в нужное врем€. © ¬уди јллен
==> читать все изречени€...

1381 - | 1234 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.01 с.