Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ѕон€тие интегрированных маркетинговых коммуникаций (»ћ )




»нтегрированные маркетинговые коммуникации Ч дальнейшее развитие теории коммуникационных систем, подсказанное самим ходом развити€ экономической жизни.

—овременные тенденции развити€ рынка, такие как процессы интеграции, диверсификации, специализации, усиление конку≠ренции Ч привели к пониманию необходимости координации и слаженности коммуникационных структур с целью получени€ от них максимальной отдачи. —тало очевидным, что в отдельных слу≠ча€х только така€ согласованность и позвол€ет добитьс€ макси≠мальных успехов в достижении поставленных маркетинговых целей.

“акой подход начал развиватьс€ в начале 90-х годов прошлого столети€ и получил название Ђинтегрированные маркетинговые коммуникацииї (»ћ ). –€д крупнейших рекламных агентств, имеющих в своем составе подразделени€, занимающиес€ всеми ви≠дами коммуникационной де€тельности, стали создавать »ћ -агентства. Ќапример, агентство интегрированных маркетинговых решений ЂProximityї в составе BBDO; бывша€ рекламна€ группа ЂMaximaї, котора€ стала именоватьс€ коммуникационной груп≠пой; по€вилась коммуникационна€ группа AM  .

»нтегрированные маркетинговые коммуникации Ч это кон≠цепци€, в основе которой лежит детально скоординированное планирование таких коммуникационных составл€ющих, как все виды рекламы, пр€мой маркетинг, стимулирование продаж и де€тельно≠сти по организации общественного мнени€ (св€зей с общественно≠стью Ч PR), а также их комплексное использование, исход€ из ре≠альной рыночной ситуации, дл€ того чтобы обеспечить максималь≠ное коммуникационное воздействие на потребител€.

»нтегрированные маркетинговые коммуникации позвол€ют га≠рантировать последовательность по€влени€ и общность тона всей информации о товаре, где бы она ни по€вл€лась: в форме рекламных обращений в —ћ», печатной рекламы, пр€мого маркетинга, меро≠при€тий PR и сейлз промоушн и т.д. “ака€ согласованность Ч необ≠ходимое условие создани€ нужного образа марки, реализации всех форм коммуникаций с единых позиций, с единой точки зрени€. Ѕлагодар€ этому потребитель получает от рекламодател€ все обра≠щени€, выдержанные в едином стиле, едином ключе. ¬ интегриро≠ванных маркетинговых коммуникаци€х различные элементы маркетинговой коммуникации (реклама, пр€мой маркетинг, про≠движение товара, упаковка, выставки, PR) хорошо скоордини≠рованы. Ёто важно, поскольку в их создании участвуют различ≠ные организации: рекламные агентства, агентства пр€мого марке≠тинга, агентства по продвижению товара, PR-агентства.

Ѕлагодар€ использованию системы интегрированных марке≠тинговых коммуникаций недостатки, присущие одному из его эле≠ментов, возмещают преимущества другого.

 оммуникаци€, т.е. посто€нный контакт производител€ с по≠требителем, осуществл€етс€ дл€ одновременного достижени€ та≠ких целей, как усиление известности марки, создание или измене≠ние имиджа, обеспечение пробной или повторной покупки. ¬едь €сно, что простое усиление имиджа фирмы-производител€ без уве≠личени€ продаж ее товара Ч это не тот результат, к которому стре≠митс€ производитель. “о есть все средства маркетинговой комму≠никации, в частности, рекламные объ€влени€, должны одновре≠менно достигать поставленных целей создани€ имиджа и вызывать ƒействие со стороны потребител€.

„еткое структурирование —ћ» дл€ различных слоев потреби≠телей, облегчение доступа к базам данных, стремление увеличить мощности розничной торговли и усилить давление на продавцов с ÷елью активизации продаж, Ч все это привело к тому, что в насто€≠щее врем€ все больше ресурсов выдел€етс€ на пр€мой маркетинг и стимулирование продаж, а не на Ђчистуюї рекламу.

ѕотребность такого системного, всеобъемлющего подхода к вли€нию на потребител€ неизменно растет, поскольку он позвол€ет про€вл€ть необходимую гибкость в распределении бюджета на про≠движение товара на рынке между различными средствами марке≠тинговых коммуникаций в зависимости от конкурентной ситуации.

  оценке затрат на проведение меропри€тий системы интегри≠рованных маркетинговых коммуникаций подход€т дво€ко:

1) затраты рассматриваютс€ как текущие расходы (краткосроч≠ные), осуществл€емые одновременно с затратами на организацию продаж или установление контакта с потребителем;

2) затраты рассматриваютс€ как инвестиции, которые должны окупитьс€ в течение нескольких лет (долгосрочна€ стратеги€).





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 444 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ќаука Ч это организованные знани€, мудрость Ч это организованна€ жизнь. © »ммануил  ант
==> читать все изречени€...

529 - | 454 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.012 с.