Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


 оммуникативна€ составл€юща€ эффективности рекламы




ѕрежде всего всех интересует коммуникативна€ эффективность рекламы, котора€ определ€етс€ эффективностью контакта с по≠требителем. Ётот показатель планируетс€ рекламистами в течение всего процесса создани€ и производства рекламного продукта. » уже эта подсчитанна€ теоретически и заложенна€ в исходные данные всей рекламной кампании эффективность €вл€етс€ осно≠ванием дл€ получени€ в дальнейшем экономической эффектив≠ности, т.е. эффективности получени€ прибыли. Ётот вид эффек≠тивности возникает во врем€ контакта потребител€ с товаром в местах продаж.

 оммуникативна€ эффективность рекламы представл€ет со≠бой оценку рекламной кампании в ее взаимоотношени€х с потре≠бител€ми рекламы. ¬ зависимости от примен€емых средств рас≠пространени€ рекламы это могут быть зрители, читатели, пешехо≠ды и водители, покупатели в магазинах и т.д.

Ёта составл€юща€ эффективности рекламных обращений оп≠редел€етс€ профессиональным и творческим потенциалом сотруд≠ников рекламных агентств, создающих рекламу, занимающихс€ медиапланированием и производством рекламы.

 ак уже говорилось ранее, существуют вполне конкретные и €сные показатели эффективности того или иного средства рек≠ламы, выражаемые такими показател€ми, как: OTS (частота кон≠тактов с рекламным обращением), —–“ (стоимость рекламного контакта на тыс€чу человек), GRP (сумма всех рейтингов) и др. „ем выше их значени€, тем эффективнее рекламна€ кампани€. ƒл€ их определени€ созданы многочисленные методики вычис≠лений, позвол€ющие точно определить выгодность использова≠ни€ того или иного средства дл€ достижени€ поставленных целей.

–езультаты рекламной кампании в первую очередь завис€т от правильно выбранных подходов к созданию рекламного обраще≠ни€: его идеи, воплощени€. „тобы не ошибитьс€ в этих вопросах, рекламисты провод€т большую работу по определению оптималь≠ных параметров рекламного обращени€.

ѕри всех прочих равных услови€х эффективность рекламы на этом этапе может быть обеспечена, если она удовлетвор€ет ниже≠перечисленным услови€м, т.е. рекламное сообщение должно:

Х соответствовать имиджу, который рекламодатель желает придать своему товару;

Х €сно выражать заложенные в нем идеи, обращенные к разу≠му и чувствам потребител€;

Х быть доступным целевой аудитории по своему €зыку, соци≠альному коду и не идти вразрез с ее мнением;

Х внушать доверие: не лгать, не преувеличивать, позвол€ть потребителю по возможности провер€ть сказанное;

Х быть оригинальным;

Х доносить до потребител€ оптимальный объем информации;

Х обладать внутренней цельностью и не противоречить дру≠гим акци€м рекламной кампании;

Х быть актуальным в течение долгого времени, чтобы рекла≠модатель имел возможность использовать удачную рекламную идею в течение длительного периода.

јмериканский рекламист ƒж. –ивс дл€ оценки эффективности рекламы ввел два показател€: внедрение рекламы и вовлечение в по≠требление.

ѕоказатель внедрение рекламы определ€етс€ как отношение числа лиц, запомнивших текущую рекламу, к числу лиц, ее не за≠помнивших.

ƒл€ вычислени€ показател€ вовлечение в потребление сначала определ€етс€ число покупателей на каждую сотню лиц, запом≠нивших рекламу (ј¬ѕ). «атем Ч число покупателей на сотню лиц, не знакомых с рекламой (¬¬ѕ). –азница между первым и вторым и будет искомым показателем, показателем вовлечени€ в потребление (—вп). “аким образом, формула вовлечени€ в потребление вы≠гл€дит следующим образом: —вп = ј¬ѕ - ¬¬ѕ

–аспознаваемость, запоминаемость, прит€гательность и сила воздействи€ Ч вот четыре показател€, которые составл€ют пон€тие коммуникативной эффективности рекламы. „то определ€ют эти показатели?

–аспознаваемость рекламы позвол€ет оценить как отдельные элементы рекламного обращени€ (логотип, название фирмы, то≠варный знак), так и всю рекламу в целом.

¬ основе показател€ запоминаемости рекламы лежит теори€ о том, что потребитель выберет тот товар, сведени€ о котором он луч≠ше запомнил. ¬ отдельных случа€х знание марки товара оказывает≠с€ вполне достаточным дл€ улучшени€ довери€ к ней по сравнению с совершенно не знакомой маркой.

ѕрит€гательность рекламы полностью определ€етс€ тем эмо≠циональным настроем, с которым она создана. » если такой на≠строй будет находитьс€ в резонансе с чувствами потребител€ рек≠ламы, то его ощущени€ от рекламы будут передаватьс€ на реклами≠руемый товар и он станет Ђсвоимї дл€ потребител€.

—ила воздействи€ движет потребителем, заставл€€ его осущест≠вл€ть действи€, необходимые рекламодателю, а именно Ч приоб≠ретение его товара. Ётот параметр, в свою очередь, определ€етс€ четырьм€ характеристиками: субъективна€ значимость идеи обра≠щени€, правдоподобность утверждаемого в рекламе, уникальность утверждаемого и цельность рекламы.

—овершенно €сно, что чем выше коммуникативна€ составл€ю≠ща€ эффективности рекламы, тем существеннее и весомее будут результаты ее экономической составл€ющей.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 389 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ћюди избавились бы от половины своих непри€тностей, если бы договорились о значении слов. © –ене ƒекарт
==> читать все изречени€...

683 - | 541 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.01 с.