Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


Ёкономическа€ составл€юща€ эффективности рекламы




»ногда этот вид эффективности называют еще сбытовой, торговой или коммерческой. ƒл€ рекламодател€ самым основным вопросом всегда €вл€етс€ вопрос увеличени€ прибыли, получаемой в резуль≠тате проведени€ рекламных кампаний. Ёто основной определ€ю≠щий момент в оценке проведенной кампании. “о есть делаетс€ по≠пытка проанализировать и сопоставить рекламные расходы и изме≠нение объемов продаж (об этом см. гл. 11).

ѕри рассмотрении данного вопроса определенную пользу принос€т такие вспомогательные показатели реальной торговли, как:

Х отношение прироста объема продаж товара к сумме затрат на его рекламу;

Х отношение прироста прибыли, полученной после реклам≠ной кампании, к сумме рекламных затрат;

Х динамика уровн€ рекламных затрат в общем объеме продаж;

Х расходы на рекламу на тыс€чу потребителей, подвергшихс€ воздействию всех видов рекламы;

Х расходы на рекламу на тыс€чу потребителей, подвергшихс€ воздействию конкретного вида рекламы;

Х количество покупок товара, спровоцированных рекламой;

Х прирост объема сбыта за период, прошедший после реклам≠ной кампании (следует всегда иметь в виду, что зачастую прибыль про€вл€етс€ не сразу после проведени€ рекламной кампании).

ƒостаточно просто можно математически выразить эффект, который дает рекламна€ кампани€.

¬ самом общем (идеальном) виде формула такой экономиче≠ской эффективности рекламы выражаетс€ следующим образом:

 

Ёр = ѕ - «р . 100%,

ѕ

где Ёр Ч эффективность рекламы, выраженна€ в процентах; ѕ Ч прибыль; «р Ч затраты на рекламу.

ќднако существуют и более сложные вычислени€, а потому и более реальные вычислени€ зависимости объема продаж от расхо≠дов на рекламу, что в итоге характеризует эффективность реклам≠ной акции. Ќапример, формула Ћамбена:

 

Q, =2,024 * Q t-10,565 St0-190,

 

где Qt Ч объем продаж за период t; St Ч расходы на рекламу за пе≠риод t.

–ис. 12.1 дает графическое представление о составных част€х эффективности рекламы (так называемый пирог эффектив≠ности).

≈ще раз повторим, что абсолютно не верно изменени€ в объемах продаж, произошедшие в определенный период, относить только на счет рекламы, на счет рекламной кампании.

 

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 425 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

ƒаже страх см€гчаетс€ привычкой. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

531 - | 401 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.01 с.