Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


‘акторы, вли€ющие на выбор метода тестировани€




„тобы посто€нно отслеживать коммуникативную составл€ющую эффективности рекламы, используют систему проверок (тестиро≠вани€) на различных стади€х ее разработки и производства. ¬ этом разделе рассмотрим некоторые из них.

—начала поговорим об обоснованности и надежности методов тестировани€. —уществует большое число методов тестировани€ рекламных разработок, поэтому основной вопрос заключаетс€ в том, чтобы выбранный конкретный тест был обоснованным и на≠дежным.

√овор€ об обоснованности теста, следует учитывать три фактора.

1. “ест должен измер€ть именно тот параметр, который требу≠етс€ получить. ¬едь тест, предназначенный дл€ определени€, на≠пример, уровн€ запоминаемости, отличаетс€ от теста, предназна≠ченного дл€ определени€ фактора убедительности.

2. —убъекты тестировани€ должны быть представител€ми целе≠вых групп.

3. –еакци€ субъектов на ситуацию тестировани€, котора€ мо≠жет внести погрешность в результаты, должна быть сведена к ми≠нимуму.

ѕроблемы обоснованности теста рекламы обычно фокусиру≠ютс€ на соответствии измерений отклика, эффекте реакции участ≠вующих в эксперименте людей, использовании моделей и предста≠вительности группы участников тестировани€.

Ќи один тест или метод одновременно не подходит дл€ удовле≠творени€ всех требований исследовани€ рекламы, но тесты, пред≠назначенные дл€ измерени€ разных концепций, в действительно≠сти могут выполнить свое назначение.

—ледует в об€зательном пор€дке учитывать показатель надеж≠ности теста. ¬ этом вопросе рекламодатель полностью полагаетс€ на компетентность исследовательской фирмы, которой поручено проведение тестировани€. “акже его надежность в определенной степени зависит от таких знаний, как полна€ информаци€ о са≠мом тесте (методологи€ проведени€, независимость исследова≠ний, всесторонность, приемлемость, взаимосв€зь с другими тес≠тами).

–ешающим дл€ прин€ти€ решени€ €вл€етс€ вопрос, будет ли выбранный тест руководствоватьс€ задачами рекламы, сколько по≠требуетс€ вложить денег в тестирование, и то, каков прошлый опыт, на который можно оперетьс€ в прин€тии решени€.

¬ качестве примера можно привести следующий. ≈сли прово≠дитс€ рекламна€ кампани€, предназначенна€ дл€ создани€ осве≠домленности, то целевую группу можно составл€ть из одного или более числа сегментов, в которых присутствуют люди либо не по≠дозревающие о существовании этой торговой марки, либо не убеж≠денные в том, что она имеет какие-либо ключевые свойства, либо вообще еще не имеющие положительного отношени€ к ней. “акой способ сегментировани€ помогает создать более эффективную рекламу.

ѕривлечение и удержание внимани€ потребител€ Ч это необ≠ходимое условие дл€ создани€ эффективной рекламы.

„то такое хороша€ система тестировани€? ѕеречислим опреде≠л€ющие такую систему принципы, разработанные в —Ўј в 1982 г. —леду€ этим принципам, хорошей системой считаетс€ тестирование, которое:

Х обеспечивает необходимые измерени€;

Х требует дл€ каждого конкретного теста договоренности о том, как будут использоватьс€ его результаты;

Х обеспечивает многократные измерени€, поскольку одноразо≠вые, как правило, неадекватны при оценке выполнени€ рекламы;

Х основано на модели человеческой реакции Ч получение стимула, толкование стимула, реакци€ на стимул;

Х допускает обсуждение вопроса, следует ли показывать сти≠мулирующее воздействие рекламы больше одного раза;

Х использует дл€ тестировани€ образец рекламы высокой степе≠ни готовности, что позвол€ет объективнее и более обоснованно его оценить;

Х обеспечивает контроль за процессом тестировани€ во избе≠жание тенденциозного вли€ни€ окружающей среды при демонст≠рации рекламы;

Х учитывает основные критерии при определении представи≠телей целевой аудитории (выборки);

Х демонстрирует надежность и обоснованность своей работы.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 350 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

ƒаже страх см€гчаетс€ привычкой. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

531 - | 402 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.009 с.