Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


—тратеги€ и тактика каналов распространени€ рекламы




¬ заключение рассмотрени€ вопросов, св€занных с планированием использовани€ различных медиаканалов дл€ распространени€ рек≠ламы, коротко разъ€сним суть того, что подразумеваетс€ под стра≠тегией и тактикой этих каналов.

—тратеги€ каналов распространени€. —уть стратегии состоит в том, чтобы определить, какую сумму следует потратить на —ћ» в "оде рекламной кампании, какую Ч на другие медиаканалы, и при≠н€ть по этому вопросу решение.

—уществует много практических приемов, часто используемых ѕ–» определении выдел€емых на рекламу денег. ¬ главе 11 анали≠зируютс€ некоторые традиционные методики прин€ти€ решени€ о –екламном бюджете. «аслуживающие внимание подходы включают ƒетальную спецификацию задач, которые рекламодатель пыта≠йс€ решить рекламными методами. ѕосле проведени€ этой, во ћногом аналитической работы количество инвестируемых в рекла≠му ƒенег определ€етс€ окончательно.

“актика каналов распространени€. ¬ пон€тие тактики включаютс€ прин€тие решени€ о том, какие именно из выделенных средств рекламного бюджета будут использованы на конкретные медиаканалы (телевидение, радио, пресса и др.) и на какие конкретно медианосители пойдут выделенные средства. ¬ главе 11 об≠суждаютс€ методы, примен€емые при распределении рекламного бюджета по типам —ћ» и при его детализации по каждому типу медианосител€ в отдельности. –ешени€ о размещении рекламы в каналах распространени€ и планирование этих средств Ч одна из областей рекламы, где используетс€ математический аппарат. ѕри этом рассмотрении изучаютс€ такие факторы, как тип медианосител€ и его сопоставимость с задачами аудитории, на которую направлена рекламна€ кампани€, способность носител€ усиливать воздействие рекламы. Ќапример, при составлении такого плана интересуютс€ вопросами их доступности дл€ целевой аудитории, эффектами от воздействи€ различных рекламоносителей, тарифа≠ми и возможными их изменени€ми в период проведени€ реклам≠ной кампании.

Ќеобходимо, чтобы комбинаци€ рекламоносителей позвол€ла: достичь максимального охвата лиц, составл€ющих целевую ауди≠торию; получить в свое распор€жение носители, пользующиес€ до≠верием потребител€; добитьс€ наилучшего соотношени€ затрат на рекламу и эффекта от нее Ч количественного и качественного.

 

¬опросы дл€ самопроверки

1. „то такое медиапланирование?

2. Ќа сколько этапов можно разделить процесс медиапланировани€?

3.  аковы основные показатели медиапланировани€?

4. ќ чем говорит крива€ ¬ундта?

5. ѕо каким критери€м специалисты отбирают медиаканалы?

6. ƒайте общие характеристики медиаканалов.

7. „то такое медианоситель?

8.  акие факторы медианосителей играют роль дл€ потребителей.

9. Ќазовите количественные характеристики, использующиес€ ƒƒя оценки отдельных изданий в прессе.

10. Ќазовите количественные характеристики, использующиес€ ƒЋя оценки отдельных передач на телевидении.

11. Ќазовите количественные характеристики, использующиес€ ƒЋя оценки рекламоносителей в наружной рекламе.

12. „то вкладывают в пон€ти€ стратегии и тактики каналов распространени€ рекламы?

√Ћј¬ј 11
–екламный бюджет

11.1. ќбщие соображени€ о рекламном бюджете / 11.2. –аспределение рекламного бюджета по стать€м / 11.3. ћетоды подсчета рекламного бюджета

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 417 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—воим успехом € об€зана тому, что никогда не оправдывалась и не принимала оправданий от других. © ‘лоренс Ќайтингейл
==> читать все изречени€...

459 - | 427 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.013 с.