Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ћедианосители глазами потребителей




“еперь рассмотрим медианосители с иной точки зрени€, а имен но, с точки зрени€ потребителей. „то наиболее важно дл€ них1 характеристиках медианосителей?

ѕеречислим некоторые факторы, которые в значительной степени вли€ют на потребител€ и в об€зательном пор€дке учитываютс€ рекламистами.

Ќепредубежденность. ≈сли рекламна€ кампани€ затрагивает вопросы политического или социального характера, позици€ —ћ» может повли€ть на эффективность передачи рекламной информа≠ции. Ѕольшинство рекламодателей стрем€тс€ разместить свои рек≠ламные объ€влени€ в издани€х, пользующихс€ уважением за свой≠ственную им объективность. ‘акт по€влени€ в них рекламы будет восприниматьс€ как своеобразное подтверждение достоверности этих рекламных обращений. ѕримером может служить закрепив≠ша€с€ за газетами Ђ»звести€ї, Ђ¬едомостиї, Ђ оммерсантъї репу≠таци€ беспристрастных изданий, котора€ вполне может перено≠ситьс€ на товары, в них рекламируемые.

 омпетентность. —ложивша€с€ практика предполагает, что рекламные объ€влени€ соответствуют уровню компетентности, который ассоциируетс€ с основной направленностью того реклам≠ного носител€, где по€вл€етс€ рекламное объ€вление (специализи≠рованные журналы по компьютерам, спорту, финансам и др.).

—оответствие редакционных материалов. –екламные объ€вле≠ни€ производ€т больший эффект, когда они по€вл€ютс€ в окруже≠нии редакционных материалов, в которых речь ведетс€ на ту же тему или которые каким-либо образом поддерживают рекламное объ€вление (эффект контекстного воспри€ти€). ѕовышаетс€ веро≠€тность, что рекламное объ€вление, умышленно расположенное в непосредственной близости от редакционного материала на ту же тему, будет интерпретироватьс€ читателем с точки зрени€ выска≠занных в материале суждений, благодар€ этому рекламное объ€в≠ление легко запоминаетс€. Ќапример, читатель, увидевший рекла≠му мощного автомобил€, размещенного вблизи материала по во≠просам автобезопасности, скорее всего, подумает, что –екламируемый автомобиль более безопасный, чем другие, но при этом он вр€д ли вспомнит, что более мощный автомобиль потреб≠л€ет больше топлива. ѕоэтому в журналах по€вл€ютс€ тематиче≠ские выпуски с материалами, максимально повышающими этот положительный эффект.

ѕрестижность. ѕрестиж —ћ» или любого другого медиаканала. ¬сегда принимаетс€ во внимание при планировании рекламы товаров. —ледовательно, если цель рекламы Ч формирование вы≠сокого имиджа торговой марки, вполне целесообразно размещение

–екламы в —ћ» с высокой репутацией. Ћибо если размещать рекламу на спортивных соревновани€х, то только на престижных. ѕример, в большей степени из соображений престижности

Ђценностиї событи€ и того внимани€, которое к нему приковано, а вовсе не на основе экономических соображений, размещаютс€ рекламные ролики во врем€ трансл€ции финального матча амери≠канского футбола (стоимость размещени€ 30 секунд более 2 млн. долл.).

Ёмоциональное впечатление. ѕрестижность носител€ рекламы можно рассматривать с точки зрени€ эмоционального впечатле≠ни€, возникающего у его читателей/зрителей.

 

 

Ёто учитываетс€ при планировании, ибо эмоциональное впечатление, которое создает рекламоноситель, оказывает вли€ние на то впечатление, которое производит рекламное обращение. ≈сли перед нами стоит задача провести рекламную акцию определенной марки коктейл€, то мы должны вы€снить, какие именно эмоциональные впечатлени€ ас≠социируютс€ с положительным отношением к данному товару. «а≠тем найти соответствующее —ћ», которое дает такое эмоциональ≠ное впечатление. »менно такие соображени€ лежат в основе выбо≠ра журналов из серии Ђтолстых, гл€нцевыхї дл€ размещени€ в них рекламы парфюмерии, дорогих автомобилей (рекламу Ђ¬олгиї и ЂЋадыї вы там не увидите), тогда, как спортивна€ одежда реклами≠руетс€ в спортивных журналах. Ёффект переноса общего эмоцио≠нального воспри€ти€ заметно усиливаетс€ в тех случа€х, когда те≠лезритель заинтересован в рекламе как таковой. ¬следствие чего отношение к товару у него формируетс€ непосредственно в момент демонстрации рекламного ролика.

—тепень заинтересованности аудитории. —редства распростра≠нени€ рекламы, которые сами по себе вызывают интерес у читате≠лей/зрителей, обеспечивают более эффективное воздействие рек≠ламы по сравнению с теми рекламоносител€ми, которые не пред≠ставл€ют дл€ аудитории особого интереса. ”величение степени заинтересованности зрителей в телепередачах приводит к росту та≠ких характеристик рекламы, как запоминаемость, формирование намерени€ совершить покупку и др. –екламные ролики, демонст≠рируемые при показах сериалов, обеспечивают более высокую сте≠пень припоминаемоеЩ и внимательности, чем прочие телепереда≠чи. ќднако передача может быть настолько захватывающей, что будет смазывать эффективность рекламы. —уществуют доказатель≠ства, что люба€ реклама, котора€ прерывает исключительно инте≠ресную передачу, может стать объектом резко негативного воспри≠€ти€. “о же самое происходит, если реклама не попадает в эмоцио≠нальный настрой зрител€ при просмотре передачи.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 413 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ќаука Ч это организованные знани€, мудрость Ч это организованна€ жизнь. © »ммануил  ант
==> читать все изречени€...

446 - | 389 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.013 с.