Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ћеждународные рекламные группы




¬ насто€щее врем€ в рекламном мире существуют несколько меж≠дународных рекламных групп (холдингов), в которые вход€т сете-¬№1е агентства. ¬ табл. 7.2 представлены такие образовани€.

“аблица 7.2. ћеждународные рекламные группы (холдинги)*

Ќазвание —остав группы
"WPP Group.., London Young & Rubicam.., ЂOgilvy & Mather.., ЂJ. Walter Thompson.., ..Burston Marsteller... ..The Media Edofe. ЂHill Knowltonї, ЂMindshare.. и др.
Interpublic Group.., New York McCann-Erickson.., ЂLowe Lintas... Ђјдвентаї, ..True North Communications.., FCB и др.
ЂOmnicom Group.., New York BBDO, ЂDDB Needham.., ЂЌавигатор.., TBWA, ЂGood-byї, ..Berlin & Silversteinї, ЂRapp Collins.., JMD и . p
'Publicis Group.., Paris ЂLeo Burnett.., Ђ¬сот« Group.., -Media Vest.., ..Star сотї, Ђ–одна€ –ечьї, ЂSaatchi & Saatchi.., ЂOptime-diaї и др.
ЂEuro RSCGї, Neuilly Cedex 'Robert Becker.., ЂCohn & Wellsї и др.

* ѕо состо€нию на 2004 г.; происходит посто€нный процесс сли€ний и раз м еж е в э н и и.

—реди причин создани€ таких рекламных холдинговых групп, владеющих несколькими сет€ми рекламных агентств, можно на≠звать следующие.

1. ѕо€вление возможности цивилизованного делени€ рекламного рынка и осуществление контрол€ за ситуацией. —ети рекламных агентств работают в тесном контакте друг с другом, хот€ они и €в≠л€ютс€ конкурентами.

2. —тремление как можно полнее выполнить совокупные комму≠никационные потребности клиентов, дл€ чего в состав групп вход€т агентства, работающие во всех област€х маркетинговых коммуни≠каций. Ёто важно, так как рекламна€ де€тельность €вл€етс€ только частью общего маркетингового комплекса их клиентов, который включает стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, пр€мой мар≠кетинг. ѕричем эти составл€ющие комплекса имеют тенденцию   более быстрому росту, чем пр€ма€ реклама.

3. —тремление избежать конфликта заказов. »меетс€ в виду, что клиент никогда не разместит заказ на рекламу в агентстве, ко≠торое обслуживает его конкурента. ¬ группе эта проблема решаетс€ просто: у каждого агентства имеетс€ свой клиент.

4. јгентства имеют возможность более гибко вести себ€ с кли≠ентами, что позвол€ет получать большую прибыль от участи€ в такой интеграции.

—уществование и развитие международных рекламных групп имеет неплохие перспективы, поскольку отмечаетс€ тенденци€ поста числа глобальных марок.

Уƒомашниеї рекламные агентства (In house agency)

—уществуют рекламные агентства, вход€щие в состав фирмы, как правило, с огромными рекламными бюджетами. ’от€ примеров таких агентств сегодн€ мало, но многие современные гиганты рекламной индустрии (например, BBDO) выросли именно из таких агентств. —е≠годн€ в –оссии есть производители, которые имеют в своем составе большие рекламные подразделени€, выполн€ющие функции агентст≠ва. ѕримером может служить рекламна€ работа, организованна€ на частной пивоварне Ђ“инькоффї и на р€де других фирм.

Ђƒомашнееї агентство имеет как свои плюсы, так и минусы.

ѕлюс Ч полностью владеет ситуацией с рынками сбыта своей продукции, что позвол€ет более точно определ€ть цели маркетин≠говых кампаний. Ќедостаток в работе таких агентств практически только один, но очень серьезный: они не имеют существенных ски≠док на размещение рекламы, какие обычно имеют рекламные агентства на объемах своих многочисленных клиентов. ѕо этой причине фирме приходитс€ увеличивать свои расходы, в частно≠сти, на размещение рекламы.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 516 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ћучша€ месть Ц огромный успех. © ‘рэнк —инатра
==> читать все изречени€...

246 - | 242 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.007 с.