Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


—труктура рекламного агентства




‘ункциональна€ схема работы рекламного агентства

—труктура рекламного агентства полностью отражает и подчин€ет≠с€ цел€м работы агентства. ћногообразие агентств, о котором го≠ворилось выше, предопредел€ет и такое же разнообразие организа≠ционных структур каждого агентства. ¬ отдельных случа€х на структуре агентства сказываютс€ традици€ или обычаи страны, где оно работает. ќднако несмотр€ на различи€ существуют и единые общие методологические подходы к организации работы любого –екламного агентства. ћы рассмотрим общую структуру рекламного агентства полного цикла, так называемый кост€к структуры, ко≠торый в отдельных конкретных ситуаци€х может быть либо расши≠рен, либо урезан. “акое агентство, как мы знаем, выполн€ет весь –екламный заказ, как говоритс€ Ђпод ключї: от зарождени€ идеи до ”чени€ рекламного продукта.

—труктура и функциональна€ схема работы приведена на рис. 7.2. (за основу вз€та схема рекламного агентства Ђ—-ћедиа (—оверо ћедиа)ї.

јнализ структурного состава рекламного агентства

¬ таблице 7.3. даны характеристики подразделени€м, вход€щим в структуру рекламного агентства. ”словно подразделени€ дел€тс€ на основные (функциональные) и вспомогательные.

 

“аблица 7.3. ’арактеристики основных подразделений рекламного агентства

Ќаименование* ‘ункции
ќтдел по работе с клиентами —труктурно отдел разбит на рабочие группы, кажда€ из которых ведет дела конкретного клиента. ¬ состав рабочих групп дл€ выполнени€ конкретного заказа клиентов включаютс€ представители творческого, производственного отделов и отдела маркетинга. ѕосле постановки задачи рабоча€ группа готовит предложени€ по бюджету дл€ его представлени€ клиенту. «атем ее сотрудники во взаимодействии с другими отделами разрабатывают концепцию рекламного обращени€, план рекламной кампании и т.п.  онцепци€ утверждаетс€ клиентом и представител€ми руководства агентства, а иногда экспертным советом агентства. ѕосле этого начинаетс€ процесс окончательной доработки рекламного обращени€ и уточнени€ деталей производства. –уководитель группы (Ђэкаунт экзекьютивї, или контактор) представл€ет интересы агентства на переговорах с клиентом и интересы клиента внутри своего агентства. ќн координирует всю работу по выполнению заказа от начала до его реализации и подчинен директору по работе с клиентами
“ворческий отдел –оль работников творческого отдела чрезвычайно вы- сока. ќт их профессионализма и таланта зависти сила воздействи€ создаваемой рекламы на потреби- тел€. ќни осуществл€ют генерирование идей рекламного обращени€, наход€т окончательные варианты средств их реализации. “ворческий отдел объедин€ет текстовиков (копирайтеров), арт-директоров, рекламных дизайнеров. »ногда в состав включаютс€ режиссеры, редакторы и другие творческие работники. ќтдел подчин€етс€ творческому директору
ћедийный отдел ќтдел занимаетс€ медиапланированием и медиазакупками, отвечает за выбор каналов распространени€ рекламы, проводит исследовани€ —ћ», других видов рекламоносителей, осуществл€ет покупку рекламного пространства. ¬ задачу отдела входит также контроль за ходом и исполнением рекламных кампаний, проверка реаль≠ных результатов распространени€ рекламных обраще≠ний. ќтдел готовит фотомониторинг дл€ клиентов, осу≠ществл€ет всю работу с подр€дчиками (владельцами сетей наружной рекламы, редакци€ми —ћ» или их агентствами)
ѕроизводственный отдел ќтдел занимаетс€ изготовлением разработанной агентством рекламы. — этой целью он поддерживает посто€нные деловые контакты с обслуживающими фирмами и организаци€ми, владеющими мощност€ми, такими как типографии, фирмы по производству ме≠таллических и пластмассовых конструкций, по произ≠водству сувенирной продукции и др. ѕроизводствен≠ный отдел при необходимости заказывает у соответст≠вующих компаний фотомодели, производство теле- и кинороликов, аудиозаписи дл€ радио и т.д. ¬ об€зан≠ности отдела входит также подготовка POS-материалов

* Ќаименование подразделений в различных агентствах может быть различным: отделы, департаменты, сектора, службы и др.

»ногда в структуре агентства выдел€етс€ отдел маркетинга, ко≠торый осуществл€ет маркетинговые исследовани€ (сам или зака≠зывает исследование у специализированных фирм), производит анализ рынков рекламируемых товаров и рекламного рынка, орга≠низует сбор информации о фирме-клиенте и ее товарах, контроли≠рует эффективность рекламных кампаний.

¬ дополнение к указанным подразделени€м в агентстве может существовать также наблюдательный совет, состо€щий из автори≠тетных людей агентства, которые анализируют и дают оценку всем –азрабатываемым в агентстве рекламным кампани€м.

  вспомогательным подразделени€м рекламного агентства отно≠с€тс€ такие, как финансовый, хоз€йственный отделы, бухгалтери€, курьерска€ служба.

¬ крупных агентствах при наличии большого числа клиентов вводитс€ должность трафик менеджера, который ежедневно отсле≠живает ход выполнени€ заказов клиентов, координирует работу всех участков, вовлеченных в разработку и выполнение рекламных кампаний.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 1176 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ћюди избавились бы от половины своих непри€тностей, если бы договорились о значении слов. © –ене ƒекарт
==> читать все изречени€...

1563 - | 1365 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.01 с.