Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ѕовышение уровн€ припоминани€ сути рекламного обращени€




‘актор припоминани€ €вл€етс€ важным во взаимоотношени€х –екламы с потребителем. –абота€ над созданием рекламы, рекла≠мисты стрем€тс€ к увеличению показател€ уровн€ припоминани€ содержани€ рекламного обращени€, так как это одна из составных частей логической цепочки, возникающей у потребител€, котора€ ћожет привести его к действию. ѕри низкой заинтересованности,  огда потребители не сильно задумываютс€ о том, какую торговую ћарку приобрести, припоминание играет важную роль. ¬ ситуаци€х с высокой степенью заинтересованности (когда потребитель тщательно анализирует информацию о различи€х между товарами, припоминание о товаре, его характеристиках тоже необходимо. потому что реально товар выбираетс€ через некоторое врем€ после просмотра рекламы.

¬ обеих ситуаци€х рекламное обращение должно не только привлекать внимание, но и при одном только припоминании о нем должна возникать св€зь с названием товара и выгодами от ею при. обретени€. –екламисты достигают этих целей несколькими спосо≠бами.

1. ћногократное повторение рекламы. ќбеспечивает высокий уровень конкурентоспособности рекламируемого товара. Ётот путь можно использовать при большом бюджете на рекламу. ѕо-другому при высокой частоте повторени€ этого можно добитьс€ короткими рекламными роликами, или использу€ большее число более дешевых каналов распространени€ рекламы (радио, наруж≠на€ реклама). ¬ысокозапоминающимис€ теле- и радиорекламами станов€тс€ те, которые передаютс€, например, потри и более раз в одном рекламном блоке.

2. “ворческий подход в рекламе. Ќа рекламные сообщени€, кото≠рые выдел€ютс€ новизной творческого подхода, обращают больше внимани€, их чаще вспоминают. ƒл€ этого в рекламе используют запоминающиес€ лозунги или стихи, вызывающие у потребител€ желание повторить их. ¬полне пон€тно, что в сценарии рекламы необходимо отдавать предпочтение установлению св€зи между на≠званием товара и его наиболее важными особенност€ми, а не при≠влекающим внимание рекламным трюкам, которые могут поме≠шать потребителю сосредоточить внимание на запоминании важ≠ных элементов, св€занных с товаром.

3. „астое повторение названи€ товара или сведений, касающих≠с€ особенностей его продажи. ¬ телерекламе важны качества как самих съемок, так и звуковой записи, чтобы изображени€ были €с≠ными, а звуковое оформление позвол€ло четко слышать текст ќт того, насколько часто будет упоминатьс€ наименование товара, за≠висит уровень св€зи наименовани€ торговой марки с увиденной рекламой, котора€ будет сохран€тьс€ у потребител€.

4. Ўирокое использование POS-материалов. “акие шаги рекла≠мистов помогают потребителю на местах продаж вспомнить виденную им ранее рекламу товара. ƒл€ этого рекламист размешает клю≠чевой элемент рекламной кампании на упаковке товара, на оберточном материале или использует дл€ этого такие средства, как магазинные тележки, Ђговор€щие полкиї в местах продаж и т.д. ¬се это помогает потребителю не полагатьс€ только на свое припоми≠нание.

–екламист не должен привлекать внимание потребител€ любы≠ми средствами, так как это может привести к уменьшению уровн€ припоминани€ самой сути рекламы. Ќет никакой пользы привле≠кать внимание потребител€, если при этом важные сведени€ о то≠варе отойдут на второй план. ≈сли это все же происходит, то, хот€ название товара запоминаетс€ лучше, припоминание сути реклам≠ного сообщени€ становитс€ хуже. Ёти потери уровн€ припомина≠ни€ содержани€ послани€ могут возникать также при использова≠нии юмора, слишком €рких персонажей и т.д. »так, если часть рек≠ламного обращени€, которое осталось в сознании потребител€, не относитс€ к рекламируемому товару, то его общее рекламное воз≠действие может быть значительно слабее.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 327 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

¬ моем словаре нет слова Ђневозможної. © Ќаполеон Ѕонапарт
==> читать все изречени€...

459 - | 425 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.013 с.