Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


“елевидение и радио




ѕроцесс изготовлени€ телевизионной рекламы включает: подбор актеров, сочинение и запись музыкального сопровождени€, кино≠съемку (с привлечением режиссера и других специалистов), мон≠таж и микширование аудио- и видеозаписей. ¬сю эту работу вы≠полн€ют специализированные кинокомпании. –екламные агент≠ства разрабатывают сценарий, идею ролика, пишут тексты, художник-дизайнер делает наброски основных сцен.  иносцена≠рий сопровождаетс€ подробным описанием съемки, где указыва≠ютс€ ракурсы, постановка, реквизит и т.д. Ќапример, 30-секунд-ный ролик требует 12 зарисовок, так как ключевые сцены дл€тс€ как правило, 5Ч6 с. „ерновой вариант может быть представлен клиенту как анимационный Ч с голосом, читающим текст. ¬ ко≠нечном итоге сценарий Ч это то, что используетс€ компанией ки≠нопроизводства дл€ съемки заключительного варианта рекламы.

¬ –оссии кинокомпании сосредоточены в основном в ћоскве —анкт-ѕетербурге, где есть хорошо оборудованные киноплощадки. Ќазначение режиссера проходит при полном одобрении клиен≠та. ѕоиск натуры, график съемок Ч все это входит в предварительный этап производства фильма. ќзвучивание отсн€того материала как правило, проводитс€ отдельно. ѕолный процесс, от сценарии до монтажной копии, занимает семь-восемь недель. — этой копии снимаетс€ необходимое число тиражных копий.

¬ период производства рекламы существует опасность, что

клиент будет гл€нут в творческий процесс и начнет оценивать рек≠ламу субъективно.  огда это случаетс€, возникает творческий спор, который решаетс€ путем компромисса.

ћногие моменты производства радиорекламы аналогичны производству телевизионной. ƒл€ производства аудиороликов су≠ществуют специальные студии, которые часто вход€т в структуру радиостанций. »зготовление радиорекламы не такой сложный процесс, как теле- или кинореклама.

≈сли бывают сложные тексты звуковых рекламных роликов, где по сценарию предусмотрен розыгрыш сценок, тогда привлека≠ют профессиональных актеров. Ќо чаще подготовленный текст рекламы просто передаетс€ ди-джею или ведущему программы, ко≠торый ее зачитывает в определенное эфирное врем€.

¬опросы дл€ самопроверки

 

1. –асскажите о трех этапах творческого процесса.

2. „то такое уникальное торговое предложение?

3.  аковы пути творческого решени€ рекламной задачи?

4.  акие виды рекламы создаютс€ при рациональном творческом подходе?

5. –асскажите о теоретических модел€х воздействи€ на потребите≠лей, которые лежат в основе разработок внушающей рекламы.

6. ¬ чем различи€ между модел€ми ј»ƒј и ƒј√ћј–?

7. „ем характеризуетс€ эмоциональный творческий подход в созда≠нии рекламы?

8.  акова роль персонажей в эмоциональной рекламе? ѕриведите примеры.

9.  акие концепции гештальт-психологии помогают вы€снить, ка≠ким образом потребитель приходит к пониманию сути рекламы?

10. –асскажите об особенност€х разработки телевизионной рекламы.

11. ѕриведите примеры двух-трех вариантов сценариев рекламных ро≠ликов.

12.  ак формулируютс€ основные требовани€ к разработке рекламы ƒл€ прессы?

13. — чем св€заны особенности наружной рекламы?

14.  акова формула рекламного продукта?

15. –асскажите о производстве печатной и телевизионной рекламы.

√Ћј¬ј 6
–еклама и потребитель





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 387 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ћучша€ месть Ц огромный успех. © ‘рэнк —инатра
==> читать все изречени€...

317 - | 290 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.009 с.