Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ќсобенности создани€ рекламных продуктов в зависимости от канала распространени€ рекламы




 аналы распространени€ рекламы настолько сильно отличаютс€ друг от друга, что это неизбежно сказываетс€ на создании реклам≠ных продуктов дл€ каждого из них, при этом сохран€етс€ единый общий подход. ¬ насто€щем разделе остановимс€ на некоторых таких особенност€х.

ќсобенности телевизионной рекламы

ќсновой как телевизионного ролика, так и кинорекламы €вл€етс€ сценарий.

ќн полностью учитывает возможности, предоставл€емые теле≠видением или кино дл€ демонстрации товаров в действии, подроб≠ного показа товара крупным планом, использовани€ спецэффек≠тов. –екламное обращение длитс€ очень короткий промежуток времени, поэтому в нем невозможно передать много информации, но частое упоминание названи€ марки позвол€ет потребителю луч≠ше ее запомнить.

–еклама принимаетс€ более благосклонно, если товар сн€т так, что выгл€дит крупнее, мощнее, убедительнее.

ƒемонстраци€ преимуществ рекламируемого товара Ч это ар≠гумент в пользу убедительности телевизионной рекламы. Ќесмот≠р€ на широкие визуальные возможности этого канала распростра≠нени€ рекламы, текст также играет чрезвычайно важную роль.

¬ табл. 5.3 приведены некоторые возможные стилистические варианты сценариев рекламных роликов.

 

“аблица 5.3. ѕримеры сценариев рекламных роликов

“ип сценари€ —труктура сценари€ ѕримеры
—южетна€ лини€ –еклама в стиле рассказа. „еткое последовательное изложение сооб≠щени€, которое имеет логическое начало и конец —ери€ рекламных роликов молока Ђƒомик в дерев≠неї
–ешение проблемы   ѕредставл€ет персонаж с пробле≠мой, требующей решени€, и рекла≠мируемый продукт как ее решение. Ќаиболее широко используемый об≠разец “¬-рекламы –еклама обезболивающих препаратов. –еклама су≠пов и пельменей как спо≠соба быстро приготовить еду_____
’ронологи€ –екламное обращение передаетс€ с помощью серии взаимосв€занных эпизодов, каждый из которых выте≠кает из предыдущего. ‘акты и со≠быти€ представлены последователь≠но по мере их возникновени€ –еклама пива Ђ∆игулев≠ское московского разли≠ваї показывает историю производства  
—пециальные эффекты Ќе имеет строгой структуры. —тре≠митс€ к запоминаемости через ис≠пользование каких-либо эффектов, например, компьютерной графики, необычного музыкального звучани€ или техники изображени€ –еклама батончиков Ђ—никерсї
–екомендаци€ ƒл€ рекламы привлекаютс€ извест≠ные личности или Ђслучайныеї про≠хожие с рекомендаци€ми по испо≠льзованию продукта –еклама кофе ЂЁлитї с  онстантином –айкиным и реклама снегоката с ак≠тером ёрием  узнецовым
—атира –еклама, котора€ использует изощ≠ренное остроумие дл€ показа чело≠веческих слабостей. ќбычно созда≠етс€ в стиле преувеличени€; паро≠дии на фильмы —ери€ рекламных роликов ћ“— по мотивам фильмов о ƒжеймсе Ѕонде
ƒемонстраци€ »спользуютс€ приборы дл€ демон≠страции эффективности продукта –еклама автомобилей »∆, ЂЅычокї, ЂЌиваЧЎевролеї
јналоги€ —в€зь сюжета с рекламируемым то≠варом, котора€ обнаруживаетс€ не сразу. ¬место пр€мой передачи рекламного сообщени€ использует≠с€ аналоги€ типа: Ђ“ак же как вита≠мины укрепл€ют ваше здоровье, наше масло укрепл€ет двигатель вашего автомобил€ї –еклама йогурта Ђјкти-мельї: Ђ—охран€ет ваше здоровье, как средневе≠кова€ крепостьї
‘антази€ »спользуютс€ мультипликационные или компьютерные эффекты дл€ со≠здани€ фантазийного ореола ћультипликационна€ реклама пива Ђѕ»“ї: Ђ»ван “аранов на ћарсе-

 аждый из представленных типов сценари€ имеет свои осо≠бенности. “ак, в одних наиболее важным €вл€етс€ надежность ис≠точника информации, в других внимание удел€етс€ аргументации или последовательности сюжета, существуют сценарии, где ак≠цент делаетс€ на эмоциональное воздействие на потребител€. Ќо общим дл€ всех типов сценариев €вл€етс€ характеристика преимуществ товара, что, безусловно, демонстрирует рациональные подход к разработке рекламы.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 413 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

„то разум человека может постигнуть и во что он может поверить, того он способен достичь © Ќаполеон ’илл
==> читать все изречени€...

776 - | 684 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.009 с.