Структура отраслевых социальных инвестиций но направлениям использования, % от общего объема социальных инвестиций

«Культура корпорации» рисует образ социально ответственной кор­порации.

Корпорация как гражданское лицо:

· заботится о соблюдении законов (даже если имеется возмож­ность их обойти при высокой прибыльности);

· содействует законотворчеству, добровольно предоставляя име­ющуюся информацию о дополнительных мерах, необходимых в дан­ной отрасли;

· соблюдает фундаментальные нормы общественной морали, не прибегает к обману, взяточничеству.

Корпорация как производитель:

· ориентируется на производство безопасных и надежных това­ров по справедливым ценам.

Корпорация как работодатель:

· заботится о безопасности производства;

· заботится о хорошем эмоциональном состоянии и материаль­ном положении своих работников;

· не допускает дискриминации.

Корпорация как субъект управления ресурсами заботится:

· об эффективном использовании ресурсов;

· об эстетике занимаемого земельного участка.

Корпорация как объект инвестирования:

· защищает интересы инвесторов;

· полностью и правдиво предоставляет информацию о своем эко­номическом положении.

Корпорация как конкурент:

· не принимает участия в нечестной конкуренции, с одной сторо­ны, и необоснованном ограничении конкуренции — с другой.

Корпорация как участник социального развития:

· стимулирует нововведения и реагирует на внедрение новой про­дукции и технологии;

· не забывает, что ее деятельность оказывает воздействие на качест­во жизни территории и признает связанную с этим ответственность.

На Западе бизнес испытывает большое давление со стороны об­щественности, и те, кто беспокоятся о своей репутации, ведут с ней интенсивный диалог, так как он (бизнес) несет ответственность за со­циальное содержание своей деятельности[57]. Если он не делает этого добровольно, то общественность и государство заставят его сделать это, но в этом случае компания «теряет лицо». Таким образом, совре­менный подход к проблеме социальной ответственности бизнеса свя­зан с изменением приоритетов предпринимательской деятельности. Функционирование бизнеса своим существованием обязано общест­ву и должно нести ответственность не только перед своими акционерами, но и перед обществом, обеспечивая социальное развитие при­легающей территории.

Социальная ответственность как явление может трактоваться как система обязанностей (или обязательств) граждан, принадлежащих к конкретной социальной группе, по отношению к другим группам граждан либо к обществу в целом. Очевидно, что комплекс назван­ных обязанностей или обязательств будет определяться ролью и ме­стом конкретных социальных групп в системе экономических отно­шений в обществе.

Одна из главных тенденций современного социально-экономиче­ского развития — социализация бизнеса, отчетливо прослеживаемая с начала 1990-х гг. Международная конференция по устойчивому развитию, состоявшаяся в 1992 г. в Рио-де-Жанейро, стала поворот­ным пунктом, зафиксировавшим новые требования со стороны ми­рового сообщества к корпорациям по повышению их социальной от­ветственности; явилась мощным импульсом активизации изучения роли крупных компаний в решении социальных проблем, а также разработки программных политических документов на корпоратив­ном, национальном и международном уровнях, определяющих сфе­ры социальной ответственности и социальные функции бизнеса.

Рост внимания к развитию социальных функций предпринима­тельского сообщества привел к пересмотру традиционных взглядов на управление социально-трудовой сферой и на роль субъектов рын­ка труда в ее рамках. Сегодня в политической и научной среде сфор­мировалось мнение, что крупный бизнес должен стать равноправным партнером социального развития. От того, насколько успешно фирмы сумеют объединить усилия с государством и общественными органи­зациями в формировании активной стратегии социального развития, во многом будут зависеть конкурентоспособность и продуктивность бизнеса. Если он не возьмет на себя часть ответственности за реше­ние нарастающих проблем в социально-трудовой сфере, то станет первой их жертвой. Для предотвращения дальнейшей социальной поляризации и дестабилизации потребуются крупные финансовые средства, и именно коммерческие структуры в первую очередь будут обложены высокими налогами. Это приведет к снижению конкурен­тоспособности, ухудшению экономической конъюнктуры и дальней­шему обострению социальных проблем.

С недавних пор в Российской Федерации стали уделять больше внимания проблемам, связанным с принудительным трудом, неле­гальной миграцией и торговлей людьми. Россия стоит перед особен­но тяжелыми проблемами не только как страна, из которой происхо­дит эмиграция женщин и мужчин в страны Западной Европы, но так­же как страна, в которую в поисках работы прибывает много людей из республик бывшего СССР.

В России включение проблемы социальной ответственности биз­неса в число приоритетных обусловлено схожими причинами. Глав­ные из них — нехватка ресурсов бюджета для проведения полноцен­ной социальной политики и объективно высокая роль крупных корпораций в развитии регионов. Существует также политическая причина — вступление отношений государства и крупных бизнес- структур в новый этап[58].

Сегодня в России формируются условия и предпосылки, чтобы бизнес стал социально ответственным[59]. Начало этому процессу было положено финансовым кризисом 1998 г., который фактически под­вел черту под эпохой первоначального перераспределения государст­венной собственности, ее перехода в частные руки. Одновременно завершился этап первоначального накопления капитала в ее совре­менной российской интерпретации, на котором вопрос о социальной ответственности кого-либо перед кем-либо вообще не стоял.

Достаточно долгое время в общественном сознании предприни­мателей и населения России социальная ответственность бизнеса ас­социировалась исключительно с благотворительностью.

Философия благотворительной деятельности организации соот­носится со стремлением повысить уровень образования и общей культуры граждан России, раскрыть их таланты, формирующие бла­гоприятную основу успешного предпринимательства. Например, компания «Интеррос» в течение многих лет поддерживает програм­мы в области образования и проекты, направленные на сохранение и поддержку российской культуры. За активную благотворительную деятельность в области культуры и искусства холдинговая компания «Интеррос» награждена Почетным дипломом Президента РФ.

Примером современной благотворительной деятельности может выступать Альфа-Банк, являющийся крупнейшей в России частной банковской группой. Моральные основы ведения бизнеса Альфа Банка и философия благотворительности связаны с поддержкой на­ционального искусства и культуры. Банк:

· инициатор и организатор крупных проектов, направленных на поддержку лучших образцов российской культуры, сохранение худо­жественных, исторических ценностей и памятников;

· финансирует программы, направленные на оказание помощи талантливой молодежи и детям, оставшимся без родителей;

· активно участвует в сохранении дикой природы России и явля­ется членом Всемирного фонда дикой природы.

В январе 2002 г. Альфа-Банк занял первое место в пресс-рейтин- ге, осуществленном Национальным институтом исследования репу­таций для газеты «Известия», по степени упоминаемости в связи с благотворительными и спонсорскими акциями в центральной и ре­гиональной прессе.

Лучшие отечественные традиции деловой этики поддерживаются и в ОАО «Горнометаллургическая компания «Норильский никель» («Норникель»).

Приоритетом благотворительных программ «Норникеля» явля­ется поддержка территорий хозяйствования и образовательных уч­реждений, содействие их устойчивому социальному развитию.

На рис. 4.29 отражены основные направления благотворительной деятельности компании «Норникель».

Приведенные примеры еще раз подчеркивают, что серьезный, ус­пешный бизнес всегда подразумевает глубокие нравственные осно­вы. Их теоретическое осмысление возникло в результате попытки обобщения наиболее эффективного делового опыта и производст­венной практики ведущих мировых организаций.

Однако формирование этического кодекса отдельного предпри­нимателя или организации - это сложный процесс. Чтобы благотво­рительность способствовала формированию соответствующего ими­джа организации, целесообразно использовать международный опыт.

Современные международные базовые принципы этики ведения бизнеса приняты в 1986 г. лидерами японских, европейских и амери­канских предприятий. В табл. 4.31 приведены основные этические правила бизнеса, определяющие моральный облик организации.

Таблица 4.31