Задача № 6. Расчёт интегрального показателя конкурентоспособности товара

Уровень конкурентоспособности товара (УК) определяется по формуле (4.3), где Iн.п. – нормативный показатель конкурентоспособности, Lт.п. – технический показатель конкурентоспособности, Eэ.п. – экономический показатель конкурентоспособности. Если значение УК > 1, значит проектируемое изделие конкурентоспособно.

 

. (4.3)

 

Оценка конкурентоспособности товара по экономическому параметру связана с ценой его потребления Цп. Она равна сумме затрат потребителя, связанных с покупкой, транспортировкой, монтажом, эксплуатационными расходами, затратами энергии при эксплуатации изделия, а также с другими возможными затратами после покупки. Определяя показатель конкурентоспособности товара Еэ.п., рассматривают соотношение цены потребления конкурирующих товаров по формуле (4.4), где Цп.н. и Цп.к. – цены потребления нового изделия и его конкурента.

 

(4.4)

 

Показатель конкурентоспособности изделия по техническим параметрам Lт.п. рассчитывают через суммирование величин всех технических параметров (bi), с учётом удельного веса α i каждого i -го параметра. Удельный вес определяется с помощью экспертных методов. Технический показатель конкурентоспособности может быть рассчитан по формуле (4.5) через сопоставление параметров двух конкурирующих изделий:

, (4.5)

 

где d н i – величина i -го технического параметра создаваемого изделия, d к i – величина аналогичного технического параметра изделия-конкурента.

 

Вариант 1

Цена потребления нового пылесоса – 2000 руб., цена потребления товара-конкурента 1600 руб. Нормативные показатели конкурентоспособности этих изделий равны 1. Определить, является ли новая модель конкурентоспособной, сравнив технические характеристики товаров:

 

Технические характеристики товара	Новый пылесос	Пылесос -конкурент	ai
1. Мощность, Вт			0,5
2. Потребление энергии, кв/ч	0,2	0,15	0,3
3. уровень шума, ДБ			0,2
4. Вес, кг	2,2	2,9	0,1
5. Дизайн (экспертная оценка по 10-балльной шкале Лейкарта)	9,0	6,0	0,4

Вариант 2

 

Цена потребления автомобиля новой марки – 12 142 ден. ед., а цена потребления его предшественника, выпускаемого конкурентом – 11 857 ден. ед. Нормативные показатели конкурентоспособности этих изделий равны 1. Определить, является ли новая модель конкурентоспособной.

Технические характеристики товара	Новый автомобиль	Автомобиль-конкурент	ai
1. Мощность, Вт			0,4
2. Рабочий объем цилиндра, см2			0,3
3. Объем багажника, л			0,2
4. Дизайн (оценка по 10-балльной шкале)	7,9	8,1	0,1

Вариант 3

Цена потребления нового процессора фирмы «Apple» – 625 ден. ед., а цена потребления процессора конкурирующей марки – 540 ден. ед. Определить, является ли новая модель конкурентоспособной, сравнив технические показатели товаров:

 

Технические характеристики товара	Новый процессор	Процессор -конкурент	ai
1. Тактовая частота	2,2	2,1	0,4
2. Кэш-память 2-го уровня, Кб			0,3
3. Частота шины, МГц			0,2
4. Разрядность, Бит			0,1

 

Вариант 4

Цена потребления нового компьютера фирмы «Samsung» – 700 ден. ед., а цена потребления конкурирующей марки – 400 ден. ед. Нормативные показатели конкурентоспособности этих изделий равны 1. Определить, является ли новая модель конкурентоспособной.

 

Технические характеристики товара	Новый компьютер	Компьютер-конкурент	ai
1. Объем оперативной памяти, МБ			0,5
2. Жесткий дик, Г			0,4
3. Диагональ монитора, Д			0,3
4. Мощность колонок, Вт			0,2
5. Дизайн (оценка по 10-балльной шкале)			0,1

Вариант 5

Цена потребления новой СВЧ-печи марки «ZANUSSI» 3850 руб., а цена потребления конкурирующей модели «ARDO» – 4200 руб. Нормативные показатели конкурентоспособности этих изделий равны 1. Определить, какая из моделей более конкурентоспособна.

Технические характеристики товара	Zanussi	Ardo	ai
1. Объем оперативной памяти, мл			0,5
2. Мощность, Вт			0,4
3. Быстродействие, сек.	15,0	16,6	0,3
4. Дизайн (оценка по 10-балльной шкале)	4,0	5,0	0,2