Эластичность спроса по цене показывает зависимость между изменением спроса и изменением цены. Она рассчитывается как отношение изменения объема спроса в зависимости от объема изменения цены.
Заполните таблицу, рассчитав коэффициент ценовой эластичности каждого товара. Сформулируйте рекомендации по повышению или понижению цены.
| Товар | Изменение цены, % | Изменение объема спроса, % | Ценовая эластичность спроса |
| Гвозди | (+) 2 | (-) 3 | 3 / 2 = 1,5 |
| Рекомендации | 1,5 > 1, товар эластичен по спросу, поэтому повышение цены наносит ощутимый ущерб объёму сбыта | ||
| Ювелирные украшения | (+) 5 | (-) 2 | 2 / 5 = 0,4 |
| Рекомендации | 0,4 < 1, товар неэластичен по спросу, что даёт возможность повышать цену без большого ущерба для объёма сбыта. |
Вариант 1
| Товар | Изменение цены, % | Изменение объема спроса, % | Ценовая эластичность спроса |
| Яйца перепелиные | (-) 5 | (+) 1 | |
| Рекомендации | |||
| Услуги химчистки | (+) 10 | (-) 6 | |
| Рекомендации |
Вариант 2
| Товар | Изменение цены, % | Изменение объема спроса, % | Ценовая эластичность спроса |
| Шариковая ручка | (+) 1 | (-) 7 | |
| Рекомендации | |||
| Газонокосилка | (-) 15 | (+) 4 | |
| Рекомендации |
Вариант 3
| Товар | Изменение цены, % | Изменение объема спроса, % | Ценовая эластичность спроса |
| Макароны | (+) 1 | (-) 7 | |
| Рекомендации | |||
| Билет в бассейн | (+) 3 | (-) 9 | |
| Рекомендации |
Вариант 4
| Товар | Изменение цены, % | Изменение объема спроса, % | Ценовая эластичность спроса |
| Морковь | (+) 4 | (-) 8 | |
| Рекомендации | |||
| Билет в театр | (+) 10 | (-) 1 | |
| Рекомендации |
Вариант 5
| Товар | Изменение цены, % | Изменение объема спроса, % | Ценовая эластичность спроса |
| Рыбные консервы | (-) 10 | (+) 2 | |
| Рекомендации | |||
| Сок | (+) 8 | (-) 1 | |
| Рекомендации |
Задача 5. Определение структуры отпускной цены товара
Себестоимость товара равна 320 руб., приемлемая рентабельность составляет 20%, НДС - 18 %, акциз - 10 %. Устроит ли компанию отпускная цена в размере 450 руб.?
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Определим величину отпускной цены на основе затратного метода (себестоимость + прибыль): 320 руб. · 1,2 = 384 руб.
Определяем цену с учетом акциза: 384 руб. · 1,1 = 422,4 руб.
Цена с учетом акциза и НДС: 422,4 руб. · 1,18 = 498,4 руб.
Таким образом, отпускная цена в 450 руб. слишком низкая.
Вариант 1
Себестоимость единицы продукции равна 150 руб.; НДС составляет 18 %; акциз - 20 %; возможный уровень отпускной цены - 400 руб. Какова рентабельность данного вида продукции?
Вариант 2
Себестоимость единицы продукции равна 300 руб.; приемлемая рентабельность составляет 20 %; ставка акциза - 30 %, НДС составляет 18 %. Устроит ли компанию отпускная цена с НДС в размере 450 руб.?
Вариант 3
Себестоимость единицы продукции равна 250 руб.; НДС составляет 18 %; акциз - 10 %; возможный уровень отпускной цены - 410 руб. Какова рентабельность данного вида продукции?
Вариант 4
Себестоимость единицы продукции - 3 тыс. руб.; приемлемая рентабельность составляет 40 %; ставка акциза - 20 %, НДС составляет 18 %. Устроит ли компанию отпускная цена с НДС в размере 5,2 тыс. руб.?
Вариант 5
Себестоимость единицы продукции - 5 тыс. руб.; приемлемая рентабельность составляет 30 %; ставка акциза - 10 %, НДС составляет 18 %. Устроит ли компанию отпускная цена с НДС в размере 8,5 тыс. руб.?
Задача 6. Определение структуры розничной цены товара
Определить розничную цену 1л бензина АИ-92 и её структуру при следующих условиях:
- себестоимость 1л бензина на заводе-изготовителе - 6 руб.;
- рентабельность продукции на заводе - 40 %;
- издержки посредника в расчете на 1 л бензина - 1,50 руб.;
- норма рентабельности посредника - 30 %;
- торговая надбавка — 25 %;
- акциз равен 7 382 руб. за 1 тонну бензина.
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Определим свободную розничную цену на основе схемы, представленной на рисунке 10.1 ив приведённой таблице.
Рис. 10.1 — Структура свободной розничной цены при условии,
что товар от отечественного производителя поступает в оптовую торговлю,
а затем в розницу
| Элементы цены | Сумма, руб./ед. |
| 1. Себестоимость единицы продукции | |
| 2. Рентабельность продукции на заводе | 6 · 40 % = 2,4 |
| 3. Акциз | 7,382 |
| 4. Цена производителя (свободная отпускная цена) без НДС | (1) + (2) + (3) = 6 + 2,4 + 7,382 = 15,782 |
| 5. Издержки посредника в расчете на 1 л бензина | 1,5 |
| 6. Норма прибыли посредника | ((4) + (5)) · 30% =5,185 |
| 7. Цена посредника без НДС | (4) + (5) + (6) = 22,47 |
| 8. Торговая надбавка | (7) · 25% =5,62 |
| 9. Свободная розничная цена без НДС | (7) + (8) = 28,09 |
| 10. НДС | (9) · 18% = 5,06 |
| 11. Свободная розничная цена с НДС | (9)+ (10) = 33,15 |
Вариант 1
Определить розничную цену с НДС одного литра фруктового вина, если оно попадает в розничную торговлю через двух посредников при условиях:
себестоимость 1 л вина— 17 руб.;
рентабельность завода-изготовителя - 35 %;
акциз - 6 руб. за 1 л.;
надбавка 1-го оптового посредника - 40 %;
надбавка 2-го оптового посредника - 30 %;
торговая надбавка розничного магазина - 20%.
Вариант 2
Определить розничную цену с НДС одного литра пива с нормативным (стандартизированным) содержанием объемной доли этилового спирта 5,6 % и структуру его цены. Исходные данные, определяющие ценообразование данного товара:
себестоимость 1 литра пива - 10 руб.;
рентабельность завода-изготовителя — 30 %;
акциз на пиво с нормативным (стандартизированным) содержанием объемной доли этилового спирта свыше 0,5 % и до 8,6 % - 12 руб. за литр;
оптовая надбавка - 24 %;
торговая надбавка - 20 %.
Задача 7. Определение отпускной цены единицы продукции на основе метода «средние издержки + прибыль»
Фирма «Мир канцелярии» производит 10 000 пачек бумаги для письма в месяц. Себестоимость одной пачки состоит из следующих затрат: материалы - 20 руб. на 1 пачку, заработная плата - 15 руб. на 1 пачку, прочие производственные расходы - 12 руб. на 1 пачку, постоянные издержки - 50 000 руб. на весь объём производства, затраты на сбыт - 10 руб. на 1 пачку. Какова будет отпускную цену одной пачки бумаги, если целевая прибыль на 1 пачку составляет 20 % полных затрат, НДС - 18 %.
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Постоянные издержки на одну пачку бумаги:
50 000 руб. / 10 000 шт. = 5 руб.
Величина переменных затрат на одну пачку бумаги:
20 руб. + 15 руб. + 12 руб. + 10 руб. = 57 руб.
Полная себестоимость одной пачки бумаги:
5 руб. + 57 руб. = 62 руб.
Цена одной пачки бумаги на основе затратного метода:
62 руб. · 1,2 = 74,4 руб.
Цена одной пачки бумаги с учётом НДС:
74,4 руб. · 1,18 = 87,8 руб.
Вариант 1
Фирма производит кухонные комбайны. Себестоимость одного кухонного комбайна состоит из следующих затрат: материалы - 1500 руб., заработная плата - 500 руб., прочие производственные расходы - 320 руб., затраты на сбыт - 300 руб. Постоянные издержки производства 100 кухонных комбайнов 12 000 руб. Фирма рассчитывает получить целевую прибыль в размере 20 % от общих затрат. НДС - 18 %. Найти отпускную цену 1 единицы продукции.
Вариант 2
Фирма производит электрочайники. Себестоимость одного электрочайника состоит из следующих затрат: материалы - 100 руб., заработная плата - 50 руб., прочие производственные расходы - 30 руб., затраты на сбыт - 60 руб. Постоянные издержки производства 100 электрочайников 2000 руб. Фирма рассчитывает получить целевую прибыль в размере 30% от общих затрат. НДС — 18 %. Найти отпускную цену 1 единицы продукции.
