1. www.gks.ru - .
2. www.russianmarket.ru - - .
3. www.cisstat.com - .
4. www.economy.ru - , .
3.
, , , , , , , , , , , , , , , , , , .
(. brand , , ) - , , , , ( ) . , , , , , [7 .28].
- - , , , .
- , - , , [11, .286].
() : .
- . . , . .
- 1) , , . : , , . 2) , .
3.1. .
- , . , , , , , . , , - -.
|
|
, , 10. , .
, , , , , - , . , , , , . , , , , .
. 10.
, , ( , , .) ( , .). , , .
- - , : , , . , , .
, . , , . , . - ( , , , .). - , ( , ).
, , , : , .
3.2.
, , , , , . , , , .
|
|
.
) :
- ( , , )
,
,
, /
;
- (, , ) , , .
) :
- - ,
;
- - ,
(- - , ,
).
) :
-
, ,
;
- - , , / .
) :
- ;
- .
, , :
- ( , , ) -
, , ; , ;
- (, , , )
, ; ; , ;
- ,
; , - ,
;
- - ,
(-, , .).
( ) / , 39. , - .
9004-2 - , , . , ( ) , , , - . , , , (, , , ). , , .
|
|
:
1) ;
2) ;
3) : ,
4)
;
5) , - .
39
1. | , , , , . | , , , , , . |
2. | , , , . | , , , , , , , , . |
3. | , , . | , , , , , , . |
4. | , , , , . | , , , , , - . |
, , .
, , . . . . . , . - . , , , , . - :
- ;
- (,
);
- , ,
;
- - .
,
, , . .
3.3.
, , .
(). . 1965. , Harvard Business Review . , , , , , - , .
|
|
() - (. Life cycle product) - , , ( ) . - (. 11).
.
1 - . , - . - . - , , . , ( ), , . , .
2 - . , , . , . , . , . .
3 - . / . . - . , . . :
1. - ,
, ;
2. - ,
, , ;
3. ,
, .
4 . . , . .
. 11.
40.
. . , , , .
( ) , . , , . , - .
40
1. | , | ||||
2. | |||||
3. ( ) | |||||
4. | |||||
5. | |||||
6. | |||||
7. | |||||
8. | |||||
9. |
. , .
|
|
- , . , . , . 12. , , , . , .
, : , .
. 12.
, , , . , 13:
- - , ; , .
- , ; , .
, , .
- - , , , , .
- ; , ; , , .
- - , ; , .
- , , , .
- - , .
, , , , , . , , ( ) . , , , , . , , , , , . , , . , (, Coca-Cola).
. 13.
, , . , . , , , - . , , , , .
, :
) - , ;
) - ,
;
) - , ( , );
) ,
, , ;
) , .
. , 73 - 85% .
: , . , , .
, . , , .
( - ), (Boston Consulting Group) - . , , - -.
. 14.
, . , -: , -, - . , . (0) - (7) () (Nnp).
(7)
- (. 14).
- , , , . , .
- , , , , , , .
( ) - , . , , , . , .
- , , . , . , , .
, -. , -. , 5 . 2 , , 5, . . , . , , . , . 10, ( ), .
:
- , ,
;
- ,
;
- - ;
- ;
-
.
3.4.
- , / . , (, , ), ( , ), . ( ), .
, . , , , . .
:
1 - ;
2 - (),
, , ;
3 -
(, , ).
, :
- - ,
/ ; , , , , , , , , ;
- -
( , ), , ; - : , , , , , , ;
- -
, , (, , , ).
. , . . , . , , .' , , , , .
, , . . - . .
:
- , ,
;
- ,
;
- - ;
- ;
- .
, - .
3.5.
, , . , ( ) . , , . :
1) ;
2) , , ;
3) ;
4) ;
5) ( ).
, , :
, .
. - : , , , - , , , , , , , .
-, , . [ , : ? ? ? ? - , ( ) , , . , , .
-, , . , , , .
, , , . , . , , -. , . , , . .
, , , 15.
. 15.
: , , , .
, , . . -. , , , , . , , .
, .
, . -, , , , . , , , . -, , . -, , .
- .
XIX . . 1891 . , - ( ). , , , , , . .
, . , ( , ), , , (, ). , . , , . , , . , , . , .
, :
- corporate identity - , , ,
, , , ,
- brand-name - ;
- brand-image - ,
;
- , .
, , . , Shell, Vanesh - , ̻ Makdonalds, - .
.
, , .
, -. , . , :
- , , ;
- , ;
- .
. , , . , , . , , .
1992 . , , , - , .
- . , , . . , , - - . , , , , . , , . -, . , .
, . .
- , . , .
3.6.
. , , ,
, , -. ( ),
( , ), .
:
- , , -;
- , , ( - , , , - );
- , ( , , , , .), , .
, , . , , , - . .
, .
, , .
, .
() - , , .
(, , , - .) () .
, : , , , .
(. 41), .
- . , (, , , ). , , , , , (, , , ).
, ( stnch - , , -). : .
41
; ; ; ; ; ; ; ( ) | ; ; |
, , , . :
- ,
- - ;
- ;
- ,
.
, . , . , - ISBN, - ISSN, - EAN13.
, , , . , .
, . , , .
. , (, , ).
, . , , . : , .
, . :
- ;
- , ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- , , ;
- ;
- .
.
: , .
. , , , , -, .
, , . , . , , - .
, .
: , . , .
. . , [3, . 164-165], 42.
, , . , , , -. .
42 -
. - | ||
, | ||
. (, , ) | ||
. , , |
, . - 100%, 20%, - 40%. , 80% 20% - . , . - , . , (, , ), - , , , . . , , . , , . - , , , , . , .
, . : , , ; - , . : , , , , , - . , , .
, .
. - .
, . () , . Zinger. 1845 . , 60- . XIX . , . XX . , , Zinger .
, (. 43). . . , , ( , ).
, :
- ( );
- - (
, );
- , ;
- ;
- (,
, ), , , .
, . , , , , , , .
43
: 2016-10-27; !; : 1142 | : : . |
: 0.197 .