1. .. 6
1.1. . 6
1.2. . 10
1.3. . 11
1.4. . 13
1.5. , . 16
1.6. . 19
1.6.1. . 19
1.6.2. . 22
1.6.3. . 27
1.6.4. . 29
1.7. . 32
1.7. . 33
1.8. . 34
2. .. 37
2.1. . 38
2.2. . 40
2.3. . 41
2.4. . 42
2.5. . 43
3. .. 47
3.1. . 47
3.2. .. 49
3.3. . 51
3.4. . 53
3.5. . 56
4. .. 60
4.1. . 60
4.2. . 61
4.3. . 64
4.4. . 65
4.5. . 66
4.6. . 67
5. .. 69
5.1. ‑ . 69
5.2. . 72
5.3. . 74
5.4. . 76
5.5. . 77
5.6. . 81
6. .. 84
6.1. . 84
6.2. . 85
6.3. . 86
6.4. . 88
6.5. , .. 89
6.6. . 90
7. .. 92
7.1. . 92
7.2. . 93
7.3. . 97
7.4. . 98
7.5. . 99
7.6. . 101
8. .. 103
8.1. . 103
8.2. . 104
8.3. . 105
8.4. . 106
8.5. . 106
9. . 109
10. . 114
|
|
10.1. . 114
10.2. . 114
10.3. . 115
10.4. , . 116
10.5. . 117
10.6. . 117
10.7. . . 118
10.8. . 119
10.9. . 120
10.10. . 120
10.11. . 121
10.12. . 121
10.13. ‑ . 122
11. . 123
11.1. . 123
11.2. . 125
11.3. . 127
11.4. . 128
11.5. . 131
11.6. . 132
12. . 135
13. .. 145
13.1. ‑ . 145
13.2. . 145
13.3. . 146
13.4. . 148
14. .. 150
14.1. . 150
14.2. . 151
14.3. .. 152
14.4. . 154
14.5. . 155
14.6. . 156
... 157
1. [1]
1.1. [2]
, , , . , , , .. , , , , .
. . , , ‑ . , .
, , . , . , . , . , , . , , . . , , : . , .
|
|
, .
. : , .
: - , , , , .
.. : - , .
: , , , , , .
( ). .
‑.
. , , , , , . ‑ , .
, . , . , , .
. .
, .
:
1. :
(, );
(, , ).
2. :
(, );
(, ).
3. :
(, );
(, ).
4. :
( );
( ).
5. , :
();
(, );
(, ).[3]
. , . , , . , , .
. , , . . , , . . , . , .
. , . , .
, .
. , . ‑ . . , , . . . , , , , , .
|
|
. , .
, , , .
, . , , . , , , . . , , . , . , , , , .
, , . .
, , . . . , , , , . , , , , , .
. . . , , . , , , . .
. .
‑ ‑ .
.
1. .
2. ‑, .
3. .
4. .
5. .
. , .
. , .
|
|
. ‑ , .
, , , , . , . , , , .
. , , . , , ( , . .) .
, , , , , . , .
, .
, . . , , . , ‑ , , .
. .
.
, - .
, .
, . , . . , . .
. . . , , . , , , , . , ‑ . ‑ .
. , . . , , .
, , . , , . . , , , . .
. , , . , . , . , . : , .
|
|
. , , , , , , , , . , , , , .
: . , . , ‑ . , .
1.2. [4]
XIX XX . . , , .
1901/02 . , . , . , .
, . 1908 . . 1911 . . 20- . , , 1937 .
, , 6080- . . , , , , , , , - ..
, , , , .
. () (. 1.1).
.1.1.
-, (). , .. , , . () . , , .
-, . (), , , , . , : , , , , ..
. , , .., .
, , , , , .
1.3. [5]
60- ., . , , , , , , .
(1975), , , - . , .
. , . , . . .
. .
-, , .
-, . , , , . ( , , , ..).
-, , . , . , , . : , , .
-, , . , , . ( ), , .
, .. . , , .
: , - . , , , ..
, , , , .
, , , - , , , . , , , . , . , -, , -, . : , , . (, , , ..), (, , .).
, , , , , .
, , , , , , , , .
, , , . . , , .
, , .
, , . , , , , .
, , . ? , ? . , ‑ .
. , , XX .
1.1 ( 30- .)
, , , ( - ). | |
, . | |
( ). | |
. | |
. | |
, . | |
, . |
1.2 ( 50- .)
. . | |
, . | |
( ). | |
. | |
( , - , ), ( ). | |
, ( , , ). | |
, , . |
1.3 ( 70- .)
. ( ) . | |
( ), . | |
, . | |
, , . | |
(), . | |
. | |
( ). , -. |
1.4 ( 70- .)
( , , ). | |
, . | |
. | |
. | |
. | |
. | |
, . |
1.5 - (80- )
80- . , . | |
, ( , . .). | |
/ . | |
, , , . | |
, . | |
, , , . |
, - , , . - , .
-, 5 ( 60- ., 80 - 90- .).
, .
Product, ( ) , (), , ..
Price, ( ) - , .
Promotion, ( ) - , (, ..).
Place, , ( , ) - , .
People, ( ) ( , ), . (4).
,
, , , , , . , . ? , . .
. , , , . , , . , .
. , , . , . , . , , , . , , , , .
. , . , .
, . . , . . . . , , .
. , . : , , , , ; . , , , , .[6]
:
, , .
.
, .
- .
. :
.
.
.
, , .
.
.
.
.
.
. , , , , . . .
1.7
, . . | ( ). | |
, . . | , . . | |
( , , ..). . | . , . | |
. , .. | , . | |
, - . . | . | |
. . . . | . . . | |
, | , . | . |
. () - , . | ( ) . - , . | |
, . , . | : , , - , . | |
, , , . | , . |
, , , .
1.6. [7]
, , . , - ( , , , , , ). , . .
: , - ( ) .
, () . , , .
, , , . , .
, , .
, . , , , .
, , , .
, , , .
, . , , .
, , , , , -. .
, , .
, , , , .
, , , , , .
- , . : , ; , , , .
.
, , , , . , , , .
, , , , . , , , , , , . , , , , . , , , , . , . , , .
. 1.1. ( , - , ) (, ). 80% , 20% . 80% 20% (, ).
. 1.1.
.
, , , , , , . , .
, , .
, , . , , - .
, , .
, , , , .
, .
. , , , . ( , , .)
.
1020%.
, . , , , 300 . ., 10 .
, , : ; ; ; - . , .
.
, .
. , . (. 1.2).
. : ( ), , . - , . , , , , , , . , , , , , . / . . , , . (), (), ( ). , (, , ..) . .
. 1.2.
. . , , .
, , , . , - . , . , , , , , .
, .
. , . , , .
. , , . , , - , , , .
, , , , .
, , . , , , . ( .)
( , , , ) ( ; , ; ; ; ; ).
, , . , , .