Лекции.Орг


Поиск:




Категории:

Астрономия
Биология
География
Другие языки
Интернет
Информатика
История
Культура
Литература
Логика
Математика
Медицина
Механика
Охрана труда
Педагогика
Политика
Право
Психология
Религия
Риторика
Социология
Спорт
Строительство
Технология
Транспорт
Физика
Философия
Финансы
Химия
Экология
Экономика
Электроника

 

 

 

 


Обзор развития социальной рекламы с 1945 г. по настоящее время




Главными задачами первых послевоенных лет стали ликвидация последствий войны, достижение довоенного уровня жизни. И соци-


альная реклама отображала актуаль­ные проблемы. Классическим приме­ром социальной рекламы этого време­ни можно считать плакат В. Корецко-го «Восстановим!» (рис. 5), который призывал восстановить колхозы и села, пострадавшие от фашистских захватчиков.

После войны особенно тяжелым стал идеологический пресс, культ личности Сталина. Внутренняя поли­тика государства тормозила развитие рекламы, пресекала творческие на­ходки авторов. Итогом стало появление большого количества однооб­разной рекламы, трафаретных решений. К тиражированию допускались лишь те плакаты, которые прошли многочисленные цензурные инстан­ции, а большинство свежих и интересных творческих решений не при­нималось.

Кризис рекламы будет прослеживаться до середины 60-х гг. [47].

С 1960-х гг. в социальной рекламе немалое место занимает тема ох­раны окружающей среды. Например: «Как иные химзаводы украшают лик природы!» (до этого был популярен лозунг 20-х гг. «Дым труб — дыхание советской России»). Вот, кстати, и конъюнктура, определяю­щая характер пропагандистской социальной рекламы.

Другой темой плаката этого времени стала борьба за мир, дружба между народами. Интересные и остроумные композиции на тему мира наряду с опытнейшим мастером плаката Виктором Говорковым созда­вали молодые художники Николай Терещенко, Олег Савостюк и Борис Успенский.

Позже социальная реклама в СССР часто воспринималась как агит­пропаганда. Этим, в частности, можно объяснить тот факт, что сегодня далеко не вся социальная реклама адекватно воздействует на население. Поскольку советская агитация вызывает ассоциации с прессингом, дав­лением на умы, то воспоминания о ней возникают большей частью не­гативные, особенно если социальная реклама сделана на низком твор­ческом и техническом уровне. Подобная реклама, скорее, может вызвать отторжение, чем произвести какой-то эффект. Однако качественно вы­полненная реклама в стиле лучших советских образцов сегодня часто воспринимается положительно, вызывая у зрителя ностальгию — на этом принципе построен такой модный сейчас стиль рекламы, как соц-арт.

Тем не менее, несмотря на всю неоднозначность оценок существо­вавшей в нашей стране идеологии, нельзя не признать, что в свое время



Советский Союз весьма успешно справлялся с задачей идейной консо­лидации населения и формирования общественного мышления. А вот с распадом СССР единое информационное пространство страны прекра­тило свое существование, прежние ценности были довольно быстро ут­рачены, а новые — не приобретены. Именно в тот момент, когда соци­ально-экономические преобразования в государстве привели к карди­нальной трансформации системы социальных связей, а разрушение традиций повлекло за собой распад национальной культуры, на поверх­ность начали всплывать многочисленные социальные проблемы. И именно тогда стала очевидной необходимость изменения социальной политики государства, а социальная реклама выступила в роли одного из инструментов решения назревших проблем и снижения социальной напряженности.

За период с 2002 г. можно выделить такие темы, преимущественно поднимаемые российской социальной рекламой: здоровый образ жиз­ни, соблюдение правил дорожного движения, неукоснительное испол­нение гражданских обязанностей (уплата налогов, служба в армии и т.п.), бережное отношение к природе, ценность семейных отношений (в том числе повышение рождаемости), воспитание патриотизма, гуманизма, чувства ответственности за судьбу социально незащищенных слоев на­селения.

Основные темы социальной рекламы в 2002 г. отражает диаграмма (рис. 6), составленная по результатам исследования, проведенного Со­юзом создателей социальной рекламы (СССР), «TNS Gallup Media» и агентством «Initiative Media» [66].


Вопросы

налогообложения

16%

Мир вашему дому 11

Проблема

репродуктивного

здоровья

9%

Здоровый образ

жизни

6%

Против наркотиков

5%


Экология

2%

Против алкоголя 1%

Перепись населения 25%

Защита от СПИДа 23%

Антитабачная

кампания

2%


Рис. 6

В сущности, круг тем нынешней социальной рекламы вполне тра-диционен и характерен для любого цивилизованного современного об­щества.


По сравнению с рекламой прежних лет, современная социальная реклама использует больше носителей, она более разнообразна как тех­нически, так и творчески. Отчасти это связано с техническим прогрес­сом, отчасти с тем, что создание социальной рекламы сегодня иниции­рует не только государство, как это было в советское время, но и бизнес, политика, третий сектор (НКО).

Контрольные вопросы

1. Укажите официальную дату появления социальной рекламы.

2. Когда был создан американский Рекламный совет?

3. Как называлась первая социальная кампания в России?

4. Охарактеризуйте этапы развития социальной рекламы советского пе­риода.

5. Назовите ведущих советских художников, работавших в области рек­ламы.


ТЕМА 3

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В РОССИИ:





Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2016-04-03; Мы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 1429 | Нарушение авторских прав


Поиск на сайте:

Лучшие изречения:

Настоящая ответственность бывает только личной. © Фазиль Искандер
==> читать все изречения...

2364 - | 2087 -


© 2015-2025 lektsii.org - Контакты - Последнее добавление

Ген: 0.011 с.