-
,
[316.77: 659.1] (075.8) 76.006.573-1+60.524.22473-1 63
:
,
~-
, . ,
. .
. .
63 : : .
/ . . . .: , 2008. 191 : . + . .
ISBN 978-5-7567-0489-1
. , , , , . . .
, , , , , , .
[316.77: 659.1] (075.8) 76.006.573-1+60.524.22473-1
ISBN 978-5-7567-0489-1 ,
www.aspectpress.ru
, ,
. . , , . , , , .
: , , , , , , . , .
|
|
- , (www.socreklama.ru), 2003 . . -, . 2005 . , . , , . , .
. . , , PR. . . .
. -, , ( ). -, . , , , .
, , , . . - Public interest . ( www.socreklama.ru ). , . . . . , , , , .
, : . , . , . , . , . -, . , . , . , . , . , . , . , . , . , . , . , . ; ӗ, : . , . , ^
A. , . , . , . , . ,
B. , . , . , . ;
EventBrand,
Art. Start . ,
.
|
|
ӗ . . ӗ . . , .
, .
.
, , , , , . . , : , , , , . , .
. , . SR (social relations ) PR (public relations ), BR (business relations ) GR (government relations ). , , . , , , , .
- , -, , .
, . , , , . , , , , . . , , , 2002 . SR , , .
, . , , , , . , . , . , , , , , . - , . . <...> - . , SR- . . ? , [104, ].
|
|
. , . , , . , -
, , . , , , (, , ). , , .
. , , , (, ), , , - .
, , , . . , , PR, . .
1
, . , , . . , , . , , . . , , .
(SR) , , .
|
|
, , . .
, , - [2].
, - . ( ), [48].
.
( , - , ) .
, , . , , , SR, SR . , .
, .
, .
.
, SR, . " " "social advertising", "public service advertising" "public service announcement" PSA. PSA , . , : , , ( ), , . PSA - , [104]. PSA .
:
■ , ( );
■ , , . , , , , . , . : , .
, , -
. [41].
, . , , : , .
, , . , , , [10].
. , , , .
, , , .
|
|
30-40 . ( ) , , - , , , , . , , , , .
. , , , , , , , [41].
. - . XX , . , , .
- . ("" ", ") , , , . ("" ", ") , (, , ), , . ("-" "") , , . : (), , , [49].
, , , , ( , , ). , , , .
? , 18 1995 . 108- , :
■ ;
■ . : ; , ; ( , , - , ) , .
13 2006 . 38- . 10 [82].
1. , , , , , .
2. , , , , .
3. 5% ( , - , , ). , .
4. (, ) , , , , , , , , , .
, , , (, ) , .
:
■ ;
■ ;
■ ;
■ ;
■ ;
■ ;
■ ;
■ .
( ) -
, .
. , , (. 1).
1 :
, [20] | , | |
/ / | ] | |
, | ||
, ' | ||
- (, ) | , - 1 j | |
1 / | (- ) - () | |
| | i | | - |
. 1
, , -. , .. | . |
, .
1. .
(
, ,
,
),
, , .
: , , .. , , . ( ) - , . , , , , , , , , . , , .
2. . -, . , .
3. . , (-
, ), , , , . , , . , .
4. . , . . , , , , , .
5. (). , . : , (), , ( ), .
( ).
() :
■ ( , , - , );
■ (, , , , );
■ ( , , );
■ (, );
■ ( , , , , , , , );
■ new media ( (SMS-, -), );
■ ( , , );
■ ( , , , , , , );
- ( DVD, );
(, , , , , , , , );
PR ( (, , , , , , ), ). PR , , .
:
■ ;
■ , , ..;
■ , ..;
■ -, ;
■ ;
■ ;
■ PR.
. (. 2).
2
/ , | , | |
/ , | ||
, , - - j | ||
( ) , |
. 2
, |
, .
, , , . .
, . , : , . . , , , , . , .
. , , , , , .
, , . (-) , () . -
, , , .
, . , , , , . , , . , , .
, , .
1. .
2. , .
3. ?
4. , , .
5. .
2