Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


–аздел 3. ”правление производственными процессами в сфере арт-бизнеса - 8 ч. аудиторной работы 5 страница




 

5. ќценка коммерческой де€тельности в сфере искусства. ќценка инве-стиционных проектов в сфере искусства. ќптимизаци€ структуры капитала организации арт-рынка.

ћаркетингова€ среда организаций культуры. ¬ системе маркетинга организаций культуры большоезначение имеет маркетингова€ среда, т. е. совокупностьэлементов, формирующих и обусловливающих возможностиорганизации по овладению конкретным потребительскимрынком. ћаркетингова€ среда складываетс€ из совокупностифакторов на макро- и микроуровн€х, напр€муювли€ющих на эффективность работы организации.

ћакросреда. ћакросреда включает заданные услови€ де€тельности организации, которые необходимо учитывать при управлении и разработке стратегии развити€. ћакросреда объедин€ет политические, экономические и другие факторы, определ€ющие развитие сферы культуры. ¬ то же врем€ сфера культуры отличаетс€ устойчивыми обратными св€з€ми со своей макросредой, которые заключаютс€ в непосредственном вли€нии на формирование личности, уровень развити€ нации, что, в конечном счете, воздействует на само отношение к сфере культуры.

ѕолитическа€ среда. ¬о все времена политическа€ среда оказывала на сферу культуры сильное вли€ние. ¬ –оссии в дореволюционный период удел€лось большое внимание развитию и финансированию императорских театров, созданию коллекций произведений искусства, что служило отражением величи€ и роскоши царского двора. ¬ годы советской власти организации культуры находились в полной правовой и финансовой зависимости от государства, которое использовало сферу культуры дл€ продвижени€ в обществе новой идеологии.

Ёкономическа€ среда. –азвитие сферы культуры непосредственно зависит от экономического благососто€ни€ страны и типа экономической среды.

ћикросреда. Ќар€ду с макропроцессами большое значение имеет также микросреда. ќна включает силы, имеющие непосредственное отношение к самой организации и ее возможност€м по обслуживанию клиентуры. ћикросреда, в свою очередь, может быть подразделена на две составл€ющие: внешнюю и внутреннюю.

¬нешн€€ микросреда. ¬нешней средой маркетинга €вл€етс€ та окружающа€ среда, на которую организаци€ выходит со своими маркетинговыми меропри€ти€ми. ¬ сфере культуры она включает реальных и потенциальных посетителей, партнеров, спонсоров, благотворителей, волонтеров, конкурентов, а также общественность в лице средств массовой информации, формирующих общественное мнение как о работе организаций культуры, так и о культуре в целом. ¬ качестве потребителей организаций культуры выступают различные слои населени€. ќрганизации культуры могут специализироватьс€ на работе с определенной аудиторией, например с детьми, взрослыми, студентами, пенсионерами и т. д.

ѕомимо потребителей, большую роль во внешней микросреде играют партнеры и конкуренты организаций культуры. ѕартнерами организаций культуры могут выступать не только подобные организации, но и коммерческие предпри€ти€, органы государственной власти, общественные и иные некоммерческие организации, решающие совместными усили€ми общие задачи.  онкурентов организаций культуры можно объединить в две группы. ѕерва€ группа включает организации культуры, предлагающие сравнимые культурные услуги (музеи, театры, филармонии и др.). ¬тора€ группа конкурентов объедин€ет организации сферы досуга, предлагающие услуги качественно иного характера (клубы, спортивные организации, танцхоллы и др.). ≈ще несколько лет назад втора€ группа конкурентов не принималась во внимание многими организаци€ми культуры. ќднако с быстрым развитием индустрии досуга подобные организации стали оказывать заметное вли€ние на функционирование сферы культуры, занима€ все больше свободного времени потребителей. ¬ св€зи с тем, что одним из направлений маркетинга организаций культуры €вл€етс€ привлечение независимой поддержки, отдельное место во внешней микросреде занимают благотворители, спонсоры и волонтеры.

¬нутренн€€ микросреда. ¬нутренн€€ среда маркетинга включает тех лиц и те силы, которыми осуществл€етс€ маркетинг внутри организации.  ак правило, в крупных организаци€х культуры имеютс€ службы, планирующие, разрабатывающие и осуществл€ющие маркетинговые программы отдельно дл€ посетителей, спонсоров, друзей и т. д. Ёто отделы развити€, гостеприимства, маркетинга и св€зей с общественностью.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-11-23; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 601 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—тудент может не знать в двух случа€х: не знал, или забыл. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

2541 - | 2139 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.007 с.