ВОПРОСЫ ДЛЯ ПРЕДВАРИТЕЛЬНОГО ОБСУЖДЕНИЯ
1. По каким параметрам классифицируются рекламные тексты?
2. В чем состоит отличие между информативной и имиджевой рекламой?
3. Какие языковые средства характеризуют тексты рекламы?
4. Что представляет собой понятие «лингвокультурная адаптация»? Каковы основные способы передачи культурных реалий с английского языка на русский в тексте рекламы?
ESSENTIAL VOCABULARY
I. Types of advertisement
1. above-the-line advertising – реклама в СМИ, приносящая рекламному агентству комиссию
2. agency advertising – реклама, размещаемая рекламным агентством
3. air advertisement, sky advertising – воздушная реклама (надписи и транспаранты на воздушных шарах, а также транспаранты, буксируемые лёгкими самолётами или вертолётами)
4. airline advertising – реклама авиакомпаний, авиалиний
5. audiovisual advertising – аудиовизуальная реклама
6. auditory advertising – акустическая, звуковая реклама
7. automobile advertising – автомобильная реклама
8. bait and switch advertising – реклама с исчезающей приманкой (чрезвычайно выгодных цен или условий покупки для привлечения покупателей в магазин, где выясняется, что приобрести товар на объявленных условиях затруднительно, а то и невозможно)
9. ballyhoo, borax advertising, hard-sell advertising, obtrusive advertising, puffing – дутая, назойливая реклама
10. bargain-basement advertising реклама, предлагающая товар по низким ценам
11. beverage advertising – реклама напитков
12. billboard advertising – реклама с помощью щитов
13. block advertising – блочная реклама (передаваемая блоками в перерывах между программами)
14. book mark – издательская реклама, вкладываемая в книгу в виде закладки
15. borax/ obtrusive advertising – навязчивая реклама (обычно бросовых товаров)
16. brand name advertising – реклама марочного названия
17. breakthrough advertising, innovative advertising – новаторская реклама
18. broadcast advertising – вещательная реклама
19. bus shelter advertising – реклама в павильонах автобусных остановок
20. business publication advertising – реклама в деловых изданиях
21. cable advertising – реклама по кабельному телевидению
22. car-card advertising – реклама с помощью внутрисалонных планшетов в общественном транспорте
23. catchline, eye-catching advertising – броская реклама
24. cause-and-issue advertising, issue advertising, issue causes advertising – проблемная реклама
25. cinema advertising, film advertising – реклама с помощью кинофильмов
26. comic-strip advertising – реклама в виде комиксов
27. consumer service advertising – реклама потребительских услуг
28. contextually targeted advertising – контекстная реклама
29. corporate / goodwill / institutional / image / public relations advertising – престижная реклама фирмы
30. coupon advertising – купонная реклама
31. deceptive/ false/ fraudulent/ untruthful – advertisingлживая реклама
32. demographic advertising – демографическая реклама
33. demonstration advertising – демонстрационная реклама
34. direct advertising – прямая реклама (распространение рекламных материалов или образцов товара по принципу "в каждую дверь" без использования почтовых каналов)
35. directory advertising – реклама в справочниках (например, телефонных)
36. display advertising – иллюстративно-изобразительная реклама
37. display box – иллюстративно-изобразительная врезка на полосе рубричной рекламы
38. dramatization advertising – драматизированная реклама (поданная в виде мини-драмы, разворачивающейся вокруг товара)
39. episodic promo – реклама (анонс) будущих серий фильма
40. ethical advertising – реклама лекарств, отпускаемых по рецептам (обычно рассчитана на врачей)
41. export advertising – реклама экспортных товаров
42. free editorial advertising – реклама за счёт издателя (бесплатная для рекламодателя)
43. food advertising – реклама пищевых продуктов
44. full run – реклама во всем тираже (заказ на размещение объявления во всех выпусках ежедневной газеты, выходящих в течение суток)
45. general advertising – общенациональная реклама в газетах
46. government advertising – реклама от имени государственных / правительственных органов
47. grocery advertising – реклама бакалейно-гастрономических товаров.
48. headlight display – реклама на передней части транспортного средства
49. image building – политическая реклама
50. individual advertising – реклама от имени отдельных лиц / частных лиц
51. infomercial (От INFOrmation+comMERCIAL)/ information/ informative –advertising информативная реклама, рекламно-информационный ролик (Вид телевизионной рекламы- представляет собой получасовой рекламный ролик, оформленный в виде информационной программы.
52. inside transit advertising – внутрисалонная реклама на транспорте
53. investor-solicitation advertising – реклама для привлечения вкладчиков, инвесторов
54. launch advertising – реклама на выводимый на рынок товар
55. legal advertising – реклама юридических услуг
56. lightbox advertising – реклама с помощью световых коробов
57. litter-bin advertising – реклама на мусорных урнах
58. magazine advertising – реклама в журналах
59. mail advertising – реклама по почте
60. market preview – реклама товаров, поступающих на рынок
61. mass-media advertising – реклама в средствах массовой информации
62. natural break advertising – реклама в естественных перерывах между программами
63. newspaper advertising – газетная реклама
64. novelty advertising, remembrance advertising, specialty advertising – реклама с помощью сувениров
65. off-season advertising – реклама в межсезонье
66. on-air campaign – реклама будущих программ (особенно по телевидению).
67. out-of-home advertising, position media advertising – наружная реклама
68. package advertising – реклама на упаковке, на таре
69. paid-for advertisement – платная реклама
70. painted wall – брандмауэр, расписанный рекламой
71. periodical advertising – реклама в периодических изданиях
72. point-of-sale advertising – реклама в местах продажи
73. postal advertising – реклама, распространяемая по почте
74. poster advertising – реклама с помощью афиш / плакатов
75. postlaunch advertising – реклама после выпуска продукции на рынок
76. press advertising – реклама в прессе
77. print advertising – печатная реклама
78. private sector advertising – реклама частных организаций
79. producer advertising – реклама от имени производителей
80. product-comparison advertising – реклама на основе сравнения товаров
81. public-sector advertising – реклама государственного сектора
82. railway advertising – реклама на железных дорогах
83. retail advertising – реклама розничной торговли
84. rich media – мультимедийная реклама
85. sales / promotional advertising – реклама мероприятий по стимулированию сбыта
86. sale advertising – реклама распродаж
87. sci-tech advertising, scientific and technical advertising – реклама научно-технического профиля
88. shelf talker – реклама на полке магазина
89. show-window advertising – витринная кричащая реклама
90. sky advertising – реклама в небе
91. special occasion advertising – реклама в привязке к особым событиям (например, праздникам)
92. still-life advertising – натюрмортная реклама (с акцентом на показе товара или его олицетворения)
93. store advertising – внутримагазинная реклама
94. test advertising – пробная реклама
95. theatre advertising / theatre-screen advertising – реклама в коммерческом кинопрокате
96. transportation advertising / mobile advertisement – реклама на транспорте
97. visual advertising – зрительно-воспринимаемая реклама
98. written advertising – письменная реклама
99. yellow pages advertising – реклама в телефонных справочниках
100. Zero-based advertising реклама с нуля (без использования в качестве отправного пункта предшествующей рекламы, а также реклама товара не существовавшего ранее типа)
